便利店行业市场深度调研分析：超八成企业销售额实现同比增长

• 吴澳燕 2024年1月25日 来源：国际商报 1326 87
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曾被视作只在一线城市才有的品牌连锁便利店，如今遍地开花，成为近年来国内为数不多保持增长的实体零售业态之一。2022年全国便利店销售额3834亿元，其中品牌连锁便利店为3264亿元，增速达到9.8%，便利店行业整体发展向好。

便利店，是位于居民区附近的实体店或提供网上购物的虚拟店，指以经营即时性商品或服务为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店或网上商店。

按经营模式划分，便利店可分为连锁便利店和非连锁便利店;按区域划分，便利店可分为社区便利店、风景区便利店、商业区便利店、车站便利店等，不同区域便利店的消费者需求存在一定的差异。便利店在中国的发展已经有近30年的历史，但直到最近10年，国内便利店行业发展才渐渐驶入快车道。

便利店是服务保障民生、促进便利消费的重要商业设施，是便民惠民的重要零售业态。根据我国《国内贸易发展“十一五”规划》至《“十四五”国内贸易发展规划》，国家对便利店行业的支持政策经历了从“重点、积极发展便利店新业态”到“鼓励设立社区便利店”再到“完善便利店城市商业网点布局”的变化。

近年来，随着我国城市化进程的不断提速，便利店行业迎来发展黄金期。2021年7月，商务部等11个部门联合印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，便利店被定位为基本保障类业态和类公益性商业设施，在业态配置要求方面提到了重点发展品牌连锁店，提高品牌连锁化覆盖率。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国便利店行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

曾被视作只在一线城市才有的品牌连锁便利店，如今遍地开花，成为近年来国内为数不多保持增长的实体零售业态之一。2022年全国便利店销售额3834亿元，其中品牌连锁便利店为3264亿元，增速达到9.8%，便利店行业整体发展向好。

从门店规模看，2022年全国便利店门店规模达到30万家，按年增速约19%。其中，品牌连锁便利店18.7万家，便利店数量持续快速增长。从2022年企业门店数量来说，美宜佳、易捷、昆仑好客排名前三，分别拥有门店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌罗森、7-ELEVEN分别拥有门店5641家、3319家。

便利店行业市场深度调研分析

2024年伊始，中国连锁经营协会对59家便利店样本企业2023年的经营情况进行了摸底调查，涉及110638家门店。从统计结果看，2023年便利店行业呈现回暖趋势，企业更加乐观。

2023年，81.4%的便利店企业销售总额同比实现增长，16.9%的企业销售总额同比出现下降。相较于2022年，便利店行业整体销售向好。销售同比出现下滑的企业中，九成企业可比门店销售同比下降，其中不乏头部企业。

在拓店方面，2023年，样本便利店企业新开门店13148家，关闭门店4076家，净增门店9072家。其中，1500家门店以上规模的样本企业净增门店近7000家，占净增门店近八成的份额。相较于2022年，头部企业拓店的速度有所加快。从可比门店销售额来看，2023年，61.0%的便利店样本企业可比门店销售额同比增长，销售总额同比增长的48家企业中，近七成企业可比门店销售提升。相较于2022年，企业的门店质量进一步提升。

关于企业净利润，2023年，52.5%的便利店样本企业净利润同比实现增长，32.2%的企业净利润同比出现下降，15.3%的企业净利润同比持平。虽然盈利能力好于2022年，但利润下滑企业依然面临较大压力，这些企业中，近七成面临来客数同比减少、可比门店销售下滑的双减困境。2023年，便利店企业经营步入正轨，到店人数逐步回升，55.9%的便利店样本企业来客数同比增长，但依然有37.3%的样本企业来客数同比下降，这些企业中，近六成的可比门店销售和净利润同比双双下降。可见，来客数的重要性不言而喻。

从全国范围来看，各城市便利店仍以深耕区域市场为主。受地理距离、供应链、管理效率等各种因素的影响，跨区域发展的连锁便利店品牌仍然较少，处在刚刚起步阶段。随着一些连锁便利店品牌供应链能力、数字化技术的不断进步，部分城市的便利店市场竞争逐渐加剧。各个连锁品牌间的区域整合将成下一步趋势。

目前，无论是一、二线城市还是低线城市，房租、人力成本仍是便利店发展面临的最大挑战。在企业毛利和净利空间都压缩到很低的情况下，便利店企业面临的经营风险也在不断加大。从本次调查来看，随着各城市便利店的进一步发展，以及其他小店经济对于实体门店资源的竞争，许多城市便利店的发展面临着巨大挑战。

2024年便利店样本企业除继续对门店实施标准化、数字化改造和线上业务拓展外，尝试新门店类型成为新晋的三大重点工作之一。经营步入正轨、客流逐步恢复后，便利店企业也适时调整工作重心，关注顾客的体验与门店的运营效率。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国便利店行业市场分析及发展前景预测报告》。

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