2023年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告

• 陈观秋 2023年2月21日 来源：新华日报 百度 698 41
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从二次元经济整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

二次元，来源于日本，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

二次元产业链以内容创作为核心，内容传播为纽带，结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节，主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。

曾经在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至与幼稚、肤浅挂钩。如今，在国内消费升级商业模式的加成下，二次元经济正爆发出强大的商品力和消费力。有调研报告称，截至2020年，国内泛二次元用户规模为4.2亿，预计2023年，泛二次元用户将达到5亿，人们正主动或被动地“裹挟”在二次元经济当中。

二次元经济含义

一般意义上，二次元经济是指以二次元文化受众为目标，以具有二次元审美特征产品的生产、出口和传播为手段的一系列商业行为。其发展更依赖于特定群体和文化环境。从为内容付费，如付费观看《灵笼》《狐妖小红娘》等原创动漫剧集，到购买动漫周边、手办到游戏装备、道具，二次元消费者更愿意为喜欢买单。2018年“双11”，淘宝二次元相关产品的销售数据，比上一年同期增长100%，领略到二次元群体强大的消费力后，接下来的几届“双11”中，都出现了类似于“二次元专场”的活动。

二次元经济行业市场分析

千亿级市场如预测的一般已经到来，二次元的变现能力为何这么强?事实上，二次元经济早已渗入生活中的方方面面。

眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商场;虚拟偶像的直播业务蒸蒸日上;剧本杀、女仆咖啡馆等线下娱乐让二次元与多种实体经济结合;汉服、JK、Lolita等二次元服装产业在品牌运营方带领下脱离原始状态……二次元经济正在开发更多实体化的商品和服务，与三次元消费结合愈发紧密。

走进优衣库南京龙湖天街店，《咒术回战》《鬼灭之刃》两部大热动漫的联名T恤挂在入口的显眼处，整整占据了两排衣架。再往后走，宝可梦、三丽鸥等IP的联名T恤相继进入眼帘，紧紧抓住二次元用户的“中二之魂”。

2020年天猫“双11”的“剁手”数据显示，“三坑服饰”(JK、汉服、Lolita)成交额增幅是女士衬衣的1.26倍。2021年，淘宝二次元购买人群增长近三成，重点品类盲盒、Lolita增速明显，不论从大众接受度，还是女性市场的增长，都达到高峰，二次元消费潜力进一步展现。此外，洗护用品、文具、日历、零食、水杯、台灯……众多常见用品也常常推出二次元联名款，激发新的购买力。

除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”。“异世相遇，尽享美味!”是《原神》与KFC联动时的一句口号，通过去线下门店喊出口号，就能得到立牌、“社死桶”等周边，吸引了一大拨游戏玩家前去打卡。夏日常见的甜筒“可爱多”引入《魔道祖师》IP合作模式，让二次元虚拟人物做代言，拉动产品销售增长。百年老字号雷允上首次跨界，与“一禅小和尚”合作推出的联名健康茶饮新品，这款产品3个月累计产生1亿多次曝光量，月销售额超过100万元。

据中研产业研究院《2023-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》分析：

可以看出，IP是二次元经济的核心，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”则成为了“鹿死谁手”的决定因素。

不妨对比一下二次元文化的“鼻祖”和二次元经济领跑者日本，其二次元产业已成为该国第三大产业，在国内健全的产业链和完善的管理制度的推动下，日本也从文化产品制造大国跃升为文化产业输出大国。

业内人士表示，随着我国经济发展水平的提升和90后、00后用户消费能力的成熟，以及传播技术手段的发展，二次元经济“破圈”是必然的，资本对二次元市场的争夺也才刚刚开始。

数据显示，2020-2021年，二次元产业集中的融资领域越来越广，不仅包括内容制作环节的漫画企业与二次元游戏企业，一些周边衍生企业包括二次元电商、二次元服饰等也开始获得资本的青睐，说明在二次元内容产业的一些细分领域，以及整个周边衍生领域，都有较好的发展机会。

从二次元经济整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

二次元用户画像

中国泛Z世代群体基数广泛，其网络活跃用户规模于2020年已超过3.2亿人，其人群主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。

“Z世代”又称网生代、互联网世代、二次元世代或数媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中国Z世代群体规模约有2.6亿人随着互联网的发展，“Z世代”这一概念被逐渐泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同样具备Z世代群体的部分特征，因此将其与“Z世代”并称“泛Z世代”，中国泛Z世代人群规模约有4.3亿人，而其中网络活跃用户规模在2020年已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。

我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

二次元经济行业竞争格局

中国二次元产业竞争玩家可根据内容载体分为二次元动画、二次元漫画和二次元游戏三个垂直领域玩家。

二次元动画播放平台中腾讯视频与哔哩哔哩在竞争中处于领先地位，二次元动画制作类公司竞争激烈，市场集中度较低，仍处于快速发展阶段。二次元互联网漫画产业行业集中度较高，呈现三足鼎立的态势，头部公司占据主要市场份额与多数IP作品，在竞争中处于优势地位。二次元游戏产业呈现一超多强的市场格局，米哈游靠原神、崩坏3等爆款作品占据二次元游戏市场的头部位置。

中国二次元互联网漫画平台在优势上各有千秋，其中腾讯动漫背靠腾讯集团多领域布局，快看女性用户群体比重高于男性，也是国内最活跃的00后ACGN社区，哔哩哔哩漫画则延续了哔哩哔哩二次元定位并迅速发展，快看2021年的月均MAU超过4，000万人，同时在用户、作品、作者方面的创作生态建设卓有成效，数量显著超越同行，而腾讯动漫在用户时长和留存率较高，用户粘性超于同行。

从动漫、游戏，到手办、展会，从IP打造到电商零售，从平台传播到产业布局，综合来看，刚刚“破圈”的二次元经济还有很长的路要走，但无疑让人们对产业未来充满期待和想象。

想要了解更多二次元经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》。报告在总结中国二次元经济发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国二次元经济的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为二次元经济企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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