生活用纸细分市场竞争正在升级 生活用纸行业市场现状分析

• 2022年11月15日 来源：互联网 百度百科 789 48
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近年来，在消费升级、“宅家”趋势升温、以及人们需求个性化的带动下，生活用纸市场翻倍增长，产品日益细分化、多样化。

生活用纸细分市场竞争正在升级

近年来，在消费升级、“宅家”趋势升温、以及人们需求个性化的带动下，生活用纸市场翻倍增长，产品日益细分化、多样化。

根据电商平台京东销售数据显示，今年上半年，清洁纸品类销售额超过75亿元，同比增长109%，其中，厨房纸巾销额同比增长超107%。为了满足消费者细分场景的需求，各大品牌升级迭代产品，有主打“鼻炎患者福音”“宝宝可用”等产品概念，也有策划IP联名款等等，新产品、新玩法层出不穷，生活用纸细分市场竞争正在升级。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

我国生活用纸行业使用的纸浆主要包括木浆、竹浆、草浆和再生浆，其中生产高档生活用纸所使用的纸浆以木浆为主，包括针叶浆与阔叶浆。生活用纸产品广泛使用于人民日常生活之中，因此消费属性强，与工业用纸有所区别。

生活用纸行业市场现状分析

生活用纸作为必选消费品，近年来，随着我国经济发展、人民生活水平提高及消费升级，我国生活用纸行业持续稳定发展，2015至2021年，全国生活用纸生产量从885万吨提升至1105万吨，期间年均复合增速为3.77%。

近几年，随着国民经济的持续增长和消费升级的趋势增强，生活用纸行业持续增长。同时，疫情之下，高质量、差异化的个人卫生健康用品需求进一步提高，市场蕴含大量商机及增长空间。但今年以来，造纸业面临原材料短缺、供应链成本攀升、纸浆价格高企等压力。为了更好地降本增效，线上化、数字化成为众多厂商转型升级的重要课题。

中国消费者正变得越来越理性，以前买纸主要追求品牌，现在随着各类新品牌企业崛起，更看重产品品质、包装、讲究性价比，这一部分的消费群体已成为市场主力军。

随着我国经济发展水平和人民生活水平日益提高，全国各地区对生活用纸的消费量都将呈上升趋势，进而对生活用纸智能装备的需求也呈增长态势。随着人们对于纸张需求呈现多样化、高品质化的趋势，上游生产设备更新迭代速度进一步加快，主要体现为折叠机的设计车速、最大折纸宽度以及大回旋切纸机的截断长度、最快速度和切纸通道和压花功能等参数不断变化。生活用纸智能装备产品在配置和参数上进行不断更新升级，以满足客户多样化需求。

我国生活用纸行业中国外品牌未占据主导地位，且呈现层次化竞争格局。第一梯队为维达国际、中顺洁柔、恒安国际和金红叶，产品以中高档原生木浆纸为主，可以享受到品牌溢价。具有全国性的产能基地，竞争壁垒明显;第二梯队主要为金佰利、王子妮飘等排名区域性生活用纸企业，中档产品为主，原料一般为木浆、竹浆和草浆的混合物。少数企业在区域市场竞争力较强，甚至在当地竞争力超过第一梯队企业;第三梯队主要是地方小型生产商，低档产品为主，原料多为混合浆纸、再生浆纸或者直接外采生活原纸。

生活用纸作为日常必需的消耗品，未来随着经济逐渐恢复，居民收入水平提高，消费习惯的不断升级，生活用纸消费将稳步增加，预计未来五年生活用纸消费量复合增长率在5.80%，2022年消费量达到1,209万t。

根据目前终端居民消费水平及习惯来看，预计未来生活用纸消费结构仍以厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸等产品为主，随着居民消费水平的不断提升、卫生意识提高，预计未来生活用纸在厕用卫生纸方面消费将减少，面巾纸、手帕纸的消费将增加。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》。

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  2022-2027年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告

  生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。生活用纸主要供人们生活日常卫生之...

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