SLG游戏行业市场现状及发展前景分析2023

• 陈观秋 2023年2月8日 来源：百度 349 15
• 繁体

在SLG赛道，腾讯近年来一直在积极布局，仅2022年便已推出《指尖领主》、《重返帝国》、《卧龙吟2》三款新产品，同时也在不断淘汰此前推出的老产品，包括此前宣布停止运营的《战争雷霆》、《征服与霸业》等等。

SLG游戏(SLG游戏)一般指策略游戏，策略游戏是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏。这类游戏提供给玩家一个可以动脑筋思考问题来处理较复杂事情的环境，允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的人、或事物，通过这种自由的手段以及玩家们开动脑筋想出的对抗敌人的办法来达到游戏所要求的目标。

在手游全品类中，SLG(策略)手游产品数量可能不多，但在营收能力以及市场竞争方面，却稳居头部。高LTV、高ARPU是SLG产品的显著特征，同时伴随着越来越多厂商入局SLG赛道，整个品类的竞争也趋于白热化，这也导致SLG品类的入局门槛与获客成本大幅增加。

SLG游戏行业市场现状

国内SLG市场环境竞争激烈，是行业公认的事实，一位关注SLG赛道多年的从业者告诉游戏日报，在他看来目前国内SLG市场主要细分为COK-like类和率土like类。

COK-like类主打数值养成与资源消耗的对抗;率土-like类主打团队战略与个人搭配策略;随着越来越多的厂商加入到SLG赛道，研运成本被不断拉高，老产品不断拉高买量成本，新产品通过自身题材、微创玩法进行创意营销，竞争愈演愈烈。

在业内人士看来，国内最主要的基于COK演变而来的SLG产品，虽然从表现上是来看是策略游戏，但是核心体验上却是来源于MMO的社交、竞争，注定了是一个高投入、高回报、长周期的游戏类型，注重用户的沉淀和社区的形成。

据统计，目前进入iOS畅销榜TOP100的SLG产品总计15款，其中腾讯4款、网易两款、另外在榜的其他产品中，上线时间最短的《重返帝国》也已经有近6个月时间，其他诸如《三国志：战略版》、《万国觉醒》、《口袋奇兵》等，都已经是运营多年的老牌产品，在用户黏性方面，已经趋于固化。

据中研产业研究院《2023-2028年中国SLG游戏行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析：

在SLG赛道，腾讯近年来一直在积极布局，仅2022年便已推出《指尖领主》、《重返帝国》、《卧龙吟2》三款新产品，同时也在不断淘汰此前推出的老产品，包括此前宣布停止运营的《战争雷霆》、《征服与霸业》等等。

结合iOS畅销榜单数据，腾讯旗下SLG产品表现情况比较平稳，以今年推出的《重返帝国》为例，其中《重返帝国》在公测一周内曾杀入过畅销榜TOP10，后续呈自然下降趋势，在S2赛季开启之后曾回到畅销榜TOP10，目前稳定在TOP100之内。

值得注意的是，腾讯旗下首款战争策略手游《乱世王者》的表现却有些不容忽视。游戏自2017年正式公测以来，一直稳定在iOS畅销榜TOP100，在产品特殊节点期间同样杀入过TOP10，从SLG产品长线运营的角度来看，《乱世王者》已经算是SLG赛道不容忽视的老牌产品。

反观网易，纵然旗下有着《率土之滨》这一王牌SLG产品，但近年来同样在不断推出不同类型的SLG产品“开疆拓土”。值得一提的是，网易在2021年正式公测的星际背景SLG手游《无尽的拉格朗日》如今已崭露头角，在榜单数据表现上丝毫不弱于“老大哥”《率土之滨》。

2022年4月11日，国家新闻出版署公布45款国产新游戏获得版号，缓解了行业一直以来的种种担忧。更为高层级的政策吹风则提及，有关部门要“积极出台对市场有利的政策，慎重出台收缩性政策”。

SLG游戏行业发展前景

SLG游戏在同质化后会更难突破，因此未来该品类有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模拟经营、装扮、RPG、卡牌来补充战斗之外的体验，用SLG来承担更深的社交和竞争的体验，一些传统的模拟经营游戏、卡牌游戏也有往这个防线迭代的。另一方面便是战斗本身的创新，比如更自由的行动、RTS的战斗、缩短赛季制时间等等，整体偏向竞技游戏的方向。

去年每批次获得版号的游戏数目整体呈上升趋势，4月名单显示仅有45款游戏过审，而到了11月，新名单中游戏数目达到70款获得发放的游戏公司腾讯和网易占比较少，对于两家头部而言，此前获得过审的游戏版号仍有库存，产品管线丰富，并不受此影响。预计未来版号限制和政策压制因素将不再是游戏行业核心矛盾，关键点在于产品、内容质量、文化元素等核心竞争力。

中国自研游戏在海外的亮眼业绩，以及进一步明确的“文化出海”国家战略，也让游戏公司看到了希望。《2021年中国游戏产业报告》统计，2021年中国自主研发游戏海外收入达180.13亿美元，较2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。

随着网络游戏的进步及网络游戏行业IP的日益普及，已基于IP开发了更多网络游戏，从而吸引更多玩家流量，进一步加速了中国网络游戏行业的发展。当前，国民收入持续增加，国民在游戏上花费也随之增加，未来，中国网络游戏市场前景可观。

想要了解更多SLG游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国SLG游戏行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。报告根据SLG游戏行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国SLG游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国SLG游戏行业将面临的机遇与挑战，对SLG游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是SLG游戏企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国SLG游戏行业竞争格局分析及发展前景预测报告

  SLG游戏（SLG游戏）一般指策略游戏，策略游戏是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏。这类游戏提供给玩家一个可以动脑筋思考问题来处理较复杂事情的环境，允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢