家居行业迎来销售旺季 家居行业未来走向如何? 　　

• 2022年10月18日 WuAoYan来源：消费日报 互联网 978 61
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金九银十，眼下正值家居家装销售旺季，各大品牌纷纷赤膊上阵，卯足了劲儿冲业绩。

家居行业迎来销售旺季

后疫情时代，家居行业内卷加剧，人们消费理念持续升级，对于家居生活体验有了更高追求。

金九银十，眼下正值家居家装销售旺季，各大品牌纷纷赤膊上阵，卯足了劲儿冲业绩。

今年上半年，疫情反复和地产疲软带来诸多不确定性，家居行业增速整体放缓。根据国家统计局发布的数据，2022年1-6月，中国家具类零售额达到730亿元，同比下降9%;家具制造业营业收入3604亿元，同比下降4.0%。

数据显示，2021年，国内家具零售额1666.8亿元，同比2020年增长14.5%。家具行业是泛家居产业链的主要组成部分，家具市场回暖预示着整体家居市场普遍向好。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年家居行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

随着生活节奏的加快以及“懒人经济”的发展，近年来，家居行业中的整装业务逐渐受到追捧，也吸引了定制家居、装修、地产等不同领域企业入局。整装业务的市场规模也迎来高速发展期，并在逐步挤占部分传统家居零售渠道的市场份额。

在新一轮经济重启的浪潮中，家居行业将充分发挥重要的经济带动作用。整装将真正满足消费者对美好家居的期待与向往，为行业同行者驱动新一轮增长引擎。

据数据统计，中国下沉市场人口总量超10亿;乡村振兴、新型城镇化、县域经济等一系列政策的推动，让小镇的消费不断向上生长，小镇青年正是这股消费蓝图中的主力大军。根据国家统计局数据显示，我国小镇青年数量达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上，消费潜力和爆发空间充足。

家居行业未来走向如何? 

在过去的一年，中国家居市场多因素交织错综复杂，家居行业也随之发生新变化。2021年12月8日，国家发改委提出“家具家装下乡”，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

定制家居、智能家居不只是一、二线城市的专属，目前也已逐渐向三、四线城市下沉。据CBNData(第一财经商业数据中心)发布的《2021智慧定制家居趋势报告》，近年中国智慧定制家居市场交易规模逐年上涨，下沉市场对定制家居和智慧家居的需求出现显著增长，定制化智能化需求已经从尝鲜期进入早期大众市场。

《中国智能家居生态发展白皮书》中提到，自2020年智能家居进入3.0时代，开启“以用户需求为中心”的定制智能时代。抢占下沉市场，打造符合“小镇青年”群体喜好的个性化定制产品是核心竞争力。

家居行业被称为“离互联网最远的行业”，也是数字化进程最慢的行业。在信息不透明、权责不清晰、价格不统一的传统生态中，售后服务一直处于缺位的状态。“大行业，小企业”的特征也暗示着中小微企业无力构建完整的消费链条。

梁振鹏认为，家居行业向线上发展是大势所趋，目前越来越多的消费者会通过线上渠道购买家居产品。相关企业通过开启直播、推出线上优惠等方式吸引消费者会产生一定效果。

对此，欧派家居相关负责人透露，自2020年之后，家居行业从线上渠道捕获到的有效客户数量的确在逐渐提升。截至目前，欧派家居有约15%的客户来源于直播间、自媒体及互联网广告等线上渠道。但他也表示，对于整装业务来说，还是无法仅仅通过线上直接完成销售的，线上渠道仍旧主要起引流作用。

如今，随着5G、大数据、云计算等新技术与产业结合日渐深入，家居行业似乎找到了进化的新路径。

日前，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2021年中国500最具价值品牌排行榜，家居品牌圣象凭借高达638.16亿元的品牌价值，再次入围中国500最具价值品牌，并首次进入中国品牌TOP100强。

渠道多元化、家居智能化、制造绿色化、产业数字化，是家居产业的发展趋势。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼14日表示，工业和信息化部将以智能、绿色、健康、安全为导向，不断提升家居产品智能化水平。到2025年，培育50个左右家居知名品牌、15个家居高水平特色产业集群。

家居产业涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业。在消费升级和技术进步的推动下，家居产业发展质量效益稳步提升，呈现融合化、智能化、健康化、绿色化发展趋势。会上发布的数据显示，2021年我国家电、家具、五金、照明四个行业规上企业营业收入达3.8万亿元，同比增长超15%。天眼查数据显示，截至目前，我国有家居相关企业495.2万余家。

适老化家居产业政策导向下的新风口

近日发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中提出：推动适老化家电家具、健康电器、生活服务类机器人等产品研发应用。

随着我国逐渐步入老龄化社会，老年消费群体重要性日益凸显，“银发经济”成为重要的市场趋势。开发和推广适合老年人使用的产品，满足老年人需求，拓展可持续增长的市场发展空间已经成为国家政策导向。对于家居行业来说，研发适老产品，开拓老年人市场也将是行业未来发展趋势之一。

家居适老化产品和设计目前主要集中于厨房、卫浴，由于厨房、卫浴在老年人生活中占据着主要的空间，厨房及卫浴产品的适老化设计开发，对行业的适老化市场具有重要的引领借鉴作用。

当前，适老化已经成为五金厨卫企业的一个发展方向和趋势，但是，适老化研发设计和市场开发还处于初步发展阶段。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年家居行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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