儿童牙刷行业现状分析 儿童牙刷市场竞争日益激烈

• 2022年2月24日 ZhouJiaLiang来源：互联网 906 56
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随着三胎政策的放开，未来的儿童牙刷市场不容忽视。据相关数据显示，2020年全年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，零售量为4080.79万支，预计2021年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。

近年来，中国经济持续快速发展，国民生活水平不断提升，但饮食多样化以及快节奏的生活方式也导致我国公民口腔问题日益严重，其中儿童的口腔疾病也越来越受大众关注。儿童口腔疾病防治是口腔医学领域的一个重要组成部分，常见的儿童口腔疾病有五种，分别是龋病、牙髓病和根周疾病、牙周组织疾病和口腔黏膜疾病、牙齿外伤和牙齿发育异常。近年来，我国儿童口腔疾病患病率越来越高，其中龋病和牙周疾病成为我国儿童最常见的口腔疾病。

在此背景下，我国涌现出一大批儿童口腔防护用品，儿童牙刷正是其中之一。儿童牙刷，是专门给儿童用的清洁牙齿的工具。一般来说，宝宝通常会在两岁之后长出牙齿。而与成人相比，儿童的牙齿相对脆弱，极易受损害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要选择刷毛较柔软、且符合孩子口腔大小的牙刷，这就为我国儿童牙刷市场的发展提供了良好条件。

儿童牙刷行业现状分析

从电动牙刷销售结构来看，成人电动牙刷占比为92%，同比增长49%;儿童电动牙刷占比为8%，同比增长82%，表明消费者对于儿童口腔护理的重视程度提高到较大水平。随着对口腔护理需求群体年龄的下降，市场需求者数量将扩大，推动口腔护理行业销售的增长。

儿童牙刷细分市场中有75个竞争品牌，Top10品牌占比82.63%，竞争品牌多，市场竞争激烈。6月销售额前三品牌分别是oralb/欧乐b、philips/飞利浦、拜尔，分别占比38.18%，10.55%和8.09%，在6月top10 品牌儿童电动牙刷销售额排行中，oralb/欧乐b的市场份额远超其他品牌。

按照欧美日等发达国家，对于儿童牙齿的重视程度推算今天，国内儿童口腔市场尚有巨大的潜力未爆发。三年来，儿童口腔品类复合增长率高达10%，领涨口腔品类。其中，儿童声波电动牙刷的市场增速同比增长64%以上。

从市场格局来看，近年来，随着市场消费需求的不断扩大，我国儿童牙刷行业发展迅速，入局的市场竞争者数量也随之增加，旗下产品主要包括贝儿童牙刷、欧乐B儿童牙刷、狮王儿童牙刷、佳洁士儿童牙刷、多儿童牙刷、希杰狮王儿童牙刷、三笑儿童牙刷、高露洁儿童牙刷、NUK儿童牙刷等，但产品同质化现象较为明显，市场竞争日益激烈。

儿童牙刷市场前景预测

随着消费的不断升级，人们追求的生活品质也越来越高，日常使用的牙刷也在不断更新换代，各种品牌的电动牙刷冲进消费市场，受到年轻消费者的青睐。据调查显示，目前超市内售卖的电动牙刷各式各样，价格从几十元到几百元不等，有成人款、儿童款、情侣款等，功能有美白、清洁、牙龈护理等等。

随着三胎政策的放开，未来的儿童牙刷市场不容忽视。据相关数据显示，2020年全年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，零售量为4080.79万支，预计2021年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。

想要了解更多儿童牙刷行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国儿童牙刷市场深度调查研究报告》。

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