淘宝双十二取消活动了吗 电商平台企业业绩数据分析

• 曾燕 2023年11月25日 来源：互联网 1036 66
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淘宝双十二取消活动了吗?11月24日，“淘宝取消双12”的消息冲上微博热搜第一。11月24日，淘天集团工作人员告诉，“年终好价节”将于12月9日20时正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

淘宝双十二取消活动了吗

11月24日，“淘宝取消双12”的消息冲上微博热搜第一。11月24日，淘天集团工作人员告诉，“年终好价节”将于12月9日20时正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

阿里巴巴发布了截至2023年6月30日的2024财年第一季度财报。财报显示，阿里巴巴第一季度营收为2341.56亿元，同比增长14%。净利润为330.00亿元，同比增长63%。这也是淘宝、天猫集团独立运营后的首份财报。财报显示，淘宝、天猫集团营收1149.53亿元，同比增长12%。

淘宝日活跃用户(DAU)同比增长6.5%，连续5个月快速增长。第三方机构Questmobile报告显示，淘宝6月平均DAU达4.02亿，MAU8.77亿，稳居电商平台第一，领先优势扩大至2.5亿。

11月16日，阿里巴巴公告，2024财年第二季度营收2247.9亿元;归属于普通股股东的净利润277.06亿元。随后，公司召开财报分析师电话会，以下是发布会要点汇总：

坚持“万能的淘宝”，将价格力作为贯穿各层次商品的核心战略

阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示，将进一步明确淘宝天猫的业务优先级——用户为先。

围绕用户为先，淘宝有三个坚持：坚持做“万能的淘宝”，坚持消费分级与价格力策略，坚持互联网消费平台的用户价值定位。

吴泳铭认为，淘宝要坚定地做综合性平台，满足最大消费者群体的多层次需求以提高购买频次。这是淘宝天猫在今天的竞争格局下保持增长的选择。

淘宝还将执行一个APP内的多层次市场策略与价格力策略。吴泳铭说，淘宝是一个超级APP，覆盖主流的三种销售模式：直播内容驱动模式、品牌营销模式和日销低价模式，有能力容纳从品牌到白牌的多个商品分层和多重价值主张。希望通过AI技术和运营模式迭代，让淘宝真正成为一个包容多元化市场的消费APP，并将价格力作为贯穿各层次商品的核心战略。

淘宝会将用户购买频次而不是GMV作为平台经营的最关键目标

吴泳铭表示，淘宝将坚持互联网消费平台的定位，“并不将自己定位成零售公司”。 作为消费平台，淘宝会将用户购买频次而不是GMV作为平台经营的最关键目标，“购买频次最直接反映了用户对消费平台的认可度”。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

电商平台企业业绩数据分析

近期，一些大型互联网平台企业陆续披露三季度业绩。从已披露的财报看，互联网平台企业业绩继续保持快速增长，引起市场各方关注。

在三季度，阿里巴巴营收同比增长9%，利润同比增长34%;京东集团经营利润93亿元，为历史新高;腾讯控股营收同比增长10%;百度净利润同比增长23%……大型互联网平台企业延续今年上半年的势头，三季度业绩仍在快速增长。

今年以来，国家出台了一系列稳增长的政策举措，推动国内经济复苏步伐加快，也带动了互联网平台企业的业绩持续增长。

电商平台是互联网平台中颇具代表性的一个领域。招商证券商业互联网行业首席分析师丁浙川说：“当前电商渠道在整体消费中已经占据较高份额，电商平台企业业绩表现一定程度上可以反映经济基本面的复苏情况。”

根据国家统计局数据，前10个月，全国实物商品网上零售额同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%，占比较上年同期提升0.5个百分点。

11月14日上午，“中金点睛”发布报告。文章援引“星图数据”的资料称，今年双11期间(10月31日晚8点至11月11日)，全网销售额同比增长2%至11386亿元，其中综合电商同比下降1%，降低至9235亿元;直播电商同比增长19%，增加到2151亿元。

电商平台排名公布

据星图数据，综合电商排名前三的平台依次为天猫、京东、拼多多;直播电商中，排名前三的平台依次为抖音、快手和点淘。综合战报来看，天猫、京东、拼多多、抖音、快手等平台都实现了增长，各平台在成交额、订单量和用户规模等指标上都有收获。

低价固然是主题。但在如何寻找增量上，平台们似乎都在用对方最擅长的风格，攻入其腹地。

淘宝本身不保有货物，只通过提供服务来盈利。这决定了淘宝是信息中介，而非商品中介，平台并不通过差价牟利。作为卖家和买家的“信息通道”，电商平台的收入来自佣金和广告。在阿里过往财报中，这部分收入被记为“客户管理收入”，贡献占比大约为3-4成，广告又是其中的大头。

某种程度上，这决定了品牌商家在投放、体量等方面更有优势，容易抢走中小商家的C位。

自今年5月10日宣布成立中小企业发展中心以来，淘天集团持续加大了对中小商家的支持力度。

618期间，淘宝首次推出好价节，让中小商家第一次站上大促C位。双11期间，在全面增大好价节投入的基础上，淘宝进一步加码了对新商家的扶持，包括提供20亿流量推广补贴、推出“开业酬宾”等专属营销方案、开启好货好价新赛道等等。

一些细节上的变化，也让平台对中小商家和新商家更加友好。例如8月，淘宝更新了平台商品销量展示规则，从30天月销改为显示近365天已售件数。在鼓励商家成为“好店”、“老店”的同时，这一变化也有利于减少换季等因素影响，更真实地展示店铺的实际情况。

整体来看，中小商家和新品牌迎来显著成长，是今年天猫双11的亮点之一。数据显示，截止到11月11日0点，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。今年双11，有13个新品牌成交金额破亿、243个品牌破千万。开店3年内的品牌，有1606个拿下趋势新品类冠军。

今年以来，京东通过“春晓计划”不断降低商家入驻门槛和运营成本，带动了大量中小微商家入驻京东。在京东11.11期间，新注册店铺数量同比去年同期增长3.4倍，而今年参加京东11.11的新老商家总数较去年同期增长超1.5倍。

数据显示，今年入驻京东的新商家成交单量，在京东11.11期间环比增长超5倍。

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