无线音响行业市场发展现状及未来前景趋势

• 吴澳燕 2023年10月15日 来源：互联网 251 8
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“耳朵经济”的崛起，包含三大维度的关键要素。内容层面上，日益细分化、场景化的互联网内容生态和用户年轻化让过去小众的音频行业成为新的大众流行;硬件层面上，智能家居、智能音箱、智能穿戴等正让音频渗透到生活中的各个场景;音频技术层面，用户们对音质、音效提出

音响是音响系统的简称。即代指一整套可以还原播放音频信号的设备。音响设备是由音源、控制设备、音频处理器、功率放大器、音箱组成。以上设备由各种类型不同的线材、电缆串接在一起使用。随着现在技术的发展，音响的功能以及覆盖的场景也在逐渐延伸。

无线音响，是指以无线取代传统有线传输方式的音响。无线音响一般以无线取代传统有线传输方式而得称，省去了线的连接可以无线享受，而如果要达到完全无线最好内置大容量电池。无线音箱分别有：蓝牙无线音箱、wifi无线音箱、2.4G无线音箱、FM无线音箱等。

“耳朵经济”的崛起，包含三大维度的关键要素。内容层面上，日益细分化、场景化的互联网内容生态和用户年轻化让过去小众的音频行业成为新的大众流行;硬件层面上，智能家居、智能音箱、智能穿戴等正让音频渗透到生活中的各个场景;音频技术层面，用户们对音质、音效提出了更高的要求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国无线音响行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

2022年中国无线音箱市场销量为4,870万台，同比下降20.7%。其中智能音箱市场销量为2,851万台，占比接近六成，受市场周期性发展及补贴收窄影响，销量缩减近四分之一。传统音箱市场销量为2,019万台，同比下降13.9%，需求多元化发展之下传统音箱市场展现出较强的韧性。

2022年传统音箱市场中家用音箱销量占比约为30%，受居家时长增长推动市场份额同比提升2.5%。漫步者凭借音频市场品牌积累和丰富的产品布局销量大幅领先，海外品牌在中高端市场享有竞争优势。便携音箱市场需求受疫情影响较大，2022年市场销量同比下降16.9%。该市场竞争较为分散，索爱依托价格优势和线上渠道布局位列市场份额第一，科技厂商凭借品牌生态效益在入门级市场形成一定竞争。

在音频设备制造领域，行业内主要以 OEM、ODM、JDM 模式开展业务。OEM 模式下，制造商根据客户提供的产品方案和技术要求进行原材料的采购和产品的生产制造客户负责产品的设计、研发、销售和服务环节。制造商根据客户具体要求进行生产后，将成品直接销售给客户。

无线音响行业市场发展现状及未来前景趋势

短视频、直播等“视觉经济”仍在风口上飞舞，而长音频市场如播客、有声听书等消费的流行，让“耳朵经济”也迎来自己的风口。在生活节奏越来越快，日常碎片化的时代，占用更少注意力和流量消耗的音频越来越受到人们的青睐，其经济价值也越发凸显。

随着我国居民消费水平的不断提升，物质的极大丰富性释放了娱乐性的需求。电子音响产品消费极速增长，我国一跃成为世界上最大的电子音响消费国之一。而电子音响的发展，又为音效市场奠定了广阔坚实的基础，听音乐已成为C端消费者生活的重要部分。不仅每日听歌平均市场已超过2.6小时，对高音质的追求，让他们开始以各种音效增强听歌体验。

调查显示，89%的用户在听音乐时会使用音效，拓展音乐消费场景的趣味性。在当前，国内音效市场仍以年轻人为主体，呈现出娱乐化、参与感强的特点。

运动、游戏、K歌、会议等细分场景正在成为主流音频需求以外音箱市场升级拓展的重要方向。伴随国民消费向家庭以外场景倾斜，户外休闲娱乐相关使用需求将逐步增长，推动细分市场发展。拓展相关场景布局一方面需要产品功能升级，如设备续航能力、防水级别的提升及反向充电等户外所需功能的拓展;另一方面，音箱在产品形态、配件组合方面需要加速创新，以满足多元化的场景使用需求。

从价位段来看市场智能化程度差异明显，千元以下市场区间智能化比例超过六成，千元以上市场销量中智能音箱占比仅10.6%，且以带屏智能音箱为主。受限于交互体验、平台资源、付费模式等因素，音箱智能化为用户带来的体验升级较为有限是阻碍市场智能化发展的主要原因，后续智能音箱语音交互能力优化及内容资源拓展将逐步改善智能化使用体验，从而撬动中高端市场需求。

随着技术的进步和用户的需求升级，无线音响设备市场将出现更多的新品牌、新产品和新功能。品牌之间的竞争将更加激烈，品牌需要通过差异化的产品设计、功能创新、内容生态、营销策略等方面来提升自身的竞争力和影响力。

对于品牌方而言，需要加强产品研发和创新能力，提升产品功能、外观设计、声学技术等方面的水平，打造具有特色和优势的产品;同时，需要加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，形成品牌差异化和优势;此外，需要加强内容生态和渠道布局，提供丰富而优质的内容资源和服务，拓展线上线下销售渠道，提升用户体验和满意度。

无线音响研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国无线音响行业供需分析及发展前景研究报告》。

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