定位中国人口腔菌群研究 漱口水行业发展前景

• 李基锦 2023年11月15日 来源：互联网 1147 74
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漱口水也称为含漱剂，是一种辅助口腔清洁用品，具有杀除牙垢细菌、控制菌斑等功能。漱口水通过漱口的机械冲刷方式可以有效洗涤口腔，冲刷掉食物残渣，达到清洁口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作为刷牙之外的辅助手段。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、

被新消费改写的口腔护理赛道上，漱口水是当之无愧的明星品类。弗若斯特沙利文数据显示，中国口腔护理市场规模从496亿元增至884亿元，增速快于个护大盘，其中漱口水市场2021年增长至40.3亿元，年复合增长率达到13.4%。大众的口腔健康意识逐渐从“治疗疾病”提升为“日常预防”，这带动了以漱口水为首的口腔护理产品迭代。

定位中国人口腔菌群研究

作为新锐国货漱口水品牌的代表，BOP的条装漱口水累计销售超过1亿条*，已经位居全国条装漱口水销量第一。近日，BOP波普专研宣布携手“国内口腔微生态第一人”冯强教授，合作山东大学口腔医学院，建立口腔菌群联合研发中心。这代表着BOP定位“基于中国人口腔菌群研究的专业品牌”，深耕口腔菌群领域，致力于定制化开发适合中国人的口腔护理产品。

漱口水也称为含漱剂，是一种辅助口腔清洁用品，具有杀除牙垢细菌、控制菌斑等功能。漱口水通过漱口的机械冲刷方式可以有效洗涤口腔，冲刷掉食物残渣，达到清洁口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作为刷牙之外的辅助手段。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。

漱口水可以深入口腔各部位，减少口腔细菌和菌斑，改善牙龈健康。漱口水主要作用包括：清新口气、预防或控制蛀牙、减少牙菌斑、预防或减少牙龈炎、降低牙垢。

漱口水行业发展背景

社会背景

中国口腔疾病患病人数已超7亿，国民口腔问题多样复杂，中国口腔疾病患者基数较大，在2021年总患病人群达到7.1亿人次。国民口腔问题多样，以牙疼、牙渍、口腔异味和牙龈出血等口腔症状为代表。龋病、牙周疾病、牙颌畸形、牙齿缺失、口腔粘膜病等口腔疾病在社会群体中累计患病率高达90%以上。

国家卫生计生委发布的全国第四次口腔健康流行病学调查报告显示，中国35岁至44岁居民口腔健康仍有待提高，其中牙石检出率高达96.7%，恒牙患龋率达到89.0%，牙龈出血检出率为87.4%。我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。

政策背景

为促进口腔护理行业的健康有序发展，近年来，国务院与相关部门出台了一系列规范和促进行业发展的政策文件。

漱口水行业现状分析

1、细分产品结构

近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升，我国口腔护理行业蓬勃发展。分产品来看，牙膏和牙刷仍然是我国口腔清洁护理用品市场的第一、二大品类;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空间极大。

2、市场规模

人们对口腔健康重视程度的增加推动我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模不断扩张。数据显示，2014-2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模呈逐年增长态势。2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模约为7.5亿元，同比增长11.77%。

3、专利

先进的技术对产品的升级及创新至关重要。例如，成熟的技术可以丰富漱口水产品的功能与口味，甚至可以帮助改善消费者的刷牙习惯。据佰腾网数据，近年来我国漱口水行业相关专利申请数量整体呈上升趋势，2021年达到历年峰值，为471件。截至2022年12月11日，我国漱口水行业相关专利申请数量为163件。

4、用户画像

在2022年中国“Z世代”群体使用漱口水频率中，42.9%消费者的使用频率为一天一次，有22.7%消费者的使用频率为一天多次，21.1%消费者的使用频率为一星期3-4次。

舒爽型和温和型的漱口水口感更受消费者偏爱，占比分别为72.9%、66.1%。

漱口水行业竞争格局

在2020年阿里平台漱口水产品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市场份额排在首位;参半排名第二，市场占比11.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年漱口水行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

随着居民饮食结构的改变以及中国老龄化程度的加深，国内拥有口腔问题的人口将越来越多，口腔护理用品的需求将日益增加。在传统口腔护理产品市场规模维持稳定增长，其他口腔护理用品市场需求逐步得到释放的情况下，未来中国口腔护理用品行业整体市场规模将保持持续增长，预计到2026年市场规模有望突破1,628亿元。

漱口水行业发展前景

牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类，居民对使用牙膏和牙刷产品已经形成良好的概念。近年来，随着口腔健康理念的普及居民健康意识有所提高，漱口水和牙线等产品也渐渐进入中国居民的日常生活。未来随着居民饮食结构的改变以及中国老龄化程度的加深，国内拥有口腔问题的人口将越来越多，口腔护理用品的需求将日益增加，各大产品的渗透率将进一步提高。

虽然大多数情况下漱口水对人体是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水种类繁多，创新概念、新型外观等层出不穷，对不同形式、功能的漱口水的评价标准单一，仍需对漱口水的有效性、安全性和稳定性进行长期深入研究和持续评估。

目前，漱口水作为口腔护理新崛起的品类受到越来越多的关注，漱口水对口腔健康的维护及促进调节作用已逐渐被认可，在口腔护理领域的市场占比增速显著，市场前景巨大。市面上的漱口水品牌及种类多样，市场反响较好。需注意，漱口水是辅助清洁作用，仍无法代替刷牙，每天应该坚持刷牙。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年漱口水行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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