VR行业分析报告 VR行业发展现状及未来发展趋势分析

• 陈观秋 2022年12月9日 来源：第一财经 百度 1496 99
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目前 VR 产品仍以游戏为主导，市场空间上限受到一定限制。从市场目前在售产 品看，绝大部分VR产品主要功能为游戏，主要消费人群画像为中度及以上游戏爱好者。

虚拟现实技术(英文名称：Virtual Reality，缩写为VR)，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。

VR行业发展现状分析

VR 硬件设备出货量保持高速增长，2022 年全球出货量有望达到 1450 万台。2020 年，VR 行业结束近三年的蛰伏期，Meta Oculus Quest2 凭借简单便宜的硬件和成熟 的软件生态系统，在性能和自由度实现飞跃，一经发售便迅速成为爆款，带动 VR 行 业整体进入爆发式增长。2021 年元宇宙概念火爆，进一步推动 VR 行业高速增长， Meta、苹果、字节跳动等大厂加速 VR 布局，硬件能力和软件生态不断升级完善，渗 透率大幅提高。根据 VR 陀螺统计，2021 年全球 VR 头显出货量约为 1110 万台，同比 增长 66%，其中 Oculus Quest2 年度销量为 880 万台。

目前 VR 产品仍以游戏为主导，市场空间上限受到一定限制。从市场目前在售产 品看，绝大部分VR产品主要功能为游戏，主要消费人群画像为中度及以上游戏爱好者。若 VR 仅仅定义为游戏机，其行业规模等可以类比于游戏机市场。根据各公司年 报等数据显示，PS、Xbox、Switch 等公司产品，近 5 年平均销量约为 4200 万台。截 至 2022 年 6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年内总共销售约 1.17 亿台，每年平均约 1300 万台。

从ToB领域来说，一方面，今年各家在ToB领域均未有推出新产品，在一定程度上影响了增长;另一原因，更多企业今年主要是在摸索如何在原有产品上为客户提供更优秀的应用，扩大客户的复购量和普及度，这一摸索更多依赖生态链的成熟和重视程度，还需要一些时间。因此，尽管出货量有所减少，但与之相关的数字化业务未必减少。

据中研产业研究院《2022-2026年中国VR行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

行业发展上，天眼查数据显示，2022年经营范围或企业名称含VR或AR的企业发生新轮融资动态的有47家。

企业动态上，2022年VR/AR厂商动作不断，继续着2021年消费级热度。9月22日，被字节跳动收购的VR品牌PICO召开全球新品发布会，面向欧美、日韩、东南亚地区正式发布PICO 4系列新品。9月21日，亮亮视野发布业界第一款量产的AR字幕眼镜，也是全球第一款重量小于80g的双目波导无线一体机AR眼镜。

经过十数年发展，VR/AR行业厂商在硬件性能与技术基础上已然不分上下，更核心的竞争在于内容生态以及垂直场景落地。

业内人士表示，目前VR/AR行业首先硬件和内容方面较上波热度已经明显提升;其次，消费者对于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)设备的接受度也更高了。困境上来说，当前的显示与重量均还有提升空间，内容生态吸引力不足，硬件厂商更多，竞争激烈。同时2022年国内消费电子产品市场压力较大，也给厂商形成了一定挑战。

VR行业未来发展趋势分析

根据硬件产品目前的特点和应用内容特征来看，目前消费者市场仍是主要市场，商用市场存在内容定制等更为复杂的问题。此外，教育培训、大企业、军用需求的采购存在，但体量仍较小。未来的XR应用场景一定是不断延伸的，但根本上仍然取决于内容生态多样性的发展速度。

在业内专家看来，行业未来必然走向融合，VR与AR最终融合至MR。完美的MR(混合现实MediatedReality )生态内一定带有VR的应用生态与沉浸式体验，也有AR的现实交互能力与AI能力。

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