化妆品消费规模逐年递增 国货化妆品行业发展前景及规模分析

• 2022年3月28日 WuYaNan来源：互联网 612 35
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国产化妆品日益受到消费者的青睐，是“国货”崛起的一个生动缩影。应当看到，国产化妆品在面临发展机遇的同时，也面临不少挑战。

化妆品消费规模逐年递增

据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达 4026 亿元，同比增 18%。我国化妆品零售总额呈逐 年递增态势。近年来，中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情感日益强烈，成为国产化妆品销售的助推器。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国高档化妆品行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

化妆品市场快速发展。产品质量是化妆品品牌立身之本，而大单品经久不衰的前提，是需要品牌对单品进行持续的升级和迭代。尽管化妆品高度依赖营销，但产品的质量与功效才 是品牌立身之本，品牌研发壁垒主要体现在原料与配方的研发之上。

国货化妆品行业发展前景及规模分析

国潮兴起，国产化妆品成为新国货之光。国产化妆品日益受到消费者的青睐，是“国货”崛起的一个生动缩影。应当看到，国产化妆品在面临发展机遇的同时，也面临不少挑战。一是销售额仍不稳定。从电商平台发布的国产化妆品销售榜单看，近几年竞争更加激烈，上榜品牌不断更换。二是化妆品市场头部集中态势明显，国际品牌仍占据较高的市场份额。三是线下实体店面临发展困境。

新冠肺炎疫情发生后，线下门店销售业绩受到一定影响;在线上销售模式的冲击下，线下渠道业务拓展难度越来越大。四是出口尚在萌芽阶段。

国产化妆品出口量虽有一定进步，但整体水平还不高。中国化妆品行业进出口逆差较大，国产化妆品的全球化、国际化发展任重道远。

功效型护肤品市场发展分析

功效型护肤品是近年来备受关注的化妆品细分赛道之一。功效型护肤品介于 普通护肤品与皮肤科药品之间，原理为运用活性成分修复皮肤屏障并针对性解决 皮肤问题，狭义功效性护肤品主要指主要面向敏感肌人群的皮肤学级护肤品。

伴随消费者需求的细化，功效性护肤品也正在提供更加多样化的选择。随着 消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。目前功效性 护肤品覆盖广泛，不仅包括清洁、保湿、防晒类产品为基础功效，还进一步升级出美白、抗痘、抗衰、抗氧化等功效。从售价来看，进阶型功效均价远高于基础功效，其中抗衰类产品均价最高。

一般而言，化妆品行业的利润水平受品牌知名度、技术水平、销售模式等方面因素的影响，品牌知名度高、产品技术水平领先、采用直营模式的企业通常可以获得更高水平的利润。化妆品行业的利润水平变动受多方面因素影响:一方面，行业竞争加剧，行业竞争厂商不断增多，市场成熟水平不断提升，将导致本行业整体利润水平的下降;另一方面，不断更新的产品技术、不断出现的新产品促进了本行业整体利润水平的上升。

从我国化妆品消费市场细分结构来看，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%;护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

从化妆品进出口市场来看，2021年我国美容化妆品及洗护用品进口为47.38万吨，同比增长5%;进口额为249.25亿元，同比增长23.1%。2021年我国美容化妆品及洗护用品出口量为96.84万吨，同比下降3.1%;出口额为48.52亿美元，同比增长14.3%。

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。

想了解更多关于高档化妆品行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国高档化妆品行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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