行业观察 文具行业发展前景及市场需求调研报告分析

• 方蔓桃 2022年12月16日 来源：百度 1259 82
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据中国产业信息网数据显示，2020年办公行业规模达到2.26万亿。政府机构、央企国企以及各类民营企业是办公文具的主要消费群体。估计未来5年复合增长率约9%，预计2022年有望达2.7万亿

文具发展前景、文具市场竞争如何?文具行业面向3亿左右的学生群体和1亿左右的办公群体，作为一个消费频次高，且较为刚需的行业，具有广阔的市场空间。

据中国制笔协会的数据分析显示，国家教育投入占GDP比重每增加0.5%，制笔行业销售产值大约能够增长25亿元，文具等文化产业相关行业将得到进一步的强化与支持。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国文具行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示

文具行业发展调研报告分析

经过多年发展，发达国家的文具市场被少数龙头企业占领，跨国文具零售企业和跨国品牌文具制造商在长期发展过程中利用全球营销网络，获得了巨大的收入规模。与年营收数十亿美元的跨国文具企业相比，国内品牌文具企业的市场拓展空间仍然巨大。

文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括：直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、长尾夹等。

文具作为一个消费频次高，且较为刚需的品类，市场空间广阔。目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

办公家具市场及文具耗材市场在大办公用品市场的份额约为25%，办公文具市场经历了从线下零售、线上销售到B2B一站采购的三步跨越式发展，采购逐渐趋向数字化、平台化和定制化。在15年集采放开后，办公文具市场保持着高景气度。

集采化+电商化大趋势下，头部供应商集中度提升。国内供应商主要包括办公文具垂直供应平台、综合电商平台两大类。目前，办公文具销售每年过亿元的企业仅有齐心、得力和晨光科力普，而综合电商平台如天猫、苏宁易购、京东等，优势在于产品综合性强，价格较低，且物流派送能力强。

据中国产业信息网数据显示，2020年办公行业规模达到2.26万亿。政府机构、央企国企以及各类民营企业是办公文具的主要消费群体。估计未来5年复合增长率约9%，预计2022年有望达2.7万亿。

2021年半年报显示，无论营收还是净利润规模，晨光文具都是4家公司最高。2021上半年，晨光文具营收76.9亿元，同比增长61.43%;净利润6.66亿元，同比增长43.43%。晨光文具、齐心集团、广博股份和创源股份，上半年一共净赚7.55亿元，晨光文具占了88.23%。

我国的文具行业规模约为1,500亿元，另外行业数据显示，我国文具行业规模以上生产企业的主营业务收入近几年都保持了10%以上的较快增长速度。

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。

从长期来看，人均消费量及产品单价提升促进文具行业平稳健康增长。将文具市场拆分成量和价两部分，从量的角度看，在校生人数稳中有降，但随着收入水平提高以及社会对教育重视程度的加强，更换频率提升及购买品类多样化将促进人均消费量增加。

根据Euromonitor数据显示，目前线下书写工具销售占比约86%，其中文具用品专卖店占比最高为39%;线上零售占比约14%，对比海外成熟市场，美国线上销售占比约30%，预计未来我国文具销售模式将向发达国家趋同。

从国内书写工具市场格局来看，晨光文具长期占据书写工具市占率第一，销售额接近第二名得力的两倍，2019年市场份额上涨至21.1%。

从电商渠道来看，根据淘数据，2020年晨光文具每月均为销售量排名第一，线上市占率由20年初10%左右升至20年11月的17%左右。

相对于美国、日本等发达国家的集中度而言，中国市场的集中度还很低，因而中国市场的集中度有更大的提升空间，并且随着行业整合，龙头企业由于规模、品牌认知、渠道覆盖广等优势占据到市场有利位置，市场份额进一步提高。

随着我国经济的持续稳定发展，特别是文化产业的发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人越来越重视儿童，普遍追求趣味性、益智型学习文具。伴随文具观念不断更新，居民文具消费收入继续增加，质量逐步提高。中国文具行业正面临着消费需求快速升级的机遇。在宏观经济的推动下，文具市场需求呈稳定增长态势，市场规模也将不断扩大。

新消费趋势正推动行业转型升级，其中人群和结构变化是重要决定因素。消费人群中新中产阶级及新生代人群涌现带来新消费需求，根据报告显示，62%的00后愿意为兴趣买单。消费人群变化正促使文具行业向文创转型，具有高品质、时尚设计的产品将会脱颖而出。

文具行业前景分析

相较于国外办公用品及文具零售市场的相对集中，我国办公用品市场十分分散，行业集中度低，国内市场进一步整合开拓的市场潜力较大，从营收情况来看，2022年一季度晨光文具营业总收入完成42.29亿元，齐心集团营业总收入完成21.48亿元，广博股份营业总收入完成4.196亿元。

随着我国经济的持续稳定发展，特别是文化产业的发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人越来越重视儿童，普遍追求趣味性、益智型学习文具。伴随文具观念不断更新，居民文具消费收入继续增加，质量逐步提高。中国文具行业正面临着消费需求快速升级的机遇。在宏观经济的推动下，文具市场需求呈稳定增长态势，市场规模也将不断扩大。

国内学生文具市场呈现出经常性消费群体庞大、多品类和热点更迭速度快等特点，文具企业的产品更迭能力是学生文具市场的核心竞争力。

学生群体具有价格不敏感和冲动消费的特点，因此该类产品毛利率相对较高。学生文具市场将有望在2021年达到1190亿元的市场规模，年增速维持在10%以上的水平。

文具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析文具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘文具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国文具行业深度调研及投资前景预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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