行业分析预测 纯棉洗脸巾行业市场现状分析2022

• 2022年11月14日 FangManTao来源：百度 378 18
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洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。

纯棉洗脸巾行业市场如何?近年来，被“国潮风”席卷的美妆护肤市场可谓热度空前。记者看到，除了彩妆、护肤品等主流品类外，蕴含东方美学的新国货更在主打护肤等效果的清洁用品细分市场受到追捧。对于更多消费者而言， 如今欧美大牌、韩货、明星同款已不再是高端的代名词，集产品品质和东方美学为一身的国货品牌或成为首选。

几毛钱一张的价格，方便、卫生、效果好，尤其是避免了毛巾重复使用造成的细菌滋生，也减少了由此带来的很多皮肤问题。”消费者陈曼在接受记者采访时坦言，这种看起来像抽纸、用起来像布的一次性清洁用品，已经成为自己和身边越来越多人的选择。据阿里平台数据显示，2020年1—11月，平台一次性洗脸巾销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件;“双11”期间，该品类的增长率为939.24%，涨势明显。

纯棉洗脸巾行业现状分析

洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。

目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了洗脸巾产品。除此之外，传统的卫生用纸品牌纷纷入局，目前包括得宝、心相印等在内的许多头部品牌，都开始布局和推出洗脸巾产品。

相对于普通纸巾，洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

目前来看，电商渠道纯棉洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，纯棉洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店纯棉洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域纯棉洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观纯棉洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

洗脸巾行业市场前景分析

在疫情全球性蔓延的背景下，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，为纯棉洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。

消费水平提升的背景下，纯棉洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，纯棉洗脸巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

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