运动品牌进军NFT市场 数字经济下NFT市场前景投资分析

• 2022年5月20日 WuYaNan来源：互联网 372 17
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数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。预测，未来三年，数字经济基础设施建设将更为完善，数字场景更加丰富，数据信息服务、产业融合等蕴含着大机会。

运动品牌进军NFT市场

冬奥会期间，安踏打造“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间，首发“2022限量高能冰雪NFT数字藏品”，上线72小时即发放完毕。3月20日，特步发布了一双名为“160X-Metaverse”的数字跑鞋，定价高达1603元，全网限量321双，发布70分钟后即告售罄。4月20日，361°联合潮玩品牌IP FATKO首次推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品， 将当下年轻人崇尚的潮流生活方式，以潮玩为载体进行了场景化呈现。据不完全统计，今年以来，安踏、特步、耐克、361°、中国李宁、彪马等运动品牌，均已发布了NFT相关运动潮品。

公开资料显示，NFT全称为Non-Fungible Token，翻译为非同质化代币，是由区块链技术加密的数字资产，具有独一无二、不可分割的特性。这意味着，不管“附着其上”的是图画、歌曲，盲盒、亦或是虚拟球鞋，人们都能够进行资产交易，尤其是在二级市场中，通常都有着不错的溢价。

当“万物皆可NFT”，这串连接虚拟与现实的“神秘代码”，会成为通往元宇宙世界的关键密钥，还是又一场币圈和资本炒作下的零和游戏?很多问题需要提前思考。

数字经济的发展势不可挡，据中国信通院预测，我国2021年数字经济规模有望突破40万亿元。按照《“十四五”数字经济发展规划》的目标，到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。预测，未来三年，数字经济基础设施建设将更为完善，数字场景更加丰富，数据信息服务、产业融合等蕴含着大机会。

数字经济下NFT市场前景投资分析

根据中研普华研究院《2022-2026年中国数字经济行业竞争分析与投资风险预测报告》显示：

近来年，数字经济广泛影响数字文化创意，调查数据显示，40%左右的人日常基本不带现金。旅游住宿和文化艺术等相关的手机APP与金融理财、出行导航等的使用频度相当，仅次于社交、新闻、购物、视频、游戏等高频生活软件，充分表明已经有一大批文化和旅游的深度爱好者和广泛参与者。

近70%的成熟互联网用户认为数字经济将对文化和旅游产业有重要影响，与对整个经济社会的影响程度持平，数字文旅产业的发展宜放到整个数字基础设施、商业、民生、政务等通盘考虑。

据统计，NFT在中国正式上线不到一年的时间里，各发售平台发售物品数量约456万个，总发行量市值约1.5亿，平均售价约33.33元。以目前中国NFT的销售额以及全球NFT增长率为基础，预测中国NFT市场规模在2026年将达到295.2亿元，未来发展潜力大。

未来几年，与全球 NFT 热潮相联系的关键因素仍然是主流影响者、游戏社区和数字艺术品需求的不断增长。其他影响因素则包括其在供应链管理、零售和时尚方面的使用案例。

文化科技融合的进程被新冠肺炎疫情按下加速键，众多依托实体场景的文化企业出于自救走上互联网，意外地发现了一片新的领地，原本就在快速发展的数字文化产业加速增长，规模提升，范围扩大，效益显著，2020年数字文化创意行业市场规模达到2.91万亿元。

有关机构认为，NFT是在区块链技术支持下的加密数字凭证，构成元宇宙经济体系重要底层设施。相较海外来看，国内NFT市场发展阶段较为初级，互联网平台在市场热度渐起后相继入局，2021年成为国内NFT市场元年。另一方面，由于国内政策环境相对严格，目前仍以PGC数字藏品的一级交易为核心，商业营销属性较强，目前国内市场开放性相对不足，存在较大可拓展空间。

想了解更多关于数字经济行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2026年中国数字经济行业竞争分析与投资风险预测报告》。

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