精美汉服扮靓温哥华 汉服行业现状分析2022

• 方蔓桃 2022年12月16日 来源：百度 1217 79
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在专家看来，汉服行业的发展，首先在于“文化的自知”。知道汉族以前穿什么，现在穿什么，为什么会有这样的过程，才能真正认识到历史本来就是发展的，才能解除不应该有的思想负担，去更多地着眼于当下，去推进一种有汉民族特色的服饰。

汉服行业前景如何?如今在公园里、大街上，总能看见年轻人身着传统服饰，或拍照或笃定行走。国风热出圈的同时，也正在成为当代年轻人的一种文化态度和生活方式，真正融入生活。

“中国有礼仪之大，故称夏;有服章之美，谓之华。”数千年来，中华民族传承华夏礼仪文化，推崇周礼、象天法地，形成了独具民族特色的礼仪衣冠体系。

如今，汉服以其博大精深的文化魅力，让海内外越来越多的人感受到中华传统文化之美。汉服是我们向世界展示自己身份的象征，很多华侨华人和留学生都自发参与到此次活动中来，守护中国传统文化。”

一份最新调查显示，2021年，我国新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%。文化属性是吸引消费者的最主要因素，85.5%的受访者选择购买汉服的原因是喜爱中华传统文化。

据中研产业研究院《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析：

汉服行业现状分析

数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。当前汉服市场规模仍较小，不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%，未来仍有较大的上行空间。

在专家看来，汉服行业的发展，首先在于“文化的自知”。知道汉族以前穿什么，现在穿什么，为什么会有这样的过程，才能真正认识到历史本来就是发展的，才能解除不应该有的思想负担，去更多地着眼于当下，去推进一种有汉民族特色的服饰。

汉服生意看似水涨船高，但现实远比想象更加“骨感”。有人揣着热爱与激情入场，成立品牌，想将汉服推向更大的市场，却无奈折戟在产业链不健全。

一面是百亿市场新风尚，一面是各个环节尚未完善，滋生了诸多问题，阻碍着汉服行业进一步全面增长。《2022年中国新汉服行业发展白皮书》提到：同质化竞争、利润空间小、产业链未成熟、破圈压力大是目前汉服产业化进程中的突出问题。“考虑到当前汉服的受众范围，实际上还不足以支撑其产生规模效应降低制造成本。这就使得新汉服整体利润空间偏小，盈利能力尚有不足。

年轻化是新汉服消费者的重要特征，35岁以下消费者构成了新汉服市场的消费主体;与此同时，女性消费者占比也很高，这部分消费者更加追求古风穿搭，其中宝妈群体还会考虑亲子穿搭一致性，这为新汉服行业的发展提供了巨大的消费增量潜力。

另外，专业化和标准化将是新汉服行业进一步发展的核心趋势，成熟专业的供应链、完善清晰的行业标准都将推动行业更进一步。同时，更加多元的设计和品类，将是新汉服能够满足更多消费者全场景穿着需求和穿衣习惯的关键。

目前，在新汉服主要穿着场景方面，节礼活动、礼仪性场合等典型汉服穿着场景中，其选择率都在五成左右;而在出行旅游、逛街通勤、表演拍照等方面，新汉服的表现甚至更加突出。消费者中有67.0%会选择穿着新汉服出行旅游、57.5%会在日常逛街通勤是身穿新汉服，而表演拍照场景的选择比例也达到了51.0%。

当前新汉服仅占服装市场的0.8%，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。

2022年，50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服，4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服，认为没有意义。相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。

调研数据显示，2022年，弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因，占比达68.7%;其次为衣服好看和喜欢汉服文化，占比分别为46.2%和46.7%;因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一。

汉服行业前景分析

重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。

近两年，越来越多的华侨华人身穿汉服参加毕业典礼、生日聚会。汉服已经成为人们日常穿搭的一部分。

轻化是新汉服消费者的重要特征，35岁以下消费者构成了新汉服市场的消费主体;与此同时，女性消费者占比也很高，这部分消费者更加追求古风穿搭，其中宝妈群体还会考虑亲子穿搭一致性，这为新汉服行业的发展提供了巨大的消费增量潜力。

汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将会是汉服趋势之一。其具有良好的营销效果，能够打破汉服品牌原有的用户圈层，从而圈粉更多的新用户群体，触达更广泛的人群。同时汉服与各种新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的设计与工艺水平。

越来越多的线下汉服文化活动，将成为汉服商家重要的推广阵地，例如西塘汉服文化周、中华礼乐大会、华裳九州等，这些活动可以帮助汉服品牌在传播推行汉文化的同时，提升品牌知名度，打造品牌认同感。对于汉服产业来说，则推动整个汉服圈持续发展繁荣。

当前新汉服仅占服装市场的0.8%，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。

挖掘汉服当中兼具现代审美的局部单品，作为重点款式倾斜设计、宣传资源进行推广，以点带面，让部分款式先行转化为日常服饰走入大众的衣柜，再进一步带动新汉服破圈，并成为大众服饰的重要分类。

另外，汉服产业的发展，带动包括汉服的租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。其中，由于一些正版汉服价格较昂贵，加之定制时间较长，催生了一批汉服租赁商家的出现;另外，包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式，能让消费者全面地体验汉服文化。此外，由于部分汉服产量小，热门款式在上新后很快售罄，变成了限量版，甚至具备了收藏价值，从而衍生出庞大的二手交易市场。

在跨界合作方面，与博物馆合作能够最大限度开发汉服背后的文化属性，以服饰之美致敬传统文化、热门IP可以带来更持久的热度和部分热门设计元素、明星艺人可以带来粉丝圈的关注、艺术家则可以提升产品的整体格调，这些精心设计的跨界合作都能够给汉服品牌方带来更多热度。

而聚焦到大众对融合民族文化商品的态度方面，有43.7%的消费者表达了对相关产品的喜爱之情，还有49.7%的消费者则会优先考虑相关产品。而在这些消费者之中，有93.4%的消费者表示可以接受民族文化相关设计带来的溢价。

近年来大家更加习惯于以线上为主、线下为辅的购买渠道分布。所以，选择在电商平台进行购买的消费者比例达到78.2%。但是，选择线下门店购买的消费者比例也达到了52.3%，证明线下的地位依然重要。因此，商家需要在继续拓展线上销售渠道的基础上，同步进行线下门店的开发，毕竟实体店在展示、试穿、品牌宣传等方面依然存在着重要意义。

想要了解更多汉服行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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