图片版权行业市场环境及未来发展空间分析

• 吴澳燕 2023年12月15日 来源：互联网 1078 69
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图片版权是指图片的著作权持有人，也许是创作图片的作者或者机构，授权可以用于商业、出版、展览等用途的图像作品。这些图片都可以最终追查到图片的版权持有人获得他们的使用授权。但是这类图片的使用，往往需要支付给版权持有人一定的授权费用。

图片版权是指图片的著作权持有人，也许是创作图片的作者或者机构，授权可以用于商业、出版、展览等用途的图像作品。这些图片都可以最终追查到图片的版权持有人获得他们的使用授权。但是这类图片的使用，往往需要支付给版权持有人一定的授权费用。

版权图片的授权形式有很多种，国际上最常见有RM和RF两种形式。著作权法保护以文字、音乐、摄影、美术等形式创作的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品。所谓的图片版权，是著作权的保护对象之一，原作者作品的人身权及财产权，细分至可分为包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、展览权、信息网络传播权等在内的十七项权利。

版权素材行业主要分为上游内容供应环节，中游内容分发交易环节以及下游需求环节。上游主要包括供稿人、内容供应商等。供稿人主要是指摄影师和设计师群体，他们是独立且分散的创作者。随着智能终端的普及与互联网环境开放程度提升，大量的非职业内容创作 者进入图片内容生产领域，海量创作者提供海量内容的趋势愈发明显。

需求方面，由于编辑图片与创意图片分别对应着新闻用途与商业推广用途，而新闻报道通 常分为时政、社会、财经、体育、趣闻等多项类别，以及创意图片除了应用于各类广告推 广还广泛被用作书籍、出版物、新闻传播等内容的配图，所以下游行业也具有较高分散度。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国图片版权行业发展趋势分析与投资前景展望报告》显示：

据12426版权监测中心数据统计，2019年各大新媒体平台配合下线未授权图片超2万余张。调查显示，有接近一半的中国企业会通过搜索引擎搜索图片来使用、约四成的企业会下载网上看到的图片来使用、近三成的企业会在图片网站下载图片使用，而会购买版权方图片库图片来使用的企业占比不足一成，说明国内企业对图片版权意识较淡薄。

2010 年，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门联合启动 打击网络侵权盗版的专项治理“剑网行动”，该代号行动已多次开展且持续至今。

2019年11月底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于强化知识产权保护的意见》，提出“力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低” 的局面明显改观”。随着针对版权的相关政策和法律密集出台，我国版权内容创作者对版权保护的意识逐渐增强。

图片版权行业市场环境及未来发展空间分析

随着新媒体的快速发展拉动图片市场需求，加上在版权规范化的有利形势下，我国图片版权行业市场规模提速扩张。

2020年中国网络版权产业市场规模达到11847.3亿元，网络新闻媒体和网络游戏依然是中国网络版权产业核心业态，占比合计超六成。其中短视频市场普及率较2019年提高2.19%，占比达12.71%;长视频面临转型挑战，占比9.13%，较2019年下降2.4%。

产业营收结构呈现用户付费占比提升、广告占比下降的趋势，2020年网络版权产业用户付费收入达5659.2亿元，占比47.8%，版权运营收入达109.1亿元，广告及其他收入达6079.0亿元。

在线教育、网络文学、网络游戏等相关版权产业逆势而上，呈现出强劲的发展势头，现在越来越多的影视、音乐、文学企业通过版权资源的运营和保护获得收入，越来越多的权利人也因此获得作品的报酬。特别是优质IP受到资本的青睐，版权资源的价值日益凸显。

从全球市场来看，以欧美为代表的国外图像市场发展成熟，Shutterstock、500px 等公司 占据大量市场份额;以亚洲为代表的新型市场起步较晚。

目前国内大型民营图片交易网站有视觉中国、全景视觉、IC Photo 和达志影像(中国台湾)， 其中视觉中国商业类图片有效市场份额为 50%;媒体类图片领域，由于作品具有引导舆论、 信息权威等属性，新华图片社占据一半的市场份额，除此之外，视觉中国以 30%份额占据 民营企业龙头地位。

目前我国图片市场正版化率低，图片成为音乐、视 频、文学版权领域之外互联网版权问题的高发区。这一方面说明版权保护工作大有可为， 另一方面也说明内容产业的市场空间巨大。

未来国内图片版权市场大概率不会出现很多竞争者，因为行业的门槛在于内容的积累，而内容需要多年的时间来沉淀，所以强者恒强，马太效应明显;同时，行业会呈现寡头垄断的格局。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及图片版权行业研究单位等公布和提供的大量资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国图片版权行业发展趋势分析与投资前景展望报告》。

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  2023-2028年中国图片版权行业发展趋势分析与投资前景展望报告

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