网络动漫行业市场现状调研 中国网络动漫产业实现“爆发式”增长

• 黄文玉 2023年12月22日 来源：互联网 国家版权局 1026 65
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网络动漫是高科技技术发展的产物之一。网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，其前景相当可观。

动漫，即动画、漫画的合称，特指当代连环画和动画片。该词取“动画、漫画”的第一个字合二为一，并非专业术语。动漫是动画与漫画的集合，动漫与动画的关系是包含与被包含关系，并非同属关系。所有的动画、漫画作品都可以称之为动漫作品，但不可说动画或者漫画是动漫，原因是在语义上：动画和漫画是两种不同的艺术形式的作品，而并无“动漫”这种艺术形式的作品，它只是一个由中国本土所创的合成词。网络动漫以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发。

网络动漫是高科技技术发展的产物之一。网络动漫的基石是计算机技术和信息技术，其初始并非源于动漫行业，随着网络的普及，计算机技术以及信息技术的迅速发展，这些新技术逐渐被动画领域吸收，成为现代动漫技术的关键和基础(如CG技术)，极大地促进了动漫发展(如三维动画)，并拓展了动漫的外延领域(如网络互动游戏)。其发展经历了从传统逐帧制作到计算机二维动画，再到三维动画的过程。网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，其前景相当可观。

网络动漫行业发展现状及前景分析

目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。

从市场产品来看，传统书刊的数字化产品收入呈现出持续下降趋势，目前像传统的报刊杂志在数字出版业的收入占比不到1%，以图文为核心的传统媒介形式地位进一步弱化。相比之下新业态如网络动漫、在线教育等市场地位提高。

对于动漫而言，其行业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，并且目前动漫产业在全球均呈现高速发展态势。行业本身就具备一定的投资价值。并且在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

从市场供给角度来看，随着2019年网络动漫上线新规的实施起，我国的线上网络动漫审核数量呈现出一个“快速上升”的趋势。2019年我国获得上线备案号的动漫数量为38个，2020年为112，同比增长194.74%，2021年为199个，同比增长，77.68%，;在2022年为222个，同比增长11.56%，四年来的复合增长率为80.10%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》显示：

2020年中国泛二次元用户达4.1亿，而网络动漫平台已经成为泛二次元用户的核心聚集地。疫情期间，网络动漫成为部分年轻用户居家隔离期间的精神寄托和心灵慰藉，网络动漫在社交媒体上讨论声量大涨。2020年1-5月泛二次元内容在中国主要社交媒体的话题讨论规模达3990万次，较2019年同期增加了1710万次，同比增长75.0%。二次元内容成为年轻群体的重要社交话题，拉动网络动漫用户稳定增长。

数据显示，网络动漫是高科技技术发展的产物之一。网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人，较2019年增加了0.31亿人，同比增长11.7%。对于行业来说，由于审核机制的存在，行业的供给能力和产能存在着一定的差异，同样根据广电总局的公告显示，在2019和2020年两年，通过规划备案的网络动漫数量为250和243部。再结合2022年增速减缓明显来看，行业的整体产能在250部左右，近年来或许因为行业的发展，产能有所提高，但幅度或许较小。

“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%，未来将继续保持增长。

从细分市场来看，中国网络漫画市场规模在“十三五”期间体量扩大了十倍，网络动画市场规模在“十三五”期间增长了将近三倍。2020年中国网络漫画市场规模达33.5亿元，较2019年增加了6.7亿元;网络动画市场规模达205.2亿元，较2019年增加了40.6亿元。

国家广电总局发布了2023年4月全国重点网络动画片拍摄备案通过剧目信息，共80部、1102集。网络小说改编动画和IP续作依然占据多数，比如优酷的《杰力豆》《圣祖》《神墓》、腾讯视频的《三线轮洄》《诛仙》《剑灵同居日记》《枕刀歌》《西行纪之大猿魂》《超神机械师》、B站《凡人修仙传》、阅文《幻宠师》、万物有光《无敌剑域》、索以文化《万古剑神》、若鸿文化《真武巅峰》等。按题材划分，占比前三的分别是青少、传奇和其他。其中青少题材10部、243集，占比12.50%、 22.05%;传奇题材24部、402集，30.00%、36.48%;其他题材25部、252集，31.25%、 22.87%。

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