网络动漫行业市场深度调研报告2023

• 陈观秋 2023年11月28日 来源：新民晚报 中研普华报告 百度 1487 99
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互联网的快速普及成为文娱产业发展的有力推手，动漫产业也不例外。动漫内容在社交媒体上讨论声量大涨，成为网民，尤其是年轻网民的热门话题，拉动了动漫用户稳定增长。

在全球最赚钱的50个IP中，排进前十的IP有2个来自日本，一是宝可梦，另一个是日本最受婴幼儿喜爱的国民动画角色“面包超人”。 来自wikimili的数据统计，“面包超人”IP总收入448亿美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6亿美元，几乎构成该IP全部收入来源。

“面包超人”绘本诞生于1973年。从1988年播出电视动画至今，已成为播出1600多集、拥有2300多个角色的长寿节目。35年以来，面包超人一直深受儿童们的喜爱，是一位传递着“爱和勇气”的英雄。

不仅是面包超人，全球最著名的侦探类长篇动漫作品之一“名侦探柯南”、全球最知名的虚拟歌手“初音未来”、日本长青IP“超级战队”“假面骑士”“奥特曼”等均由SCLA在华代理，推动众多日本动漫IP在中国本土被接受、熟知与喜爱。

目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。

网络动漫行业市场深度调研

互联网的快速普及成为文娱产业发展的有力推手，动漫产业也不例外。动漫内容在社交媒体上讨论声量大涨，成为网民，尤其是年轻网民的热门话题，拉动了动漫用户稳定增长。

中国互联网络信息中心在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

对于动漫而言，其行业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，并且目前动漫产业在全球均呈现高速发展态势，行业本身就具备一定的投资价值。

在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》分析：

从市场供给角度来看，随着2019年网络动漫上线新规的实施起，我国的线上网络动漫审核数量呈现出一个“快速上升”的趋势。2019年我国获得上线备案号的动漫数量为38个，2020年为112，同比增长194.74%，2021年为199个，同比增长，77.68%，;在2022年为222个，同比增长11.56%，四年来的复合增长率为80.10%。

从需求结构变化出发，考虑到动漫产品并非消费产品，其作为文化产品在传播中广泛性，以及居民对于动漫产品的具备一定的偏好，所以市场需求并不会无限制的增加，未来，网络动漫市场，将会在有限的市场容量中，诞生出基于不同题材的细分市场。

而从题材结构来看。在2021年上线的199部网络动画中，包含了传奇题材80部、科幻题材23部、青少题材19部、都市题材12部、武打题材12部、宫廷题材1部，传记题材3部，其他题材49部;

而到了2022年，传奇题材67部801集、科幻题材20部167集、青少题材33部2210集、都市题材7部42集、武打题材14部94集、传记题材2部21集、革命题材2部12集，其他题材77部715集。

从题材结构变化上也不难看出，目前市场正在不断开发小众题材，主流市场的需求正在逐渐削减。

近年来，二次元IP火爆中国市场。国内最初的二次元文化核心受众是伴随日美漫在国内的传播而成长起来的80、90后族群，而作为“网络原住民”的Z世代对二次元文化的接受度和喜爱度更高。《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%。由此可见，二次元文化已经逐渐从小众文化脱离，走入大众视野，且未来用户群体有望继续扩大。而二次元人群快速增长，2026年中国市场有望达千亿。

对于行业来说，由于审核机制的存在，行业的供给能力和产能存在着一定的差异，同样根据广电总局的公告显示，在2019和2020年两年，通过规划备案的网络动漫数量为250和243部。再结合2022年增速减缓明显来看，行业的整体产能在250部左右，近年来或许因为行业的发展，产能有所提高，但幅度或许较小。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对中国网络动漫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络动漫行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多网络动漫行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》。

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