2023全球可穿戴腕带设备出货量报告

• 黄江 2023年9月22日 来源：新浪 442 22
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如今的高端智能手环虽然仅从表面(如屏幕尺寸、功能)上来看与基础版智能手表差别不大，但由于后者的成本更高，因此可以用上更高端的算力芯片和传感器，在体验上也更有优势。

2023 年第二季度的全球可穿戴腕带设备报告。其中显示，该季度全球可穿戴腕带设备出货量达 4400 万台、同比增长 6%，其中苹果以 18% 的占比排名第一、小米排在第二位，基础版手环 ( Basic bands ) 的市场份额尽管与去年同期有所下降，但仍保持了稳定的份额、约为 19%。Canalys 方面预测，受消费者需求的转变，可穿戴腕带市场将在 2027 年之前以 4.1% 的年均增长率持续增长。

如今的高端智能手环虽然仅从表面(如屏幕尺寸、功能)上来看与基础版智能手表差别不大，但由于后者的成本更高，因此可以用上更高端的算力芯片和传感器，在体验上也更有优势。

尤其是随着头部厂商在入门级智能手表领域的持续发力，诸如 HUAWEI WATCH FIT、Redmi Watch 3、Amazfit GTS 3 等一大批功能全面、具备更多功能的产品推向市场，最终呈现的结果就是基础版智能手表将高达 44% 的市场份额纳入囊中。

苹果智能手表的增长率虽然略有下降，但随着新品的上市或将得以改变这一局面。但需要注意的是，基础版手环市场份额相对稳定的原因，是来自印度市场的 Noise 和 Fire-Boltt 这两家厂商，由于其产品多为平均价格 50 美元以下，Fire Boltt 的部分产品售价甚至低于 19 美元，因此在新兴市场也大受欢迎，分别获得了 93% 和 86% 的年增长率。

但回看国内市场可穿戴腕带设备的发展历程不难发现，即使是在新兴市场，也是由基础版手环前期带动市场逐步成熟，后续由基础版手表后来居上、不断扩大市场份额。

2023中国智能手环市场份额与销量报告

2022年，成人智能手表市场销量1,718万台，同比增长0.6%;但其出货量同比下降7.6%，出货和销售数据趋势形成一定反差，主要原因在于成人手表市场在过去一年中，以渠道库存消化为主。在消费环境有所收缩的情况下，一方面厂商渠道策略趋于稳健，另一方面渠道也更倾向谨慎经营。2022年渠道库存优化成为主基调，也为未来市场的健康持续增长打下一定基础。

2022年，儿童智能手表市场销量1,461万台，同比下降12.0%。受到产品同质化，市场饱和度较高以及消费环境的共同影响，儿童手表市场整体存在一定下行压力，未来更将面临新生人口基数缩减带来的一系列冲击。厂商在产品布局方面上探到青少年从而扩大潜在用户群体的需求逐渐迫切。

2022年，手环市场销量1,276万台，同比下降27.1%。手环市场创三年以来最大降幅。一方面手表产品在逐渐被大众所熟知和接受，在一定程度上对手环的需求有所削弱;另一方面，消费环境的紧缩对入门级市场影响更大。尽管如此，手环市场仍然是腕带市场重要的入门级部分，也是拉新用户和扩大潜在腕戴用户规模的重要载体，在未来仍然会持续存在。

根据中研普华研究院《2023-2028年国内智能手环行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

乘车、开门、支付、通话、监测身体心率、血气、睡眠、运动等各种指标数据，近年来，随着技术的发展，智能手表的功能与性能不断丰富与完善，满足了人们对便捷生活的诸多需求。据 IDC 最新发布的《中国可穿戴设备市场月度销量跟踪报告》显示，2022 年，中国腕戴设备市场销量为 4455 万台，其中成人智能手表市场销量 1718 万台。

2022 年成人智能手表高端市场稳定发展，且其所占份额在过去三年连续增长。2023 年伴随消费环境的逐渐复苏，或带来千元级、入门级市场回暖。

随着技术的发展，智能手表已经具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能，并且各家手机厂商都在争先入局，以通过“堆料”、“堆功能”等形式满足人们的用户需求，其中健康监测功能和运动是厂商们极其看重的迭代方向，心率、体温、呼吸频率、血压和血氧五大重要指标几乎成为了手表功能的标配，在运动华为、小米、OPPO旗下的智能手表也都纷纷宣称已经支持100多种运动模式。

也不得不提，对比起传统的腕上设备智能手表能为我们带来全新的体验，无论是作为看时间的装饰功能，还是可以实现运动、健康监测，它们能与手机相连，为我们现今的生活带来更加优异的体验，甚至能进一步打造用户早已在想象的“万物互联”。

回顾 2022 年的消费电子市场，很多产品都遭遇了疫情带来的冲击，而智能手表的出货量却依然保持了稳定的增长。

根据 Counterpoint Research 最新发布的全球智能手表型号追踪报告，2022 年，由于前三个季度年同比增长强劲，全球智能手表市场出货量年同比增长 12%。

但受通胀压力和印度经济增长放缓的影响，2022 年第四季度出货量年同比下降 2%，但这也只不过是自 2020 年以来智能手表市场在 8 个季度以来的首次负增长。

实际上，如果我们将市场进行细分，还能看到更有表现力的数据。

高端价位(特指 400 美元，约合人民币 2800 元及以上) 的智能手表出货量较去年增长了 129%;

低端价位(特指 100 美元，约合人民币 700 元及以下) 的智能手表出货量较去年也增长了 34%;

毫无疑问，对价格因素推动较大的玩家是出货量份额独占鳌头的苹果。

得益于去年发布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE，苹果的出货量年同比增长了 17%，造就了苹果历史上首次年出货量增量到 5000 万只的里程碑，并一举拿下了约全球智能手表市场营收的 60%。

Apple Watch Ultra 是苹果去年发布的全新高端智能手表，首发价格为 6299 元，凭借着坚固耐用的设计、持久的续航以及各种突破性的科技，自发布后便收获了大量用户，推动了高端市场的销售并巩固了其在高端市场的地位。

《2023-2028年国内智能手环行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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