中国移动网络游戏产业发展现状 移动网络游戏产业运营态势研究

• 2022年11月25日 来源：互联网 301 12
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中国移动游戏产业链主要分为上游研发商、中游发行商和下游渠道商，流水分成占比分别约为30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用户流量入口，流水分成比例和话语权最大;同时，为了节省中间成本、更好的掌握用户数据，越来越多的游戏企业向

随着我国移动网络游戏用户规模的持续扩大，移动游戏产品选择丰富度不断提升，我国移动游戏行业快速发展，已经跻身全球第一梯队。

中国移动网络游戏产业发展现状 移动网络游戏产业运营态势研究

中国移动游戏产业链主要分为上游研发商、中游发行商和下游渠道商，流水分成占比分别约为30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用户流量入口，流水分成比例和话语权最大;同时，为了节省中间成本、更好的掌握用户数据，越来越多的游戏企业向研运一体化方向发展。

10月国内客户端游戏市场规模环比增长7.56%，同比增长20.70%。头部产品《英雄联盟》《穿越火线》等流水较为稳定，《梦幻西游》等流水表现较优;当月，中国移动游戏市场实际销售收入环比上升3.85%，同比下降27.27%。“移动游戏产品流水普遍高于上月。”

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》显示：

目前我国游戏市场整体仍处于快速发展的阶段，受益于人们生活水平提高和对精神需求的要求逐步提升，我国游戏行业快速发展。2021年，随着全平台发行模式逐步兴起，中国客户端游戏市场实际销售收入588亿元，比2020年增加了28.80亿元，同比增长5.15%，为近三年内首次出现增长的趋势。

随着游戏市场整体持续发展，我国移动游戏和pc端游戏整体销售收入皆有所上升，因移动游戏相对pc端具备方便和快捷的属性，整体市场增速超过pc端增长速度，占比整体游戏市场逐步升高，游戏工委数据显示，2021年我国移动游戏销售收入占比76.1%，整体占比有所提升，其中二次元手游占比游戏整体市场的9.6%。

从移动游戏实际销售收入情况来看，2021年移动游戏整体市场新产品较少，主要增长来源于原游戏带来的收入，整体增长有限。游戏工委数据显示，2021年我国移动游戏实际销售收入为2255.38亿元，同比2020年增长7.6%，相较于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情导致“宅经济”发展，人们在家中存在大量的休闲时间，导致移动游戏收入大幅度增长，随着疫情结束，企业逐步复工，市场恢复正常，增速回归正常。

2021年中国游戏用户规模保持稳定增长，用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%。中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，其中，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。中国电子竞技行业的快速发展，中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，同比增长0.27%。

本报告综合了移动网络游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于移动网络游戏产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国移动网络游戏行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。

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