玩具市场迎来多元需求 成年人“入坑”潮流玩具

• 2022年10月26日 WuAoYan来源：中国青年报 人民日报海外版 1120 72
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一年一度的双11来临，潮流玩具市场再度成为各大电商平台必争之地，玩具市场迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。

玩具市场迎来多元需求 成年人“入坑”潮流玩具

一年一度的双11来临，潮流玩具市场再度成为各大电商平台必争之地，玩具市场迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。

玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年龄不分老幼。

玩具行业发展现状分析

我国是世界上最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过70%的玩具，都产自中国。 可以说，玩具产业是中国外贸的一棵常青树，2016年到2021年，中国玩具出口实现连续5年增长，而今年前八个月，我国玩具累计出口额为316.8亿美元，同比增长20.2%近年来受全球疫情影响，玩具行业也遭遇了原材料上涨、物流运输不畅等问题。但即便在这样的背景下，我国玩具行业仍然保持了平稳发展。这背后是整个玩具产业链在创造升级等方面的努力。

收藏玩具兴起

盲盒、手办、拼装积木、拼装模型、人偶、毛绒玩具……近年来，基于“热门IP+拼装积木”模式的玩具备受消费者热捧。各类装有精美玩具的盲盒类商品方兴未艾，“收藏玩具”这一细分品类正成为玩具市场的新宠。

经久不衰的热门IP与做工精美、价格不菲的收藏玩具相结合，是许多成年消费者童年梦想的载体。

以盲盒消费为主要特征的潮流跟随型消费者群体带火了收藏玩具，并逐步升级为IP达人型消费群体。数据显示，中国收藏玩具核心消费群体已超3000万人，主要集中在一二线城市，预计2025年有望突破1亿人。其中，男、女用户比例近4:6。随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更多元、消费力更强。同时，目前国内收藏玩具消费者的人均年消费约为2200元，手办、盲盒、拼装积木等类型产品最受消费者欢迎。

IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

玩具行业发展前景分析

虽然中国儿童人均玩具消费水平不高，但人口基数大，是紧跟美国后的世界第二大玩具消费市场，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元，加上潮玩产品，市场消费超过1000亿元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。也基于上述原因，未来3至5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022年版玩具产业规划专项研究报告》。

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