2023年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告

• 陈观秋 2023年2月24日 来源：中研普华报告 百度 863 53
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网络动漫产业的规模扩大与质量提升也为优质动漫IP的开发奠定了基础，依托动漫平台的资金优势和产业布局，近年来网络动漫IP开发产业链逐渐走向成熟。国产动漫的价值正在被重新认知，同时也在复兴传统文化、弘扬正能量等方面承担了更大的责任，产业影响力和号召力得到显著

2023年第一个月《中国奇谭》火了，成为微博热搜常客，8.2万人在豆瓣上为它打下了9.5分的豆瓣评分。《中国奇谭》是目前观众口碑比较好的国产动漫，动漫行业是我国大力支持发展的文化产业之一。在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业。

目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。

互联网的出现缩短了全球信息传输的时间，大大便捷了普通民众的日常生活和工作。我国网民数量也快速增长，互联网普及率不断提高，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿，较2020年12月新增网民4296万，互联网普及率达73.0%，较2020年12月提升2.6个百分点。

互联网的快速普及成为文娱产业发展的有力推手，动漫产业也不例外。动漫内容在社交媒体上讨论声量大涨，成为网民，尤其是年轻网民的热门话题，拉动了动漫用户稳定增长。根据国家版权局和腾讯研究院联合发布的《中国网络版权产业发展报告》，2020年，中国网络动漫用户规模达到2.97亿人，同比增长11.7%，相比2016年增加160.53%，网民使用率达30%。

对于动漫而言，其行业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，并且目前动漫产业在全球均呈现高速发展态势。行业本身就具备一定的投资价值。并且在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

网络动漫行业市场深度调研

网络动漫产业的规模扩大与质量提升也为优质动漫IP的开发奠定了基础，依托动漫平台的资金优势和产业布局，近年来网络动漫IP开发产业链逐渐走向成熟，除了影视剧、图书、盲盒等各类周边开发，爆款国漫IP向游戏开发延伸或成下一风口，哪吒之魔童降世姜子牙西游记之大圣归来等国产动漫均已将相关游戏的开发提上日程。国产动漫的价值正在被重新认知，同时也在复兴传统文化、弘扬正能量等方面承担了更大的责任，产业影响力和号召力得到显著提升，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》分析：

从市场供给角度来看，随着2019年网络动漫上线新规的实施起，我国的线上网络动漫审核数量呈现出一个“快速上升”的趋势。2019年我国获得上线备案号的动漫数量为38个，2020年为112，同比增长194.74%，2021年为199个，同比增长，77.68%，;在2022年为222个，同比增长11.56%，四年来的复合增长率为80.10%。

数据显现，2020年，中国网络动漫用户范围抵达2.97亿人，同比增长11.7%，相比2016年增加160.53%，网民运用率达30%。其中57.6%的漫画用户年龄在24岁以下，“95"后、“00"后是漫画市场主要消费者，在线漫画市场用户呈现年轻化。

与此同时，近年来二次元文化在我国进步程度越来越广，大部分95后、00后都饱受二次元文化熏陶，对包括漫画在内的动漫需求也更高。有相关数据显现，2019年我国二次元用户范围就已突破3亿人，抵达了3.32亿人，估量2021年将突破4亿人，且其主力群体Z世代经济逐渐独立，将进一步带动我国动漫产业展开。

对于行业来说，由于审核机制的存在，行业的供给能力和产能存在着一定的差异，同样根据广电总局的公告显示，在2019和2020年两年，通过规划备案的网络动漫数量为250和243部。再结合2022年增速减缓明显来看，行业的整体产能在250部左右，近年来或许因为行业的发展，产能有所提高，但幅度或许较小。

网络动漫行业发展前景

发展动漫文创产业，是当地推动乡村振兴的创新探索。传统农业的路子走不通，村里决定换一条发展路子——2021年7月，挺丰村被列为乡村振兴示范村，并确定以昌学村民小组为核心，规划打造“动漫产业+本土羊山文化”的“动漫特色产业小镇”。2022年6月，武汉流浪草动漫文化有限公司负责人李凯在考察昌学村时看中了这里的生态环境和古村风貌，随即决定在昌学村投资创办海南流浪草动漫有限公司，将在武汉的相关漫画业务迁至昌学村。

下一步，我们将加大上下游企业及动漫专业人才的引进力度，完善人才评价体系，吸引更多人才到乡村创新创业，推动产业横向发展，引入主题集市、椰雕文化园、主题农场等，完善全产业链，将其打造成海南国际设计岛设计行业、动漫行业的示范基地及产业平台。

想要了解更多网络动漫行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》。报告对中国网络动漫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络动漫行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助网络动漫企业、学术科研单位、投资企业准确了解网络动漫行业最新发展动向，及早发现网络动漫行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握网络动漫行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避网络动漫行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

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