婴儿辅食行业市场消费情况分析 婴儿辅食行业未来前景态势

• 吴澳燕 2023年12月27日 来源：中研网 互联网 978 61
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婴幼儿辅食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物。

生命早期的营养与儿童期和成年期的健康密切相关。世界卫生组织建议婴幼儿从满 6 个月开始添加辅食。我国卫健委于2020年发布的《婴幼儿喂养健康教育核心信息》中也指出，婴儿6个月起应当添加辅食，逐步增加辅食添加的频次、种类和调整辅食质地，满足婴幼儿所需营养素和能量供给，确保婴幼儿良好生长发育。

6～24个月是儿童生长发育的重要阶段，这个时期内持续进行母乳喂养对儿童生长发育仍然十分重要。但是在6个月以后，仅仅吃母乳已经不能满足婴儿能量、矿物质(如铁和锌)以及微量营养素的需要量，需要额外的膳食补充。

婴幼儿辅食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物。

近两三年，随着二孩三孩政策的落地，以及家庭品质消费升级，科学喂养被越来越多的家长所重视，婴幼儿食品市场增长趋势凸显。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国婴儿辅食行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

天眼查发布的数据中，我国目前有超过36.6万家母婴食品相关企业。在地域分布上，湖北省母婴食品相关企业数量最多，超过7.6万家，占比20.8%，湖南、山东、河南、安徽四省的母婴食品相关企业数量也超过2万家。在行业分布上，9成以上的母婴食品都分布在住宿和餐饮业。

现阶段，国外品牌仍占据我国婴幼儿辅食市场主要份额，包括嘉宝、小皮、亨氏等品牌。主打产品包括米粉、果泥、泡芙等产品。

当前，以90/95为代表的新生代父母们正成为婴幼儿辅食市场的消费主力军。他们受教育程度普遍偏高，育儿理念更加科学，尤其注重营养型、功能型辅食的多样化搭配。他们是名副其实的“成分党”，喂养之外，也更加关注辅食产品能够满足补充微量元素、养护肠道、开发智力等细分需求。

婴儿辅食行业市场消费情况分析

在育儿观念转变等因素的驱动下，近年来婴幼儿辅食行业年均增长率超过18%。从消费情况来看，22.7%的受访网民自制婴幼儿辅食，却抱怨耗时耗力，而47.8%的受访网民选择购买成品辅食。总体来说，78.2%的受访网民对婴幼儿辅食产品表示满意，也意味着新一代父母对婴幼儿辅食类产品接受度越来越高。主打优选食材、零添加剂等概念的婴童辅食，正赢得不少宝妈的青睐。

《2022中国婴童食品行业研究报告》显示，“天然”、“无添加”是父母为孩子选购零食考虑最多的因素(63.5%)，其次则是营养成分与配方搭配(60.3%)。“宝宝辅食”话题词自带天然流量，去年全年，小红书母婴行业热搜词top20中，宝宝辅食上榜率超过70%，足以见中国消费者对育婴的关注程度。

不过比起在喂养概念上抢占用户心智，其实产品力才是支撑企业建立竞争壁垒的关键要素。调查数据显示，网民购买婴幼儿辅食时最关注的是安全问题，其次是营销、宝宝喜欢度，品牌知名度和价格因素则排名较后。

业内人士表示，对于婴幼儿赛道玩家来说，严格把关供应商质量，提高自身的产品质量安全标准，增强产品多样性以及产品专业性，才能让品牌在辅食赛道这个蓝海领域长存下去。

婴儿辅食行业未来前景态势

数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。三胎政策的开放也在一定程度上利好婴幼儿辅食产业——新生儿数量的增长有望为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。

蓄势待发的蓝海市场和政策规范也正推动着行业格局的重塑。在消费端，随着科学养娃意识的提升，婴幼儿辅食已从“可选”进化到“刚需”，呈现出高端化、精细化、个性化的发展趋势。反观供给端，在健康中国行动与合理膳食行动的指导下，《婴幼儿配方食品国家标准》等行业标准的出台，则对生产企业的原料控制、配方设计和过程管理等各个环节都提出了更高要求。

如今，国潮化趋势正成为母婴赛道明显的增长特色。特别是疫情爆发以来，消费者海淘受阻，而拥有安全稳定、全程可控的本土供应链的辅食品牌则展现出明显的安全优势，伴随着国内对食品安全的重视、国产产品品质的提升，逐步获得消费者青睐。此外，从产品设计、用户沟通、品牌营销等多个层面深入洞察中国消费者的需求，国货辅食品牌也正竞相巩固其在同质化产品中的创新性优势。

未来，随着消费升级、育儿成本上升及“三孩政策”红利的释放，母婴行业整体市场规模有望持续攀升，母婴食品市场或将迎来进一步发展。据保守估计，我国婴幼儿辅食市场有望在2025年突破720亿，并在未来达到千亿以上规模。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国婴儿辅食行业深度调研及投资机会分析报告》。

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