短视频行业发展现状分析 市场规模近3000亿元

• 方蔓桃 2022年12月12日 来源：百度 398 19
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2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

短视频行业前景如何?2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频行业现状分析

报告显示，2021年我国未成年网民规模达1.91亿，未成年人互联网普及率达96.8%，较2020年(94.9%)提升1.9个百分点。未成年人过度上网情况有所改善，未成年网民工作日平均上网时长在2小时以上的比例为8.7%，节假日平均上网时长在5小时以上的比例为9.9%，分别比2020年下降2.8和2.3个百分点。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市场出现了12.8%的负增长，仍未恢复到疫情前水平。此外，2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。

截至2022年6月，我国短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。2022短视频市场调研报告预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

未成年网民对互联网的主观依赖程度和家长认为孩子上网时间过长的主观感受都呈下降趋势。42.0%的未成年网民认为自己对互联网没有依赖心理，较2020年提升3.3个百分点;27.3%的家长认为孩子上网时间过长，较2020年下降4.5个百分点。

短视频行业前景分析

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

《2021短视频行业发展分析报告》发布。《报告》由广电总局监管中心、中广联合会微视频短片委员会联合推出，以网络视听监听监看业务中积累的数据为基础，进一步开展客观分析点评。报告显示：一是行业发展态势蓬勃向上，在经历了2020年的爆发式增长后，用户规模再创新高，影响力日益增强;二是算法推荐健康发展。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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