2023年中国网络游戏行业发展趋势

• 李基锦 2023年11月10日 来源：互联网 1200 78
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近年来，网络游戏市场规模稳定增长，由2016年的770亿美元增长至2021年的1541亿美元，年复合增长率达14.9%。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入2096.76亿元，占比为75.24%;客户端游戏市场实际收入559.2亿元，占比为20.07%;网页游戏市场实际销售收入76.08亿元，占

网络游戏，英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络游戏又分为客户端游戏、网页游戏和社交游戏。

网络游戏市场概况

近年来，网络游戏市场规模稳定增长，由2016年的770亿美元增长至2021年的1541亿美元，年复合增长率达14.9%。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入2096.76亿元，占比为75.24%;客户端游戏市场实际收入559.2亿元，占比为20.07%;网页游戏市场实际销售收入76.08亿元，占比为2.73%，移动游戏收入占据游戏市场主要份额。随着互联网、虚拟现实及3D等技术的不断发展，行业规模将保持增长态势，预计到2023年行业规模将增长至1819亿美元。

从区域分布来看，全球网络游戏市场主要集中在亚太、北美及欧洲三个地区，2021年三者网络游戏市场占比合计达86%。其中亚太地区占比最高，为51.1%，其次为北美和欧洲地区，占比分别为22.7%和12.2%。从市场结构方面来看，手机游戏是我国网络游戏最主要的细分种类。据资料显示，2021年我国网络游戏市场中，手机游戏市场规模为2639亿元，占比为83.8%;个人电脑游戏市场规模为512亿元，占比为16.2%。

随著我国游戏市场的快速发展，中国内地游戏开发商一直致力于提升游戏内容及品质，为本地游戏向海外发行奠定了基础。据资料显示，近年来海外发行中国游戏的市场规模显著增长，2021年行业规模达1165亿元，同比增长16%。随著越来越多中国公司积极开拓海外消费市场，预计海外发行中国手机游戏的市场规模将不断扩大。

网络游戏的运营方式

游戏的运营拥有自主运营和联合运营两种业务模式，其中联合运营模式，又可根据公司在联合运营业务中承担的角色，分为授权运营和代理运营。自主运营下，游戏的研发和更新、市场推广、运营控制、服务器支持和支付渠道支持等工作皆由公司自己完成。

联合运营下，研发商有条件地与平台运营商合作，授权运营商在其平台上运营本公司自主研发或有权运营的网络游戏产品。在这个过程中，授权方将提供不同程度的运营支持(由此确定流水的分成比例)，包括活动设计、活动配置、处理用户的问题、游戏版本更新等工作，代理方负责把公司的游戏产品放置到平台上运营，以及用户导入、运营辅助等相关工作。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络游戏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示

中国游戏行业持续呈现阶梯式的增长

互联网带来的人口红利，为游戏用户的增长提供了第一阶段的支持，2021年中国游戏用户规模6.7亿人，增幅达957%;中国游戏行业市场规模2965.13亿元。2021年中国游戏市场实际销售收入比2020年增加了178.26亿元，同比增长6.40%，继续保持较为平稳的增速。

但在2022年，中国游戏市场实销收入和用户规模双双出现同比减少，反映了疫情等多重因素影响下市场趋冷的现状。但随着版号发放常态化与疫情趋缓下消费复苏的利好信号释放，游戏行业在2023年又将迎来暖风。

移动游戏得益于其广泛的受众规模和碎片化娱乐特征，是国内游戏市场收入的主要来源

2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，占比为76.06%;客户端游戏市场实际收入588亿元，占比为19.83%;网页游戏市场实际销售收入60.30亿元，占比为2.04%。移动游戏市场份额达到历史最高位，是国内游戏市场收入的主要来源。

2022年上半年中国移动游戏市场份额略有下降，占比为74.75%，这主要受到移动游戏收入下降和端游收入增长的影响。

国内网络游戏发展趋势

国内精品游戏研发投入、开发周期持续提升，品质要求逐渐向3A看齐。国内主要游戏厂商研发费用保持较高增长率，其中心动公司发力自研，研发费用增长率近四年保持在60%以上，2020年增长率高达107%。

品类和题材创新融合，迎合玩家多元化的审美需求。中国网络游戏发展的早期，MMO、ARPG结合仙侠、武侠题材的游戏占据了主流，这一类型的产品如今虽然仍有市场，但基本是围绕过去的经典IP进行衍生开发、长线运营。随着玩家世代更迭、审美取向改变，许多厂商开始对更多不同的品类和题材进行创新与融合，近年来涌现了不少质量较高的产品。

玩家愿意为优质内容买单，形成正向发展循环。近年来，哔哩哔哩、心动等主要面向年轻群体的游戏公司持续在国内推出高质量PC/主机游戏的移动端移植版，如Roguelike游戏《重生细胞》、二次元音游《喵斯快跑》、冒险沙盒游戏《泰拉瑞亚》等。这些游戏的手游版本与原版变现方式类似，需要用户付费购买内容，价格在20-30元之间，销量都取得了不错的成绩。

目前，我国游戏行业正处于承压蓄力阶段，当下形势虽然严峻复杂，但以历史的、辩证的眼光来看待产业更长远的态势，我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，随着全社会游戏素养的提升、游戏玩家的成长、新兴科技的持续助力、文化传播的不断深入，游戏行业的未来将充满希望。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络游戏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》

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