小熊电器去年净利3.72亿元 同比增长超三成 个人生活小家电行业市场前瞻

• 吴澳燕 2023年2月23日 来源：中国工业新闻网 811 49
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在新经济、新消费习惯的共同催化下，兼具高颜值、智能化、个性化等特点的小家电正逐渐成长为家电市场增长的重要动力。数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到19

在新经济、新消费习惯的共同催化下，兼具高颜值、智能化、个性化等特点的小家电正逐渐成长为家电市场增长的重要动力。数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场欢迎，约有41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。品牌方面，美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊。

小熊电器去年净利3.72亿元 同比增长超三成

小熊电器发布2022年度业绩快报，2022年公司实现营业总收入41.15亿元，同比增长14.12%，主要系公司做强传统品类，做大新兴品类所致;归属于上市公司股东的净利润3.72亿元，同比增长31.21%，主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。

2022年，面对复杂多变的外部环境，小熊电器积极调整经营策略，实施产品精品化，品牌升级定位“年轻人喜欢的小家电”，持续提升精益制造管理能力。

成立于2006年的小熊电器，主要从事创意小家电研发、设计、生产和销售。自2016年以来，线上销售收入占公司总收入的比例稳定在90%左右。2019年登陆资本市场后，小熊电器连续两年业绩大增。2019年至2020年，小熊电器实现营收26.88亿元、36.6亿元，同比增长31.7%、36.6%。同期归母净利润为2.68亿元、4.28亿元，同比增长44.57%、59.64%。2021年，小熊电器业绩出现下滑，实现营收36.06亿元，同比下滑1.46%;归母净利润为2.84亿元，同比下滑33.81%。对此，小熊电器将原因归结为原材料价格上涨以及芯片紧缺压力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内个人生活小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，对于自己的兴趣爱好、身体健康和智能舒适生活的需求越来越大。像多功能料理机、洗地机、即热式饮水机、果蔬清洗机、饭菜加热板、猫咪喂水器等小家电都在2022年成为话题性的小家电产品。

从每户拥有小家电数量来看，我国仍处于下游水平，仍具有较大的发展空间。据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有9.5个，而美国每户拥有小家电数量多达31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国每户家庭拥有的小家电数量均超过了20个。从小家电人均消费额来看，我国距其他发达国家仍有较大的差距。全球小家电人均消费额达30美元，其中美国、加拿大、英国、德国、法国和巴西这些国家的小家电人均消费额均达到50美元，而我国人均消费额仅35美元，仍有较大的提升空间。

个人生活小家电行业市场前瞻

近几年，一方面是科技改变生活，各种方便实用的小家电尤其是智慧型小家电产品正不断涌现，这极大地提升了家庭生活的品质，另一方面宅经济、懒人经济和单身经济也是愈发流行，小家电对这类群体而言，的确不失为居家生活的最佳拍档。

快节奏的生活场景助推了懒人经济的诞生，需要把精力集中在职场或相应专业的新时代“懒人”，他们更偏向于高效利用闲暇时间，在有限的休息时间内做尽可能多的能够取悦自身的事情。然而他们在生活中却时常需要面临诸多“不得不做”的事情，譬如重复繁琐的家务劳动，一些单调无趣、不能创造价值的劳作压缩着人们的闲暇时间。

能够为人们提供替代劳动服务的清洁电器，则能够为他们解决这方面的烦恼。相关数据显示，2022年上半年扫地机器人的零售额为57.3亿元，同比增长9%。智能属性下的自清洁能力进化让扫地机器人的实用性更进一步，除了基本的拖布清洁或是自集尘，扫地机器人还能够将需要人手参与的清洁前后端工作一并“包揽”。

对于个人生活小家电行业来说，今年是产品向品质化、创意化、细分化方向发展的重要时间节点，由于用户对生活品质的需求是越来越高，行业也将迎来新一轮的升级换代，这种升级并不仅仅是体现在产品质量性能的简单提升上，而是能给使用者带来更多的愉悦享受和使用体验。

如现在市面上的清洁电器包括扫地机器人、洗地机、擦窗机器人、除螨仪等产品，可以满足消费者对地面、窗台、床褥等不同场景的清洁需求，其中扫地机器人占比达38.8%，是清洁电器最大的细分品类。

随着竞争的逐步加剧，现在企业获取流量资源的难度在不断增加，营销支出在成本中的占比呈逐年上升之势，流量转化为销量的成功率也在逐步降低，而要保持品牌形象及产品热度，企业也只能是咬牙坚持继续加大在这方面的投入力度。

从长远来看，技术引领始终是行业发展的唯一出路，未来智能化、物联网化和功能集中的小家电产品将更受消费者的欢迎。随着5G时代的到来，物联网正逐步走入千家万户，缺乏互通功能的家电产品已经不能满足人们的消费升级诉求，如今智慧生活已经成为了一种潮流，作为未来智慧家庭的重要组成部分，便捷、高效的智慧型小家电产品也成为了行业未来的发展趋势之一。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内个人生活小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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