汉服行业发展趋势及市场规模预测：到2025年汉服市场规模有望达到191.1亿元

• 郭梦 2024年2月19日 来源：互联网 312 13
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随着汉服的日常化转变，消费者接受程度越来越高。汉服产业规模逐渐壮大，越来越多的汉服商家出现，相关供应链也逐渐完善成熟。如今，汉服经济再次带动一波传统文化消费热潮，成为春节消费市场的一抹亮色。

穿新衣是中国人过年的传统习俗。而汉服中马面裙，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，让马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款，“新春战袍”马面裙带动了传统文化消费热潮。

曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求

2月18日，山东菏泽，汉服马面裙成爆款“新年战袍”，在曹县，以马面裙为主的龙年拜年服，销售额已经超过了3亿元。曹县汉服马面裙商家称，生产供不应求，线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号日均20万。

马面裙，又名“马面褶裙”，是中国古代女子主要裙装款式之一。它的形制最早可以追溯到宋代，明清时期最为流行。

汉服行业深度调研与发展趋势预测

近年来，汉服、新中式穿搭不断破圈，香云纱、通草花这些传统非遗工艺被不断翻新。

数据显示，汉服消费中女性占比超70%，爱美、讲情趣、热爱传统文化的中青年女性成为汉服主力消费者，她们把汉服穿进生活，推动汉服大众化、日常化。

2022年，“汉服”在抖音短视频平台搜索指数同比增长162%，汉服相关视频超639万条，播放量超320亿次。各社交平台的中国文化爱好者们不断进行优质内容生产，引发网友讨论，把汉服、传统文化、非遗推向大众，不断迎来新高潮。

当前，曹县汉服产业依然在快速发展。据悉，目前曹县有汉服企业2282家，其中原创汉服加工企业1578家，并且形成了一个集原创研发、设计制作、辅料辅具、体验展示、网络营销等于一体完整的汉服生态圈。另外，曹县汉服电商的发展也很迅速，当前曹县汉服的网店已达13989家。最新数据显示，2023年，曹县汉服产业带动就业人数达10多万人，销售额达70亿元。

发展趋势

汉服热是文化自信的体现，当前，汉服的适应圈层越来越广泛，越来越多的人愿意为文化消费买单。随着社会的进步和审美观的变化，汉服以其独特的剪裁和装饰工艺，越来越受到个性化需求的欢迎。这使得汉服行业有机会开发更符合现代人审美的新款式和设计。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》数据显示

第五章 我国汉服所属行业整体运行指标分析

第一节 2020-2022年中国汉服所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

根据国内第三方工商注册信息查询机构——企查查查询结果显示，截止2022年年底国内经营状态为“在业”和“存续”，且经营范围中包含有“汉服生产加工”的企业共有4877家，同比2021增长了146家，同比增幅为3.09%。

图表：2020-2022年国内汉服生产加工企业数量

资料来源：根据企查查查询结果整理

二、人员规模状况分析

从行业从业人员数量来看，国内汉服生产加工企业多为经营规模相对较小的企业，60%以上的企业人员数量在100人以下;只有少数的区域性品牌企业雇员数量在百人以上。2020-2022年国内汉服生产加工行业(不包含汉服销售设计及汉服销售人员)从业人员数量呈现出逐年增长的态势，由2020年的将近30万人增长到2022年底的将近40万人。

图表：2020-2022年国内汉服生产加工行业从业人员数量

资料来源：根据企查查查询结果整理

三、行业资产规模分析

图表：2020-2022年国内汉服生产加工行业资产规模

资料来源：根据企查查查询结果整理

从国内汉服生产企业的资产规模来看，行业内的企业资产规模多在千万元以下，资产规模千万元以上的企业占比不足20%，资产规模上亿元的企业更是屈指可数。2020-2022年行业资产规模增长相对有限，由2020年的304.87亿元增长到2022年的345.95亿元，三年间的复合增长率为4.49%，行业资产规模增长相对较为平稳。

四、行业市场规模分析

得益于国内国学文化的兴起以及中国在全球影响力提升而带来的海外市场需求的增长，国内汉服行业市场规模由2020年的49.4亿元增长到2022年的67.7亿元，三年间增长了18.3亿元，三年间的年均复合增长率达12.35%，汉服市场的“火爆”由此可见一斑。

图表：2020-2022年国内汉服行业市场规模

资料来源：根据市场公开资料整理

当下，汉服仍是一个潜力巨大的市场，但汉服生意又不只是卖服装，汉服一定程度上还包含着年轻人对传统文化的推崇，穿汉服更是彰显出文化自信的一种表现。

目前，洛阳已形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，相关店面超过1000家，汉服店400多家，同比增长375%，“汉服经济圈”日渐成形的同时，汉服+古城的引流效应正在显现。

2022年中国汉服爱好者数量的规模约850.7万人，全国汉服企业超过了3500家。到2025年，汉服市场规模有望达到191.1亿元。

欲了解更多关于行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》。

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