2023年洗面奶行业未来发展趋势

• 李基锦 2023年11月15日 来源：互联网 1487 99
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洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。

洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。

清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的刺激物质。

按主要表面活性剂种类分类

表面活性剂对皮肤作用包括皮肤紧绷、使皮肤粗糙和对皮肤刺激作用等，如果按照主要表面活性剂(下文简称表活)的种类进行区分，可以将洗面奶分为皂基型、氨基酸型以及复配型洗面奶 。

皂基型洗面奶

皂基是由脂肪酸和碱中和而成，脂肪酸一般包含月桂酸、肉豆蔻酸、棕榈酸和硬脂酸，用来中和的碱一般是氢氧化钾。

皂基洗面奶具有质感、泡沫丰富、柔滑和致密、清洁能力强、易于冲洗、使用后清爽的特点。

由于脂肪酸盐是碱性，纯皂基产品pH9-10，与皮肤pH值为5不相适应，所以对皮肤不够温和，对于肌肤脆弱的人易造成洗后紧绷、干燥。

氨基酸型洗面奶

氨基酸型洗面奶是以氨基酸体系表面活性剂为主体，以低刺激性清洁基剂构成的中性至弱酸性洁面乳。

由于氨基酸类表活由于去污力适中，起泡性能佳，冲水性能优异，与皮肤的亲和性好，刺激性低，缺点是起泡力弱。

氨基酸表活的种类很多，氨基酸型的洁面产品中主要有甘氨酸型、谷氨酸型、甲基牛磺酸型这几类。

复配型洗面奶

不同的表面活性剂会有不同的体验感和特点，为发展更优使用效果的洗面奶，在泡沫、清洁效率、皮肤温和性及愉快舒适肤感中达到一个平衡，通常会选择将不同特性的表面活性剂复配的方式。

洗面奶行业发展史

起步阶段：洗面奶作为个人护理产品，最早起源于人们对面部清洁需求的认识。最早期的洗面奶多数是基于天然植物成分制成的简单产品，并且市场份额较小。

工业化生产阶段：随着科技和化学工艺的进步，洗面奶的生产逐渐工业化。在这个阶段，洗面奶开始采用现代化生产工艺，成为大规模生产的商品。此时，市场上出现了更多品牌和种类的洗面奶供消费者选择。

品牌竞争阶段：随着洗面奶市场的进一步发展，不同品牌之间的竞争日益激烈。品牌开始注重产品研发、营销推广和消费者体验等方面的竞争，通过提供更好的产品质量、创新功能和定制化服务来吸引消费者。

多元化发展阶段：随着消费者对个性化需求的增加，洗面奶市场逐渐向多元化方向发展。除了基本的清洁功能，市场上涌现出满足不同肤质、不同需求的洗面奶产品。例如，针对敏感肌肤、抗衰老、美白等特殊需求的洗面奶逐渐增多。

绿色环保与可持续发展阶段：近年来，消费者对绿色环保和可持续发展的关注度提高，这也影响了洗面奶行业的发展。越来越多的品牌开始注重使用天然有机成分、推出无添加、无动物实验等环保产品，并且在包装、生产和供应链上采取可持续发展措施。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年洗面奶行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

2023年洗面奶的市场规模约为2180亿元，较上一年增长了14.5%。其中，洗面奶在内服中的比重现状为18%，而在外用的比重为80%，表明洗面奶仍然是日化护理行业的中心领域之一，尤其在外用方面增长明显的情况更为明显。

洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。洗面奶行业发展现状有关数据显示，在2022年中国洗面奶受访者性别分布中，61.7%消费者会选择女，38.3%消费者会选择男。

洗面奶行业现状分析

洗面奶细分化程度高，可以说是洁肤产品之最，这一点国外品牌更加明显，这表示是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还有：滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

随着人们生活水平的逐步提高，对清洗类产品的要求越来越高，人们越来越注重产品的刺激性、安全性等问题。氨基酸类表面活性剂分子中具有氨基酸骨架，有良好的润湿性、起泡性、抗菌性以及抗静电能力，几乎无毒无害，对皮肤温和，近几年逐渐成为洁面产品的主要原料，越来越受到人们的关注，被应用到众多日化产品中。

2023年洗面奶市场正处于一个上升期。按洗面奶主要构成成分不同，可将其分为天然产品和化学产品。但在实际的洗面奶市场中，大多数洗面奶以天然成分为主，只是化学添加剂才占大部分，比如抗菌、抗敏、护肤等剂是否存在。因此，天然产品仍然是洗面奶市场的主流。

洗面奶行业未来发展趋势

1、护肤功效持续提升。洗面奶在清洁肌肤的基础上，未来的发展趋势将越来越重视清洁 和保护肌肤的两种相结合的功效。

2、洗面奶多样化发展。随着市场需求的不断变化，洗面奶的发展也会朝着应用于不同人群、适合不同肌肤的方向发展。

3、愈加重视肌肤屏障功能。当前，由于全球变暖及日常生活造成的污染问题，使得肌肤过敏率也激增，因而未来洗面奶发展的重点将突出围绕建立屏障，保护肌肤，防止过敏发生。未来洗面奶将更加重视健康有效保湿，抑制过敏源激活，改良体温，维持屏障体系平衡，促进屏障功能的改善，提升护肤功效。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年洗面奶行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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