行业分析 2022粉底液行业报告 ​

• 2022年11月4日 FangManTao来源：互联网 471 24
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中国人均化妆品消费支出仍然较低。根据研究院数据，2021 年我国人均化妆品消费支出 仅为 62.9 美元，相较日、韩、美国仍有较大差距，长期看市场空间大。我们认为彩妆、皮肤学级 护肤品、防晒、香水、婴童用品等高景气细分赛道将贡献重要增量。

粉底液行业前景如何?正所谓“颜值即正义”，当化妆逐渐成为人们日常生活中的重要一环，不仅购买与使用化妆品的频率越来越高，消费需求也更多元并不断升级。

新榜联合发布的《粉底液市场洞察报告》也表明消费者“爱美”需求不断升级。报告显示，8成消费者每天都会使用底妆。

粉底液行业现状分析

《粉底液市场洞察报告》显示，参与调研的消费者中有42%的人表示每天都会化底妆，偶尔也化全妆，而每天都会化全妆的消费者占比达40%。消费者有较强的彩妆意识和一定的彩妆技巧，这无疑为底妆市场提供了大量的消费群体。而凭借遮瑕、持妆久、水润、服帖等特点，粉底液成为消费者的重要选择。

中国人均化妆品消费支出仍然较低。根据研究院数据，2021 年我国人均化妆品消费支出 仅为 62.9 美元，相较日、韩、美国仍有较大差距，长期看市场空间大。我们认为彩妆、皮肤学级 护肤品、防晒、香水、婴童用品等高景气细分赛道将贡献重要增量。

竞争格局加速改善，龙头公司强者恒强。根据中研网数据，2021 年护肤品类 TOP10 品牌市占率 为 32.9%，较 2020 年继续提升 1.5 pct(2020 年提升 2.8pct)。定位高端的兰蔻、雅诗兰黛、La Mer 市占率提升明显;除此之外，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货龙头品牌方凭借优质产品和强 渠道运营能力，亦取得优异表现。2022 年 3 月受上海等地区疫情影响，Q1 限额以上化妆品承压 (+1.8%)，但贝泰妮、珀莱雅 22Q1 收入增速均超 35%，远超行业整体水平，表现优异。

粉底液行业前景分析

线上渠道收入占比提升幅度已明显放缓。根据前瞻产业研究院数据，2021 年化妆品电商销售 渠道占比进一步提升，较 2020 年提升 1.1pct 至 38.7%，但提升速度较 2020 年的 6.6pct 有所降 低，我们认为主要受淘系渠道增速放缓拖累，另一方面，2021 年 12 月，国家对天猫超头主播监 管力度加大，也在一定程度上对阿里平台流量造成影响，根据淘数据，2021 年阿里护肤/彩妆行 业整体口径持平或小幅下降。 2)以抖音为代表的淘外渠道增长迅速，贡献重要增量。抖音渠道作为兴趣电商，在需求端可以 满足年轻消费者碎片化浏览，迎合消费需求;在供给端，2021 年初抖音官方开始扶植品牌自播， 给予入驻品牌流量扶植。根据抖音电商新锐美妆白皮书，2021 年 3 月-2021 年 12 月抖音电商美 妆 GMV 同比增加四倍。

目前，国内龙头品牌在抖音渠道表现更好，海外龙头开始加大布局力度，正在逐步缩小差距。国内品牌 组织架构上多采用灵活的事业部制，能够较早捕捉到渠道流量变迁和用户画像变化，因此布局兴 趣电商较早，抖音小店 GMV 靠前的店铺也以国内品牌为主。

近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年，国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌。

目前市场竞争来看，我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据，市场集中度不断上升，头部品牌牢牢把握市场份额，但本土品牌凭借优异的性价比，市占率也在扩大。

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

想要了解更多粉底液行业的发展前景，请查阅《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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