推动文旅业高质量发展 2023年文旅产业新业态和方向

• 黄江 2023年1月16日 来源：新浪 1362 89
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随着经济结构转型和产业结构优化升级，广东文旅业发展也进入了平稳期，从追求高速度到高质量、高效益，从粗放式到精细化、集约型，由注重经济功能向发挥综合功能转变，关联带动其他产业的能力强劲，在经济社会发展中发挥着重要作用。

党的二十大报告指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”，这为新时代文旅产业高质量发展指明了方向。

推动文旅业高质量发展方向

进入新时代以来，广东文旅业从小到大、由弱到强，供给产品和业态类型不断丰富，产业规模和产出效益不断提升，从传统的观光旅游产品逐渐向复合型旅游产品转型发展，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，产品结构日趋多元化，经济发展贡献度日益凸显。

随着经济结构转型和产业结构优化升级，广东文旅业发展也进入了平稳期，从追求高速度到高质量、高效益，从粗放式到精细化、集约型，由注重经济功能向发挥综合功能转变，关联带动其他产业的能力强劲，在经济社会发展中发挥着重要作用。站在新的历史起点上，要继续深化文旅综合改革，创新文旅发展模式，由数量效益型增长向质量效益型增长转型升级，加快构建文旅发展新格局，推动广东文旅业实现高质量发展。

党的二十大报告提出“增进民生福祉，提高人民生活品质”，这与文旅业的发展密切相关。文旅业的改革与发展是着力解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，满足人民对更加美好生活品质的追求，适应人民群众消费升级的必然要求。近年来，广东文旅业发展始终坚持以人为本的发展理念，把“增进民生福祉”作为工作的出发点与落脚点，把“提高人民生活品质”作为发展主旨。新发展阶段改革发展的着力点在于：不断丰富文旅产品供给，开发适应需求的文旅项目，推进产品和服务多元化、特色化发展，满足人民多元化的文旅需求;完善文旅基础设施建设，逐步健全立体化和便捷化的交通网络，满足人民出行的便利性;推进公共服务供给侧结构性改革，提升文旅公共服务能力，满足人民休闲游憩的舒适性;全方位提升文旅服务质量，增强全民参与度，文旅发展成果由全民共享，满足人民对美好生活的向往。

广东珠三角核心区、沿海经济带和北部生态区在文旅资源禀赋、发展条件和发展环境等方面差异较大，文旅产业存在着发展规模、发展层次和发展质量上的不均衡现象。在新的发展阶段，要依托文旅产业关联度大、就业带动力强的特点，通过实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略、新型城镇化战略、乡村振兴战略等，完善区域协调发展的体制机制，合理配置社会资源，优化文旅业生产力布局，促进区域文旅经济协调发展;大力发展乡村旅游，加大对沿海经济带和北部生态区文旅发展的支持，以文旅发展为抓手，通过“食、住、行、游、购、娱”六要素的合理配置，以点带面、纵横贯通，统筹文旅产业要素有效整合衔接，强化线路联通、产品互补和产业共融，在更广范围、更深层次、更高水平上互动发展，加快构建“一核一带一区”文旅高质量发展格局，进一步提升全省区域发展的平衡性与协调性。

优化文旅结构，创新发展模式。广东超大规模的旅游市场和快速升级的市场需求，推动了文旅产品的优化与升级，形成了观光旅游、休闲度假和各种文旅主题、多维业态发展的新局面。相对而言，体验性、场景式、数字化和沉浸式产品较少。因此，要积极利用“旅游+”和“+旅游”效应，培育壮大文旅市场主体，发挥文旅产业的催化能力和集成作用，依托广府文化、客家文化、潮汕文化等岭南文化优势，通过资源整合、创新赋能和技术赋能叠加效应，进行创造性转化、创新性发展，培育文旅融合发展的新场景和新模式;实施重大文化产业项目带动，优化文旅产业结构，推动文旅与科技、金融、邮轮、航空等产业融合发展，加大对产品创新、业态创新、模式创新的支持力度，以新科技、新方式提高传统观光旅游品质，加快发展文旅产业新业态;坚持以文塑旅、以旅彰文，以创新驱动激活文旅资源，以融合发展提高文旅供给质量，促进发展模式转型升级，推动文旅产品文化内涵更为丰富、文旅产品体系与结构更加优化、文旅产业影响力和竞争力不断增强。

培育文旅消费，拓展发展空间。广东作为全国最大的旅游消费市场和客源输出地，文旅消费已成为人们日常休闲娱乐生活的一部分，文旅业发展进入了消费提升与内需驱动的阶段。在新的发展阶段，要以协同创新为引领，优化发展路径，对公共服务、生态环境和体制机制等进行全方位整合和系统化提升，加快劳动力、资本、技术等自由流动，提高文旅产业要素的使用效率;依托毗邻港澳的地缘优势，深化广东与港澳文旅合作力度，构建系统完备、科学规范、运行有效的协调机制，促进文旅资源共享和发展优势互补，推动粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设;开拓国际市场，继续扩大与“一带一路”沿线国家和地区的交流，在旅游品牌、客源互送、旅游营销等方面深入合作，加强互联互通互访，打造对外开放合作平台，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的文旅发展新格局。

北京打造文旅融合的人文之城

具体到北京城市副中心，就是要深入学习贯彻党的二十大精神，全面推动副中心文旅产业高质量发展，打造古今同辉、文旅融合的人文之城。

坚持守正创新，传承运河文脉。深入开展大运河文化挖掘阐释，全面梳理大运河沿线文物古迹、文化档案和典籍资源，系统研究通州历史维度上的运河文化、城市副中心建设背景下的运河文化、全球视域中的运河文化，科学阐释大运河独特的精神内核、历史文化和时代价值，擦亮“千年运河”这张中华文化金名片。全面实施大运河文化遗产系统保护。坚持保护第一，按照“一河三城”格局，推动大运河沿线遗址遗存、重点片区历史风貌、古村落及周边环境的整体保护，展现运河标志性历史文化景观。认真做好运河沿线非物质文化遗产调查、保护与保存，培育运河非遗生产性保护示范基地，最大限度留住运河记忆。

着眼国际标准，打造文旅地标。如果说大运河是彰显副中心“古都风韵”的核心标识，那么，文化旅游区就是展现副中心“时代风貌”的重要承载。环球度假区要打造成为更具影响力的国际级旅游目的地，文化旅游区要建成文旅商融合发展、新型文体旅游融合发展“双示范区”。用足用好“两区”政策红利，进一步推进体制机制创新，围绕许可办理、内容审核、活动审批等事项，探索演艺、影视、数字经济、艺术品交易等方面先行先试政策，营造国际一流营商环境，更好地融通世界、链接全球。

顺应群众期待，丰富文旅供给。要始终坚持以人为本，深化文旅产业供给侧结构性改革，适应和满足新形势下多层次、多样化的文旅消费需求。着力提升品质;参照高等级景区创建标准，完善文化旅游基本公共服务，注重在软硬件细节上下功夫，提升景区风貌。推动特色发展;专注细分领域，针对不同客群开发红色游、康养游、生态游、人文游、亲子游、研学游、民俗游，大力发展精而特的定制主题游。着眼年轻客群出游晒照、社交互动的“刚需”，坚持因地制宜、主客共享，融入潮流元素，打造新的网红打卡地。深化多元融合;坚持政府引导、市场运作，文旅、商业、体育、科技相互赋能，推动多种形式的产品、场景、业态融合创新。

依托良好生态，提升文旅体验。副中心多河富水、水清岸绿，13条河流蜿蜒贯穿，森林覆盖率超过34%，蓝绿交织、清新明亮、水城共融的生态城市布局正在加速形成。要紧紧依托这些生态优势，大力发展生态畅游，丰富群众泛舟运河上、漫步森林中的美好体验。坚持文旅开发与生态保护统筹推进，始终牢记良好生态是文旅发展的源头活水，以国家绿色发展示范区建设为契机，加强生态环境保护，坚决守住文旅开发绝不能以破坏自然生态和人文环境为代价这条底线，实现人与自然和谐共生。

深化区域协同，促进文旅联动。就发展文化旅游而言，既要“各美其美”，又要“美美与共”。副中心文旅产业发展要立足“一区一河三镇”整体格局，着眼京津冀协同发展大局，加强统筹谋划，将各类文旅资源连珠成串，在协调联动中拓宽发展空间、增强发展后劲。深入推进京津冀区域文旅产业一体化发展。强化与津冀两地特别是与廊坊北三县的深入对接，加强文旅产业协同和重大项目统筹，推进文化旅游公共服务设施共用、文旅节展赛事活动共办，依托北运河跨省通航推进区域旅游交通一体化，打造具有重大影响力的区域性、标志性文旅品牌。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国文化旅游市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》显示：

数字文旅几乎不受环境和时空限制，兼具低成本、强互动、高安全性的优势，是科技进步与产业升级的趋势所在。它通过打通线上线下业务、运用互联网商业变现等模式，提升旅游目的地的社交化与互动化，成为促进线下实体旅游发展的重要推力，企查查数量显示：截止到2021年8月底，中国数字文旅相关企业数量达到了25380家，2021年中国数字文旅企业数量约为28000家，预计2022年中国数字文旅企业数量将达到33500家。

1月8日起，随着新型冠状病毒感染“乙类乙管”政策正式实施，口岸出入境人数增加，位于中越边境的小城广西东兴国门景区人气也明显回升，迎来了大批久违的游客。当天，在东兴口岸景区内的大清国五号界碑、胡志明亭、沿河观光栏等景点，拍照留念的游客也是络绎不绝，大家尽情地释放着喜悦的心情。

连日来，广西着力聚焦恢复和扩大消费，从供给端和需求端双向发力，推出一系列文旅活动和惠民举措，推动文旅市场回暖复苏。2022年12月21日，“山水暖你 壮乡等你——冬游广西”冬季主题文化旅游活动启动，依托各大平台发放旅游消费券，联动区内180多家A级旅游景区推出对全国游客五折以下门票优惠、旅行社纾困奖补、旅游景区“冬游广西”宣传营销奖补等系列优惠举措，同时开展广西冬季夜间文化和旅游消费暨2023年“开年游广西”等活动，推出“夜演”“夜游”“夜娱”“夜市”“夜读”五大板块近100场活动。

广西各地也同步开展种类丰富的冬季主题文化旅游活动。南宁市在五象湖公园举办的2022年广西首届非遗美食生活季暨非遗电商年货节，以多种文化创意形式展现“壮美广西 多彩非遗”品牌，催生更多“旅游+”新业态;柳州市推出“冬游柳州”2000万元消费券，辖区内A级旅游景区、各类文化场馆、纪念馆实行免费开放，加速推动文化旅游消费市场回暖;钦州市举办蚝情节蚝王争霸赛、“迎新年·庆元旦”焰火秀、千年坭兴陶钦江古龙窑嘉年华活动等活动，丰富了群众的文化旅游生活;在崇左，德天跨国瀑布景区推出“跨年游德天·祈福送祝福”系列主题活动，让游客全方位感受“到德天过个跨国年”的仪式感。

在各级政府出台优惠政策的同时，行业协会也在积极行动。日前，广西旅游协会组织了区内30多家文旅企业赴北京、天津、山东临沂和济宁等地开展“山水暖你 壮乡等你”——2023“开年游广西”跨省旅游企业产品对接活动，重点推出“享冬乐·寿乡康养之旅”“寻冬趣·中越边关探秘之旅”“恋冬阳·浪漫北部湾之旅”“赏冬韵·桂林山水恋歌之旅”“燃冬情·非遗民俗之旅”5条冬游广西主题线路。

2023年春节旅游市场强势复苏

综合携程、同程、途牛、马蜂窝、去哪儿、木鸟民宿等在线旅游平台数据发现，春节期间出行需求大幅上涨，人们的旅游热情加速释放，中长线休闲度假需求快速回归，春节旅游市场强势复苏。

春节假期跨省出游需求持续加速释放，并将迎来阶段性爆发。途牛数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%。

告别“就地过年”，今年春节假期返乡游玩热潮显现。去哪儿数据显示，自2022年12月7日以来，春运期间(2023年1月7日-21日)机票预订量大幅增长，环比一周前增长近8.5倍，春运火车票预约量同样增长明显。

据记者了解，春节假期，人们对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

今年春节假期，探亲旅游及目的地周边旅游市场将是旅游的热点地区。度假旅游市场也将十分受宠，特别是候鸟避寒度假、温泉疗养、主题乐园、冰雪体育旅游等。

在国内防疫政策调整后，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待地利用春节假期重新“拥抱世界”。同程旅行数据显示，境外过年成为年轻人春节度假新选择，春节前签证咨询量同比上涨8倍。马蜂窝数据显示，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家率先迎来第一批中国游客。马蜂窝攻略品牌“北极星攻略”的泰国、日本、新加坡攻略近一周平均浏览量环比上涨超过150%。

跨省游需求的增加，使得不少城市的民宿市场迅速“回血”。木鸟民宿数据显示，截至1月10日，跨省民宿预订量同比2022年春节增长320%。2023年春节假期民宿订单预计将达到2022年春节假期的3.6倍，三亚、西双版纳、上海、大理等城市部分民宿除夕前后一周房源已售罄。

马蜂窝数据显示，年轻人在传统佳节热衷于民俗体验。“年味古镇”作为民俗爱好者的心仪之选，热度上升50%，乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引周边及长途游客关注。

此外，受市场供需关系影响以及家庭度假游需求增长，2023年春节假期民宿市场呈现量价齐升趋势，木鸟平台民宿客单价或将超1400元，环比2022年国庆假期上涨11.6%。

《2022-2027年中国文化旅游市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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