2023年生活小家电需求与发展的主流方向

• 黄江 2023年3月7日 来源：新浪 1086 69
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随着小家电产品不断增多，功能也更加细化，就拿扫地机器人来说，有扫地机、拖地机、扫拖一体机，饮水机还分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等，小家电产品种类丰富的同时也变得更加细化。随着生活水平的提高，各类智能小家电、生活小家电成为了消费者的新宠，多功能的产品都

数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

2023年生活小家电需求与发展的主流方向

伴随着消费者对小家电产品的需求，小家电产品也呈现出了几个不同的趋势，也是未来小家电产品发展的主流方向。其中就包括小家电产品的种类更加丰富、功能更加细化、更加健康绿色化、更加智能化、更加高端化。

相比传统大家电产品，小家电产品的种类、数量非常多，不仅包括厨房小家电、卫生间小家电还有个护小家电、客厅小家电等，许多新出的或叫不上名字的家电都可以成为小家电产品。这就不难发现，小家电产品的种类和产品非常多。而且，随着不断的创新和研发，小家电产品将会变得越来越多，比如近几年流行的扫地机器人、空气炸锅等等，这些都是非常明显的例子。

随着小家电产品不断增多，功能也更加细化，就拿扫地机器人来说，有扫地机、拖地机、扫拖一体机，饮水机还分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等，小家电产品种类丰富的同时也变得更加细化。随着生活水平的提高，各类智能小家电、生活小家电成为了消费者的新宠，多功能的产品都是人们追捧的对象。

智能时代，所有家电产品都希望围绕智能大做文章，小家电产品链接手机已经成为一种时尚，小家电产品的智能化趋势已经锐不可当。特别是在90后逐渐成为消费主体的当下，更加智能化、懒人化的小家电产品备受青睐。

比如拥有智能化程序，能实现一键烹饪的厨房小家电，还有能接入ioT的设备，能通过手机控制的小家电等等，智能化必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

除了智能化之外，小家电产品也在加速高端化布局。比如在2022年的小家电市场，以咖啡机为代表的小家电表现亮眼。据天猫销售数据显示，2022年咖啡机销售额连续增长六个月，同比增长率最高达200%以上。

高端化小家电产品已经成为消费者追逐的消费对象。所以，在精致生活、高端消费理念的影响下，人们对高品质小家电产品的需求是不是会被放大，高端小家电产品将成为新的发展趋势。

小家电市场火热是因为疫情，同样也让人们更加关注健康类小家电，比如健康类的小家电产品除螨仪、除菌仪、空气进化器等等。所以人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨，小家电产品也将迎来健康化的改变和变革。

另外，在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

根据中研普华研究院《2023-2028年版生活小家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

数据显示，2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好，部分业内观点预计，今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏，但与此同时，产品格局的变化也悄然展开。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。另据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下降13%;出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。

传统大家电中，彩电持续受到移动终端屏幕的冲击，并在下半年市场价格走低影响下，销售规模呈现两位数下滑，洗衣机由于消费者替换购买有限，销售下滑幅度也超过10%。

产业观察家许意强指出，去年家电市场的惨淡主要受大环境影响，但需要注意的是，彩电、洗衣机等品类的下滑另有内生性原因，包括产品同质化以及品牌效应的削弱等症结。

具体而言，如今传统家电的产能相对过剩，生产商之间的竞争非常激烈。另外在传统家电产品上，不同品牌的产品相对来说没有太大区别，因此，消费者更倾向于购买价格低廉的产品，这就迫使企业采取低价策略以吸引顾客，进而陷入价格战循环。

许意强指出，不过更为根本的是，传统大件家电作为必需品，其市场空间有限，不能提供更多的增量，目前国内家庭家电保有量已经大幅提升，通过“家电下乡”等举措，下沉市场也早已不是可以“跑马圈地”的空白领域，尽管企业可以打出“降价牌”，但该策略的边际效益也在递减，对销量提升有限。

个性、高端转型

对于2023年的家电市场行情，业内专家预测复苏有望，但更多的市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电，以及高端家电对于企业而言，因应市场变化、顺势而为将成为必由之路。

数据也佐证了这一点，艾媒咨询数据显示，2017-2022年小家电市场规模上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年底，其市场规模有望达到1924亿元。细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场欢迎，约有41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，未来可预见的时间内，个性化家电的出货将持续提升，相比彩电、冰箱、空调等必备电器，如今的消费者更加青睐提升生活质量的产品。

梁振鹏认为，随着生活水平和消费观念的不断提升，消费者对于家电产品的需求也发生了变化。不再只是单纯地追求产品的性能和价格，而更加注重个性化需求，例如产品的设计、功能和使用体验等。

此外，家庭个性化需求的增加也不容忽视，随着家庭结构的多样化和家庭需求的差异化，消费者对于家电的个性化需求也愈发强烈。例如，有些家庭需要厨电产品能够适应不同的烹饪需求，有些家庭则更加注重产品的智能化和互联性。

除了个性化，高端化将成为刺激家电市场的重点。以冰箱产品为例，“走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网数据，2022年冰箱线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8000元以上市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。

小家电正努力扩充高端享受型发展赛道

回顾 2022 年小家电市场，以咖啡机为代表小家电表现亮眼，据天猫销售数据显示，2022 年咖啡机销售额连续增长六个月，同比增长率最高达 200% 以上。咖啡机热卖榜名单中，前五名两周内的销售量均超过 500 件，在 " 双十一 " 的大型促销节点，某品牌咖啡机更是已经预售 2000+ 件。

其中市场表现最佳的是半自动咖啡机，全年零售额占比预计将达到 44%，超越全自动咖啡机成为中国咖啡机市场的领头羊。与海外市场以全自动产品为主导的现状相比，中国咖啡机市场呈现出一种有别于成熟市场的独特产品格局。

精致生活、高端消费理念的影响下，人们对于咖啡的态度从最初的提神需求逐渐转变为社交需求，有一部分人更是将喝咖啡作为自己日常生活中的 " 刚需 "，咖啡市场的扩大下沉加以消费者对咖啡味道的习惯，使得咖啡不再是一个小众商品，而是成为了大众的消费需求。同时从某种程度上说，喝咖啡具备一定的品质生活象征，多种因素的结合，为中国咖啡机市场的成长提供了需求的沃土。

其次，" 服务型 " 小家电保持较好的发展势头。快节奏的生活场景助推了懒人经济的诞生，需要把精力集中在职场或相应专业的新时代 " 懒人 "，他们更偏向于高效利用闲暇时间，在有限的休息时间内做尽可能多的能够取悦自身的事情。然而他们在生活中却时常需要面临诸多 " 不得不做 " 的事情，譬如重复繁琐的家务劳动，一些单调无趣、不能创造价值的劳作压缩着人们的闲暇时间。

能够为人们提供替代劳动服务的清洁电器，则能够为他们解决这方面的烦恼。相关数据显示，2022 年上半年扫地机器人的零售额为 57.3 亿元，同比增长 9%。= 智能属性下的自清洁能力进化让扫地机器人的实用性更进一步，除了基本的拖布清洁或是自集尘，扫地机器人还能够将需要人手参与的清洁前后端工作一并 " 包揽 "。

《2023-2028年版生活小家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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