中国日化用品市场规模 日化用品市场消费现状分析

• 周迅 2023年10月12日 来源：互联网 1264 82
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日化用品行业竞争激烈，主要的竞争对手包括宝洁、联合利华、强生、雅芳等国际品牌以及资生堂、相宜本草、大宝等国内品牌。其中，宝洁和联合利华是日化用品行业的两大巨头，品牌知名度和市场占有率均较高。随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，日化用品行业也在不断升

日化指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品，包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品，或称日常生活用品;按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。

日化产品包括皮肤用品、口腔用品、驱虫灭害用品、丰胸瘦身产品、男士美容品、彩妆用品、毛发用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国日化用品市场深度调查研究报告》显示：

中国日化用品市场规模 日化用品市场消费现状分析

改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势。目前，我国日化行业较优秀的企业有上海家化、珀莱雅和御家汇等。

日化用品行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料主要包括：水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等;包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。上游原材料规模化生产企业众多，市场竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化用品属于快速消费品，行业下游为营销渠道及零售终端，主要为美容院、商超、日化店、电商平台。

中国的日化市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

近十年，我国居民人均消费水平日益提高，我国已经成为全球第二大商品消费市场，超大规模市场优势更加明显。无论是社会消费品零售总额还是服务性消费规模，都实现明显增长。最终消费支出由2012年的27.5万亿元提升到2020年的56.1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作为与民生息息相关的日用化品产业，以“清洁类”及“化妆品类”为主的日化品在人们生活中扮演着不可或缺的角色。随着人民生活水平日益提高，升级类需求持续释放。2021年，限额以上单位化妆品类商品零售额比2020年增长14%，两年平均增长11.7%，增速明显高于商品零售平均水平。

数据显示，2021 年中国日化行业销售规模达 2510 亿元，同比增长 4.24%，但行业整体增速不断放缓。主要受疫情影响，线下渠道销售受阻。加上创新品牌不断加入，行业整体集中度持续下降。同时，日化产品同质化严重，消费者缺乏品牌忠诚度。为应对市场和竞争挑战，日化企业们纷纷开启数字化转型，开始将重心转移至线上渠道，并开启精细化私域运营。

作为国内日化龙头企业立白，早就 2018 年就开启数字化改革，布局私域。借助微信生态打通线上线下，将小程序、社群、直播等渠道进行串联。截止 2022 年，立白已累计超 2000 万的私域会员。通过精准留存高价值用户，挖掘潜在用户，为企业找到了新的增长点。

中国的大日化市场是拥有14亿消费群体的庞大市场,在消费互联网格局已经形成,电商渠道、社交媒体崛起的时代背景下,网红经济、颜值经济蓬勃发展，一些知名品牌面临品牌老化、渠道升级的问题，中小企业也期待借助新赛道新玩法实现弯道超车。

上半年，全国居民人均消费支出12739元，比上年同期名义增长8.4%，扣除价格因素影响，实际增长7.6%。其中，人均生活用品及服务消费支出722元，增长7.8%，占人均消费支出的比重为5.7%。

日化用品行业竞争激烈，主要的竞争对手包括宝洁、联合利华、强生、雅芳等国际品牌以及资生堂、相宜本草、大宝等国内品牌。其中，宝洁和联合利华是日化用品行业的两大巨头，品牌知名度和市场占有率均较高。

随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，日化用品行业也在不断升级。消费者对于个性化、定制化、高品质的日化用品需求越来越大，这也促使日化用品行业朝着更加高端、专业化的方向发展。

本报告对中国日化用品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国日化用品行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助日化用品企业、学术科研单位、投资企业准确了解日化用品行业最新发展动向，及早发现日化用品行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握日化用品行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避日化用品行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国日化用品市场深度调查研究报告》。

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