智能电视行业发展现状分析 世界杯”拉动大屏电视销售

• 2022年11月21日 FangManTao来源：百度 336 14
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近一个月以来，多个家电商场的大屏彩电销量大幅增长。在深圳市福田区某苏宁易购店，一名销售人员表示：“近1个月以来，前来咨询和购买大屏电视的顾客成倍增长。不少消费者打算在家观看世界杯赛事，大屏电视更过瘾。”除世界杯因素外，大屏电视的低价位也成为消费者购买

近一个月以来，多个家电商场的大屏彩电销量大幅增长。在深圳市福田区某苏宁易购店，一名销售人员表示：“近1个月以来，前来咨询和购买大屏电视的顾客成倍增长。不少消费者打算在家观看世界杯赛事，大屏电视更过瘾。”除世界杯因素外，大屏电视的低价位也成为消费者购买的原因之一。

第一章 中国智能电视概述

一、中国智能电视的发展历程

中国智能电视发展为4个阶段，2009年以前为探索期，互联网概念刚刚形成，家电厂家开始对智能电视进行探索;2010-2012年为发展期，牌照商主导探索OTT TV运营模式;2013-2016年为加速期，互联网企业、牌照商和终端商合作紧密，智能电视进入了爆发时期;2017年之间为规范期，智能电视产业规范化。

第二章 智能电视行业现状分析

一、市场分析

目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入，通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现，为用户提供音视频体验，智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。

近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。

根据中国电子视像行业协会数据，近五年，我国彩电需求量总量在5300~5500万台之间，零售量维持在4600~4800万台水平;彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸、4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外，我国彩电产品的技术多样性也进一步提升，激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。

当下，受足球观赛需求激增带动，今年“双11”，苏宁易购线下8K电视销售环比增长183%，万元以上高端电视增长翻倍。苏宁易购表示，今年世界杯期间将联合海信、创维、TCL、三星、华为、索尼等头部品牌，加大高清大屏及多功能电视的供应。

在国内市场，电视市场每年4000万台的基本盘是存在的，消费者对于电视的需求也在不断变化，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光电视等等。

当前，国内市场“低价竞争”的红海时期已经过去，彩电行业正在加速迈入“以质取胜”的高端市场竞争阶段。公开资料显示，小米、创维、海信等品牌冲进国内彩电行业第一梯队，海尔、TCL等位列第二梯队。几乎所有头部企业都在全力冲击高端市场。从新产品特点来看，电视产品与前沿技术的融合成为重点，大屏化、8K、智能化已经成主流趋势。

第三章 智能电视行业发展前景趋势分析

一、相关政策

中国根据智能电视行业的发展出台了许多政策，国务院在2020年发布了《途径三网融合总体方案》，内容表示：推进“文化+”“互联网+”，促进结构优化升级促进转型升级。推动优秀传统文化资源数字化进程，积极促进共享和利用。

二、发展趋势

未来中国智能电视，优质的影视内容时吸引智能电视用户的关键所在，但由于网络电视台牌照商过少，相同内容的影视作品也是无法避免的一个现象，智能电视的体验会存在差异化，但随着影视内容质量的不断提高，国民对电视的清晰度需求也会增大，人均可支配收入的增加让国民追求中高端智能电视产品，这就需要中国智能电视厂商更新换代，跟得上中国国民的市场需求。智能电视也是所有智能家居中最重要的组成部分，对随着智能家居的发展，控制集成与智能电视相结合，实现一键控制所有智能家居技术，实现物联网与互联网的结合，提高国民的生活质量，未来中国智能电视行业发展将迎来新阶段。

针对电子影像产业未来发展方向，应从打造内容服务生态、更新消费观念、加速商用显示产品普及、加强新一代显示技术在大屏应用、注重知识产权等五个方面进行提升。他建议：“一是要以市场化力量打造万亿元级内容服务生态;二是更新消费观念，为全球最大终端消费市场释放潜力;三是加速商用显示产品的全面普及;四是以大屏应用助力新一代显示技术弯道超车;五是知识产权工作为产业健康发展保驾护航。”

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国智能电视行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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