家电业“锁定”第二增长曲线 家电行业市场趋势预测2024

• 吴澳燕 2024年2月19日 来源：中国商报 经济日报 大众日报 521 28
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经历多年快速增长后，我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状。业内人士认为，家电业在新的发展环境下，应把握新的发展机遇，通过创新业务模式提升发展质量。

经历多年快速增长后，我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状。业内人士认为，家电业在新的发展环境下，应把握新的发展机遇，通过创新业务模式提升发展质量。

当下，家电产业正面临新的拐点：我国家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。据统计，2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，面对越来越“内卷”的家电市场，企业第一增长曲线已接近达到顶峰。面向2024，家电企业正强势“锁定”第二增长曲线。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国家电市场深度调查研究报告》显示：

国家统计局数据显示，2023年全国家电行业累计主营业务收入达1.84万亿元，同比增长7%;利润1565亿元，同比增长12.1%。

新兴家电品类销售增势较好。数据显示，2023年，洗地机销量增长45%;干衣机零售量增长16.4%;洗碗机整体规模为194万台、112亿元，同比增长2.3%、9.6%。

当前，传统大家电市场已进入存量阶段。2023年，主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有空调、冰箱、电视均超百台，一些家电使用时间较长，更新换代需求和潜力很大。同时，家电等消费品以旧换新是一个庞大的系统工程，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动。

商务部等9部门日前印发的《健全废旧家电家具等再生资源回收体系典型建设工作指南》提出，到2025年，在全国范围培育一批废旧家电家具等再生资源回收体系典型城市和典型企业，全国废旧家电家具回收量比2023年增长15%以上，废旧家电家具规范化回收水平明显提高。

家电行业市场趋势预测2024

家电市场新周期下，行业需要围绕用户需求不断完善经营模式，从而更大程度地激活细分存量市场、创造新增量。

近年来国内家电厂商努力拓展高端家电市场，逐渐取得一席之地。2023年，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝业绩增长了14%，美的公司旗下高端家电品牌COLMO销售收入达20多亿元，海信旗下璀璨高端全套智能家电业绩增长135%。而另一方面，当前许多消费者也越来越注重质价比，家电厂商接下来也需重点关注大量质价比用户。

营销渠道的变化对家电厂商来说也至关重要。近年来家电零售渠道逐步从“线下为王”向线上线下协同、全域新零售方向转移，在此形势下家电业也不断加大全域用户争夺，并进行私域用户深耕。随着新发展格局的推进，消费拉动经济的潜力会不断释放出来，新型城镇化、城市更新等为家电市场提供新的需求空间。家电业未来发展关键在于应当发力引导与培育新需求，不断营造适销对路的新型经营模式。

近日，几大家电龙头企业以不同方式公布了2023年业绩预告。其中，海尔集团营收达3718亿元，格力电器和海信集团都宣布营收破2000亿元大关，厨电行业龙头方太和黑电龙头四川长虹业绩也颇为亮眼。从家电巨头业绩表现来看，头部品牌势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化发展，企业的盈利能力有所提升。

1月27日，在海尔集团2023年工作总结表彰大会上，海尔集团董事局副主席、总裁梁海山说，2023年海尔集团全球总营收达3718亿元，同比增长6%;全球利润总额达267亿元，同比增长6%。

1月26日，在方太集团第38届方太杯暨2023年总结表彰大会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群表示，2023年方太集团全年完成销售收入176.29亿元，同比增长8.53%。

1月25日晚间，四川长虹发布的业绩预告显示，预计公司2023年度归母净利润为6.3亿元到7.5亿元，同比增加34.65%到60.3%。

1月24日，海信集团董事长贾少谦表示，2023年海信集团营收首次突破2000亿元大关，海外市场收入达858亿元，占比为42.6%。

中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋表示，2023年头部家电企业业绩预喜，而家电行业人士的普遍感觉却是困难很多，经营压力较大，这反映出家电行业的优势资源越来越向头部品牌集中，行业马太效应越发明显。相比之下，腰部品牌和中小品牌或受挤压。

这具体表现在几个方面：一是家电行业高端化趋势明显，头部品牌受益更多;二是头部品牌在产品智能化、场景化方面做得更好;三是头部品牌能更好实现全渠道覆盖，而中小品牌更多集中在线上渠道。

高端产业，是转型到更有价值的产业中。业内人士提出，在AI、物联网等新技术发展之下，2024年，家电巨头将在半导体、能源、汽车等新领域加速出击，并在全球市场寻找并购机会。向高端产业加速渗透，海尔、海信、美的等家电龙头都在夯实自己的底座。

此外，业内专家普遍认为，家电企业海外布局正从“走出去”转变为“走进去”，这其中做好价值出口是关键。过去，中国家电在海外市场以“价廉物美”著称，在高端市场上难与欧美、日韩等家电企业匹敌。如今，这一局面正在改变。

2024年，伴随“体育大年”的到来，家电产业又有新故事。据奥维睿沃分析，2024年是赛事年，欧洲杯、奥运会等多项国际体育赛事的举办，对全球电视需求将有拉动作用。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国家电市场深度调查研究报告》。

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