个性化消费行业市场深度调研 个性化消费行业前景分析

• 方蔓桃 2022年12月9日 来源：百度 673 39
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90后群体正日益成为社会中的主流人群。这些在物质安全时代成长起来的新人类，对于物质财富的理解，对于社会形态的认识，对于个性体验的重视，都正在汇聚成为强大的潮流力量，并逐渐改写商业世界的游戏规则。

个性化消费行业前景如何?随着个性化、定制化需求不断升级，尤其是服装这类追求时尚感的日常消费品，越来越多的消费者开始脱离消费单一行为，间接或直接参与产品的设计、甚至是生产、制作，消费者与生产者由分离走向合一，小批量多款式的生产特点逐渐增加。这种新消费的模式，也对服装工厂的生产提出了极大的考验。

个性化消费是指消费者在购买商品时，更加注重通过消费获得个性的满足，精神的榆悦、舒适及优越感，能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。这个时候，人们所选择的不仅仅是商品的实用价值、还充分体现了个体的自身价值，这种消费观念越来越得到普及。

90后群体正日益成为社会中的主流人群。这些在物质安全时代成长起来的新人类，对于物质财富的理解，对于社会形态的认识，对于个性体验的重视，都正在汇聚成为强大的潮流力量，并逐渐改写商业世界的游戏规则。

据中研产业研究院《2022-2027年中国个性化消费行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

个性化消费行业现状分析

在消费升级浪潮下，消费出现个性化、多元化的特征。据第三方机构发布的“网购消费新趋势报告”显示，疫情重塑网购习惯，受访者更关注配送时效和是否有货，其中京东被88.9%的消费者首选为值得信赖的渠道，排名行业内第一。

今年的618数据显示，潮玩娱乐产品备受用户追捧，游戏机、VR眼镜、游戏投影成交额10分钟内同比均增长10倍，其中，索尼PS5游戏机热销，成交额同比超过10倍。相机品类成交额同比增长400%，电竞路由成交额同比增长100%。户外电源成交额同比增长超10倍，直插充电器成交额同比增长100%。

家电方面，以新风空调、游戏电视为代表的趋势家电最受欢迎，65英寸及以上大屏游戏电视在10分钟内成交金额超去年全天;新风空调成交额同比增长超去年全天;超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超500%;嵌入式洗碗机7分钟成交额超去年全天;自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等趋势类小家电受追捧，同比增速均超300%。

手机品类全面爆发，小米，荣耀，vivo，OPPO，一加，摩托罗拉，金立，小辣椒，AGM手机成交额10分钟内同比增长200%;Apple品牌成交额1秒破亿;小米手机销量同比增长超5倍;荣耀手机1分钟破10万台。

在品质消费的趋势下，用户换机呈现多元化的需求，手机通讯特色业务及全渠道的消费体验更受用户青睐。其中，运营商合约机销量10分钟内同比增长超5倍，手机全渠道业务成交额同比增长480%。

随着城市化的均衡发展，独居青年在社会消费力方面开始占据重要地位。单身群体的一大特征便是可支配时间较多，无需与伴侣和家庭相伴的他们更乐于将时间用在休闲消费上，尤其是娱乐消费和餐饮消费。当前，针对“单人经济”的专属服务越来越多，“一人食”餐厅、迷你小家电、养伴侣宠物……“单人的自我乐活模式”正在引领一场全新生活方式的变革。

个性化消费行业前景分析

Z世代在消费方面更具个性化，为适应这种个性化的消费需求，企业需要在产品生产、商业模式等方面不断创新。而在数字技术、数字经济的发展下，具备了丰富产品设计和创新商业模式的技术手段和条件，能够创造无限的可能性。

与注重产品价格和功能相比，新一代消费者更看重产品带来的幸福感。《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，目前超六成青年人愿意购买兴趣消费类产品。新式茶饮、餐饮和潮流服饰是青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%;国货美妆等高情感附加值的产品也是兴趣消费的重要领域，呈现较强的发展潜力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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