户外经济带火服装圈 2023年冲锋衣行业市场前景分析

• 吴澳燕 2023年10月25日 来源：财联社 新华网 1101 70
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冲锋衣这一户外单品开始异军突起，一方面与户外运动风潮涌动息息相关，另一方面，冲锋衣注重时尚、休闲、通勤属性，进一步点燃了消费市场。据媒体报道，仅在抖音平台，冲锋衣品类2023上半年销售额达11.31亿元,较去年上半年翻了近五倍,2023全年销售额有望突破25亿元。

近两年，从露营、骑行、徒步、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到如今city walk等户外运动已经成为了年轻人新的生活方式。得益于户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。

冲锋衣线上销售在倍速增长。据电商大数据分析平台“商指针”的数据，8月冲锋衣裤的零售额环比增速128.52%，同比增速160.35%;蝉魔方数据显示，抖音平台上冲锋衣品类今年上半年销售额达11.31亿，较去年上半年翻了近五倍，1-6月同比增长均超过200%，全年销售额有望突破25亿元;鲸参谋数据显示，今年1月至8月京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%，累计销售额同比增长157%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

冲锋衣，音译为夹克，户外运动必备装备之一。从露营到滑板、从垂钓到徒步，众多户外运动项目不仅满足了国人的健身需求，更引发了对走进大自然的向往。在持续蓬勃发展的背景下，超70%的消费者运动频率有明显增加，运动户外行业愈发多元化和专业化，逐渐成为一个充满活力和创新的领域。

泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类不仅仅出现在运动场上，正在逐渐往日常场景上延展。冲锋衣品类相比于日常服装具有更强的功能性，且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。

冲锋衣这一户外单品开始异军突起，一方面与户外运动风潮涌动息息相关，另一方面，冲锋衣注重时尚、休闲、通勤属性，进一步点燃了消费市场。据媒体报道，仅在抖音平台，冲锋衣品类2023上半年销售额达11.31亿元,较去年上半年翻了近五倍,2023全年销售额有望突破25亿元。

冲锋衣行业市场竞争现状

随着近期各大品牌业绩的相继披露，今年上半年不但耐克、安踏、李宁、阿迪达斯等老牌运动服装品牌的中国区业绩快速复苏，诸如始祖鸟、昂跑、Lululemon、hoka、Salomon、the North Face、keen、迪桑特等专业性品牌在小红书等种草平台也从专业运动单品成为时尚穿搭首选，不少品牌甚至均出现不同程度断货。同时，在细分赛道也涌现了不少诸如蕉下、松野湃等本土品牌与创新公司。

随着消费者购买心智日益成熟，大众的运动户外需求不再局限于品牌和品类，而是更偏好风格、场景等细分需求。

比如从场景细分看，专业场景中跑步、露营依旧是核心热门场景，骑行场景关注度明显提升成为大众“新宠”，日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。同时一些小众、独特的风格正在涌现，潮酷、部落、山系等风格下的品牌备受年轻人推崇。

而这些消费端的变化，都在助推疫情后中国户外运动爆发性的增长，加上我国经济社会在上半年全面恢复常态化，消费迎来复苏。不仅让安踏、李宁等本土企业保持增长势头，让众多专业品牌出圈，也是诸多国际品牌业绩的重要推动力。

对于波司登和蕉下来说，推出冲锋衣品类都是一次提升业绩弹性的尝试，借此实现场景、人群的多维拓展。蕉下想要做千元内的专业户外冲锋衣，并在城市、户外实现跨场景使用;波司登的冲锋衣羽绒服使用自己本来就有的鹅绒羽绒服，目的是用已有技术加持冲锋衣。

2023年冲锋衣行业市场前景分析

2023年中国运动鞋服市场接近4000亿元规模，保持8.3%增长。其中，户外运动鞋服行业规模预期突破450亿元。中国户外运动服饰近三年增速接20%。

目前，中国户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率有一定距离，仍存很大的上升空间。户外运动在人们生活的渗透率提高后，对于户外细分运动领域的探索欲增强。

冲锋衣的应用场景多元，在通勤、爬山徒步、雨雪天气中都得到了广泛的使用。根据冲锋衣标准六边形功能的划分，在不同场景下，消费者关注的功能有所差异，其中雪天、骑行等专业场景更关注“进阶功能”，日常场景则是基础功能+穿搭属性。

冲锋衣赛道走红，正在重塑户外新趋势。对此，探路者负责人表示，冲锋衣广受欢迎的原因可以概括为有型、百搭、好打理且性价比高。除了具备良好的保暖、透气、防水防油防污等功能，还注重时尚设计和舒适性，一件即可满足消费者在户外运动和日常生活中的多种需求。

当下的冲锋衣赛道很火，但越来越拥挤。一方面是户外服装店在线下商圈多点开花，线上销售持续增长;另一方面是头部品牌多次涨价、“一货难求”，上市公司业绩吃到饱。但奈何新玩家持续涌入分羹，竞争正日益加剧。随着消费群体年轻化、新老品牌竞争逐渐白热化，我国运动服装市场回暖预计将持续。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对冲锋衣行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出冲锋衣行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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