2023体育培训行业现状调查分析：校外体育培训“野蛮生长”乱象多

• 吴澳燕 2023年10月20日 来源：北京日报 530 29
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据统计，我国体育培训行业总体规模超过2000亿元，市场潜力巨大，其中面向青少年群体的占了很大一部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3-9岁、10-18岁(在各自年龄组里，参与体育的分别占比53.4%和48.6%)。这一数据表明，家

据统计，我国体育培训行业总体规模超过2000亿元，市场潜力巨大，其中面向青少年群体的占了很大一部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3-9岁、10-18岁(在各自年龄组里，参与体育的分别占比53.4%和48.6%)。这一数据表明，家长对儿童、青少年体育消费的支持力度相对较高。

体育消费作为近年来的消费热点，在今年的“国际消费者权益日”上备受关注。尤其是随着“双减”政策出台，青少年体育消费市场需求骤增，也让校外体育培训进入“旺季”。

天眼查的数据显示，2019年，全国新注册的体育培训类企业不到4.4万家;2020年，这个数字猛增到7万;而2021年，随着“双减”政策出台，全国新注册的体育运动培训类企业就超过了8.7万家。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育培训行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

当下，出于强身健体、锻炼意志、体育中考等原因，越来越多学生正将更多课余及假期时间用于校外体育培训。

《2022年大众健身行为与消费研究报告》对1018位中小学生家长进行调研后发现：有超过60%受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增多;有近20%的家长为孩子报班参加体育培训;有45.5%的家长表示增加了孩子在体育运动上的投入。

2023体育培训行业现状调查分析

中秋国庆长假返校后，北京各区中小学陆续开展四、六、八年级的体质健康测试统测。一时间，校外体育培训在线上线下抢尽了风头，众多家长也在被渲染的“体测焦虑”下纷纷报名。调查发现，一边是培训需求迅速升温，一边则是校外体育培训机构乱象丛生，很多培训机构在从业人员、培训场地等方面并不符合规范。

“一对一私教逆袭高分。”“体测前一定要去模拟别晚了!”“中考差1分就差出几千名，体测掌握方法事半功倍。”在网络社交媒体上，以“北京体测”为关键词进行搜索，除了一些家长的经验分享外，屏幕上充斥着个人私教、培训机构的广告，文案内容多是宣传校外体育培训项目。有家长表示，自己原本只是想上网看看专家的政策解读和家长的经验帖，可看到一水儿的培训项目后，“自己又一次被焦虑裹挟了。”

在线下，培训机构同样铆足了力气。一些青少年体育培训机构在门店广告板上标注出了各年级体测项目评分标准。一家培训机构教练透露，近段时间前来咨询的家长络绎不绝，机构上下都快“忙疯了”，得提前预约才能“抢”到教练。

从目前情况看，市场的专业化、规范化、科学化水平不高，比如青少年体育消费中最主要的教育培训业和竞赛表演业配比严重不均衡，教的多，比的少。针对青少年体育的标准和规范相对缺失，相关培训的课程体系、标准体系、等级体系也不完善。

体育培训行业发展前景分析

体育培训需求、规模不断增长，为培训赛道进一步细分提供了可能。除了游泳、足球、篮球等传统项目外，儿童平衡车、轮滑、攀岩等小众新兴运动项目也越来越受到家长与孩子们的青睐。

随着青少年体育培训机构的增多、市场的活跃，各地也纷纷出台政策，为青少年保驾护航。近日，由北京市体育局组织制定的地方标准《青少年体育培训机构服务规范》(以下简称《规范》)，在北京市市场监管局网站上公开征求意见。《规范》指出，青少年体育培训机构要保证孩子们有充足的培训活动空间，其中，棋牌类项目每班次人均培训面积不小于3平方米，其他体育项目每班次人均培训面积不小于5平方米。此外，室内培训不应使用居民住宅作为培训场所，也不得在地下二层及以下开展体育培训活动。

国务院出台的《全民健身计划(2021-2025年)》要求“各级体育行政部门要将青少年体育俱乐部作为深化体教融合的主要阵地，推动体育、民政、教育、税务、财政等跨部门治理，出台青少年体育俱乐部专门性政策文件”等。“双减”政策的落地，更是为家长和孩子选择体育培训提供了时间、金钱的保障。

“双减”政策出台之后，已经有投资人与俱乐部接触。资本的嗅觉是很敏锐的，新政对于体育培训行业的总体前景是利好的，特别是对三大球、乒乓球、羽毛球这样广受欢迎的项目和武术等国家大力扶持的项目。

随着国家对体育培训机构的资质认证、经营许可、教练员认证等方面要求的提高，以前体育培训行业比较粗放的发展模式会发生改变，新政将倒逼培训机构在教学产品和服务内容上下功夫。对于机构来讲，未来在全民健身、项目进校园和竞技人才培养方面都有很好的机会，市场空间十分广阔。

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