豪华车行业市场分析：兰博基尼前三季度营业额首次突破20亿欧元

• 吴澳燕 2023年11月2日 来源：中国汽车报 346 15
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超豪华汽车总销量约为2.5万辆，预计2031年将超过6.6万辆。其中，豪华和超豪华电动汽车市场将是未来10年最具吸引力的领域之一，升级的需求和利好的政策等都将成为推动豪华电动汽车市场增长的重要引擎。

豪华车行业的发展与居民消费水平和消费者经济实力密切相关，随着经济的快速发展和消费升级的趋势，豪华车行业发展迅速。

根据兰博基尼汽车披露的财报发现，该公司在2023年前9个月取得了出色的业绩，在销量、营业额和盈利能力方面创造了纪录。数据显示，兰博基尼前三季度营业额首次突破20亿欧元，较去年同期增长5.2%。与此同时，营业利润达6.18亿欧元，超过了2022财年的水平。

数据显示，前三季度，兰博基尼交付量达到7744台，比去年同期增长4.2%。销售业绩大部分来自Urus和Huracán两个内燃机车型系列。据了解，这两个车型系列预计将于2024年下半年停产，此前所有产能均已售出，之后将实现全系混动化。

在区域市场的交付量方面，欧洲、中东及非洲区域交付3117台，美洲区域交付2728台，亚太区域交付1899台。就单一市场而言，美国市场以2342台交付量居于首位，其次为德国(709台)，英国(688台)，中国内地及香港、澳门(643台)，日本(434台)，中东(370台)以及意大利(336台)。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国豪华车市场深度调查研究报告》显示：

通常，豪华车指D级车，轴距在3,000mm以上，发动机排量大于3.0升，较为常见的豪华车有宝马7系、奔驰S级等。中国豪华车可大致分为三种类型：1)传统豪华车品牌旗下车型;2)新生代豪华车品牌旗下车型;3)普通品牌旗舰车型。

从一季度的市场表现来看，超豪华品牌——兰博基尼、宾利、劳斯莱斯等均频传捷报：2023年一季度宾利汽车收入增至8.82亿欧元，同比增长9%，营业利润为2.16亿欧元，同比增长27%;兰博基尼一季度营业额达7.28亿欧元，同比增长22.8%，营业收入从去年同期的1.78亿欧元增至2.6亿欧元，与此同时，利润率达35.7%，创下历史纪录;劳斯莱斯同样表现不凡，今年一季度交付量达到1640辆，同比微增1%，另据劳斯莱斯方面介绍，今年的车型订单已经全部排满。

豪华车行业市场发展分析

随着汽车行业和国际地缘政治关系的变化，豪华汽车品牌在中国市场已然不再是“旧时王谢堂前燕”，而是已经“走入寻常百姓家”。从2020年到2023年一季度，我国自主汽车品牌的市场份额从35.8%涨至49.7%，主流合资从51.1%跌至35.1%，豪华品牌则稳步攀升，从13.1%稳步上升至15.2%。

就今年1-4月，豪华品牌(乘联会统计，包括：奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、捷豹、路虎、沃尔沃、英菲尼迪、讴歌、特斯拉)累计零售销量同比增速达11%，是自主品牌同比增速(5.7%)的近2倍，主流合资品牌今年1-4月则同比降速超10%。

值得注意的是，中国汽车消费市场不仅正在向高端、豪华市场转型，而且正在朝越来越豪华态势发展。根据乘联会统计，2023年4月，在消费相对疲软的情形下，30万以下车型的月零售销量同比增速为49%，已经不容小觑。而30万以上车型的月零售销量，则同比增速一倍多，达108%。

在传统燃油车时代，自主品牌在征战高端市场的道路上做出过诸多尝试与探索，但高端市场仍被部分合资品牌以及豪华品牌所占据。在电动车时代，这一局面被打破。

当新能源汽车成了消费市场的“风口”，自主品牌也不再满足于在40万～60万元这个价格区间的探索与尝试了，争相朝着更高价位的“山峰”前进。近日，极氪公布了ZEEKR 001 FR的官图，并表示作为极氪纯电高性能巅峰之作，该产品的售价将在百万元以上。

今年4月18日，比亚迪在2023上海车展上发布仰望U8豪华版和越野玩家版，正式开启预售，预售价格为109.8万元。比亚迪在近期接受投资者调研表示，仰望U8豪华版将于今年9月开始正式交付，仰望U8越野玩家版将于晚些时间启动交付。

在自主品牌的强烈冲击下，豪华汽车品牌的市场表现不降反增，很大程度得益于就国际而言、我国相对稳定的经济增长。于多个豪华汽车品牌而言，中国目前已经成为其全球最大单一市场。豪华汽车品牌看中中国市场巨大的潜力和消费群体的庞大。

随着电动化进程的不断推进，消费升级和增换购需求的提升，豪华电动汽车有望迎来更大的发展空间与市场规模，自主车企也必将能够抓住这一发展良机，在市场的“风浪”中经受考验，最终实现品牌向上。

豪华车行业市场规模预测

预计到2031年，超豪华汽车市场的年复合增长率也会达到约10%。其中，售价超过50万美元的车型年复合增长率预计将更高，达到约14%。高净值人群数量的增加和车型的进一步丰富将共同推动市场增长。

目前，超豪华汽车总销量约为2.5万辆，预计2031年将超过6.6万辆。其中，豪华和超豪华电动汽车市场将是未来10年最具吸引力的领域之一，升级的需求和利好的政策等都将成为推动豪华电动汽车市场增长的重要引擎。

豪华车行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析豪华车未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘豪华车行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来豪华车业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找豪华车行业的投资商机。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国豪华车市场深度调查研究报告》。

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