婴儿护肤品市场规模及行业竞争格局分析

• 2022年11月10日 WuAoYan来源：中华网 1347 88
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婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。

新消费的故事，在婴童护理赛道又一次上演。随着多家企业开启 IPO 进程，婴童护理这个细分领域受到广泛关注。

近日，成立于 2014 年的宝露泰奇(blue-tech)向美国证券交易委员会提交 IPO 申请。其专注于婴童个护领域，主打山茶油保湿霜、山茶油乳液、山茶油二合一洗发水和沐浴露等婴儿护肤品和洗浴用品。在 2021 年，宝露泰奇总收入为 665.55 万美元，同比增长 114.91%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。

与成人洗护用品不同的是，由于婴幼儿肤质细腻敏感，婴儿护肤品对产品原材料的天然性和安全性要求更高，由草本植物和天然成分制成的产品对婴儿皮肤有益，正成为市场上的消费热点。目前，婴儿护肤品常用的成分有有机洋甘菊油、椰子油、橄榄油等。

近年来，在中国护肤化妆品行业发展迅猛的大背景下，中国婴幼儿护肤品也成为众人眼中的一条黄金赛道。数据显示， 2020 年我国婴童(0-6 岁)洗护规模达 284 亿元，近五年 CAGR 达 13.6%。 2020 年我国 0-14 岁人口占比 17.9%(同比提升 1.1pct)，预计至 2025 年该市场规模有望突破 500 亿元。

婴儿护肤品市场规模及行业竞争格局分析

目前，中国每年将迎来约2000万新生儿，预计2015年会达到一个生育高峰。随着婴儿潮时代的来临，未来几年里，舍得花钱、注重生活品质的80后、90后父母们将成为孕婴护肤品市场的消费主力，潜在市场规模颇为壮观。

在放开 " 二胎 " 之后，新出生人口在 2016 年达到 1786 万的短期高峰。但随之而来的却是持续数年的下滑，到 2020 年新出生人口仅 1200 万，而在 2021 年，这个数字再次下降至 1062 万元。而根据此前抽样统计数据来看，2022 年新出生人口数量或将跌破千万。

第一阶段：90 年代至 2009 年：这个阶段的品牌以强生和一批国产婴儿护肤品为主。90 年代孩儿面、青蛙王子、郁美净等国产品牌相继诞生，同期强生是最早进入中国的婴儿 护肤品品牌之一，完成了初步的人群细分和消费者教育，在这个阶段，强生和青蛙王子 两个品牌凭借先发优势和对线下商超渠道的快速铺设，成为行业领先的品牌，峰值时期 的 2013 年，青蛙王子品牌的收入接近 17 亿人民币;

第二阶段是 2009 年至 2020 年：2009 年强生爽身粉引发信任危机，给予其他外资品牌 一定的发展机遇：外资母婴品牌进入中国，2014 年开始跨境海淘渠道兴起，进一步助 推了海外婴儿护肤品通过跨境方式进入中国，这个阶段，贝亲、妙思乐、艾维诺等海外 品牌进入中国。

第三阶段，2020 年至今，启初、红色小象等品牌，凭借品类细分机遇、伴随渠道红利在 2020 年之后的进一步释放开始崭露头角。2020 年以后崛起的母婴护肤品牌，一方面拥 有新一轮的渠道红利加持：婴儿护肤行业 2020 年疫情影响下的电商边际渗透率提升幅 度比行业大盘更高，这给予了新品牌新的一轮窗口期。

由于市场空间较小，婴童护理用品市场竞争强度并不激烈。根据欧睿报告，在 2015 年之前，婴童洗护市场市占率 TOP 始终被强生、青蛙王子、贝亲、郁美净、孩儿面、好孩子等老品牌所占据。

而从 2016 年开始，红色小象、启初开始闯入前十，正式开启了这一轮婴童护理用品消费升级浪潮。

高速增长的新蓝海市场吸引了外资品牌与国货品牌纷纷下场同台竞技，包括贝泰妮、丸美、上美等成人护肤品公司，以及蜜芽创始团队孵化并运营的兔头妈妈，纷纷布局儿童市场。

随着婴儿护肤品行业发展潜力的不断显现，进入该行业的企业数量不断增长，既有传统的日化品牌，也有区域性医院复配品牌，还有独立创业的专业婴童品牌等，使得中国婴儿护肤品行业竞争越来越激烈，市场集中度有下降趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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