家居行业现状及未来发展趋势：存量房翻新将是未来家居行业大趋势

• 郭梦 2023年12月20日 来源：互联网 531 29
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近期，家居行业陷入冰火两重天的现状。一方面，有家居企业撤回IPO计划，终止上市，引起业界广泛关注;另一方面，各路资本纷纷瞄准家居家装市场，频频出手进行大额并购。从业人士认为，这一现象可能反映出市场对家居行业的投资热情正在逐渐降温，投资者对于家居企业的上

近期，家居行业陷入冰火两重天的现状。一方面，有家居企业撤回IPO计划，终止上市，引起业界广泛关注;另一方面，各路资本纷纷瞄准家居家装市场，频频出手进行大额并购。从业人士认为，这一现象可能反映出市场对家居行业的投资热情正在逐渐降温，投资者对于家居企业的上市前景更为谨慎。家居行业在经历多年高速发展后，或许正面临着一些挑战和调整的时刻。

家居行业在过去数年一直是投资者青睐的热门领域之一。今年以来，家居企业在资本市场活跃度持续提升，迎来新一轮上市热潮。但下半年来新股节奏明显放缓。据不完全统计，今年已有多家泛家居企业IPO撤单，包括三威新材、千年舟、书香门地、汇联股份等公司。

近期中央经济工作会议要求，明年要围绕推动高质量发展，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。中国建材流通协会表示，家居行业已获得前所未有的高度关注，随着国家政策的不断引导和推动，行业发展将迎来新的发展机遇。

国家统计局于近期公布的数据显示，在社会消费品零售方面，今年前10个月家具类零售总额为1222亿元，同比增长2.9%;而网络零售在今年上半年占社会消费品零售总额的比重为26.6%。可见，消费端在今年对于家居产品的需求开始稳步回升，且网络零售对消费品的渗透率也逐步提升。

家居行业现状及未来发展趋势

历经十余年，中国家居行业产品种类逐渐丰富，产品同质化现象加重，行业转入渠道时代，在经销商、家装、地产等渠道上优势明显的企业领先行业。

家居产业链覆盖范围广。从上游供应来看，家居行业上游包括多种原材料供应商，提供 如实木等木材，钢、铝、铜等金属配件，PVC、PS、PE、PA 等塑料，天然纤维、化学纤 维等纺织品，陶瓷产品等。家居中游覆盖产品广泛，包括天花板、墙面、涂料、瓷砖、 地板、门窗等硬装产品，以及成品家具、定制家具、窗帘等家纺产品、家用电器等软装 产品。

家居行业下游销售渠道包括天猫京东等传统电商平台、抖音拼多多等新兴电商平 台、品牌直营店、家居卖场、工程渠道等;通过经销或者直销方式，将产品销售给新房 购买者或者存量房翻新消费者等 C 端客户，以及精装房开发商等 B 端客户。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年版家居产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

家居行业是一个伴随着城市化脚步发展起来的行业，如今伴随着宏观不确定性因素的增加，房地产红利、人口红利的逐渐消退，水大鱼大的时代过去。消费需求变化和创新技术发展两股力量绞合，更是重新定义了人、货、场的关系，驱动着身在其中的零售商去探索未来零售的形态。

与此同时，年轻人已逐步发展为拉动社会消费主力军，把握Z世代年轻人已成为品牌制胜的关键。根据麦肯锡此前公布的调查数据，我国Z世代人口消费高达4万亿元，约占全国家庭总支出的13%，消费增速远高于其他年龄段。年轻人日常消费理念与上一代有显著不同，比如更加注重个性感、时尚感、体验感等，这些需求在家居消费上体现明显。

近几年，受宏观经济和地产行业的影响，家居行业也在经历着大多数行业都会遇到的难题：行业增速开始放缓、竞争更加白热化、市场集中度提升，越来越多中小家居企业被整合淘汰。大大小小的挑战加快了家居行业模式的迭代与创新的速度，不少家居企业也开始感受到危机，迫使想要走出舒适区，但传统模式所带来的掣肘，却并没有那么容易破除。

一方面，家居产业带一直存在“大行业、小企业”的情况，大部分习惯于传统坐商模式的中小商家既不会、也不懂如何“走出去”。以全国最大的佛山顺德家居产业集群为例，顺德全区有超过3万家家居企业，但规模以上工业企业却只有不到300家，大部分小商家惯于依赖熟客关系来进行销售，在传统卖场模式中停留越久，就越难改革。

从家居企业的升级，到产业带外闯，再到整个行业的转型，“数智化”都是家居产业未来必须要走的一条路，将成为帮助企业增强渠道力、产品力、用户体验力、盈利能力和竞争力的关键。

发展趋势

长期来看，人口下降压力、人口红利消失、城镇化进程放缓等因素作用下，我国家居行业规模长期增速将会放缓。

存量房翻新将是未来家居行业大趋势。根据亿欧智库，目前一线城市存量房交易在交易总数中的占比接近七成，预计存量房占比提升趋势未来会逐步扩散至低线城 市。因此，就家居行业而言，存量房翻新和局部装修将会成为未来家居行业增长的主要来源。

家居行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析家居未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家居行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于家居行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年版家居产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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