海鲜类直播电商发展分析 直播电商发展前景及机遇分析

• 吴亚楠 2023年1月17日 来源：互联网 1126 72
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直播电商赛道高速增长，MCN行业趋于成熟。自2016年直播电商兴起，当前已进入全民直播时代，据艾瑞咨询，2021年中国直播电商市场规模已达2.3万亿，同比增长83%，占网上零售交易额的比例为17.3%，占社零总额的5.2%，预计2022年可达3.5万亿。

直播啊电商行业发展态势如何?电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。数据显示，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人!

传统电商零售增速下降，网下实体店消费呈现恢复性增长，网下实体店零售额同比增长12.7%。其中，实体零售企业积极转型创新，“以新商品、新服务、新模式、新业态引领、挖掘和创造新型消费、拓展新增市场，疫情以来销售增速快速下滑的局面有所改善。”

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：

直播电商发展前景分析

在过去的几年时间里，电商平台通过直播带货的形式构筑了一条通往海量用户的新消费渠道，深刻地改变了新零售业态，构建了产业体系新发展格局。如今，直播电商已发展成为电商行业最具吸引力的商业模式。中国互联网络信息中心2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户最多，为4.69亿。

阿里巴巴披露的数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，腰部主播交易额同比增速250%。飞瓜数据显示，在2022年3月之前，抖音电商内品牌店播与达人直播的场次几乎持平，但目前品牌店播的开播次数正逐渐高于达人直播场次。

直播电商赛道高速增长，MCN行业趋于成熟。自2016年直播电商兴起，当前已进入全民直播时代，据艾瑞咨询，2021年中国直播电商市场规模已达2.3万亿，同比增长83%，占网上零售交易额的比例为17.3%，占社零总额的5.2%，预计2022年可达3.5万亿。

快手、抖音等内容平台亦乘风而起，各大平台强带货能力主播不断涌现，平台扶持力度持续加大，竞争亦趋于激烈;MCN作为产业链核心，对接上游品牌方及下游消费者，地位关键，当前行业竞争格局分散，具备规模的头部机构较为稀缺。

直播电商发展机遇

伴随行业成熟带来专业化要求提升、监管规范化以及优胜劣汰带来的行业出清，头部机构优势有望得到强化，而供应链管理能力、流量分发能力以及主播孵化及管理体系的搭建为MCN核心竞争力。

直播电商相较于传统电商的一大优势就是内容的表达，可以实现场景化、互动化、即时化。目前在直播电商领域，内容丰富、精良、创新的程度直接决定平台、直播间吸引力的大小，也决定着销售额的高低。因此，无论是销售者自己，还是消费者，对于直播内容都在不断提出新要求。

海鲜类直播电商发展分析

如今渔业上游越发注重起海鲜品质来，在电商直播订单爆发带来实质利益后，上游开始主动在船上配备冷冻设备，以确保海鲜品质。同时也对海鲜进行分级，将品相较好的海鲜整理出来后再联系经销商进货，次品则通过其他渠道销售。直播电商领域的爆发吸引着越来越多海鲜从业者的涌入。如今水产市场里随时看到有直播UP主举着手机，热情介绍海鲜的场景。此前开海时一度吸引了近千名UP主现场直播。

以前很多船老大将鱼虾捕捞上来后，直接装在船舱里，到岸后不管好坏一律按统一价格卖给下家，最终由经销商自行对货物品质进行分拣。

电商不但逐步改变着当地的商业模式，也倒逼着当地产业生态的升级。

随着电商行业的蓬勃发展，农村市场电商需求不断释放，地域网络消费鸿沟进一步缩小，助力我国经济形成国内国际双循环发展新格局，我国电商零售产业快速发展。

电商平台能够出现在人们的日常生活中，这还得得益于互联网的发展，在看到这三大电商平台发展得非常好时，也有许多电商平台不断崛起。

直播电商行业报告对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析直播电商行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

报告对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。本报告同时揭示了直播电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，直播电商行业发展前景如何?想了解关于更多直播电商行业专业分析，请点击《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。

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