护肤品行业市场规模分析 祛斑护肤品行业供需分析2023

• 陈观秋 2023年3月8日 来源：百度 1013 64
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中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。随着国内居民消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程。其中，护扶品

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。随着国内居民消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程。其中，护扶品行业是化妆品行业中发展最快的一个细分市场。

护肤品概念

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，其中面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特性，因此占据了护肤品市场规模的较大比重，其中祛斑产品面部精华占比不大，但近几年流量持续增长。

护肤品行业市场规模

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到3358.2亿元，同比增长8.15%。

在使用面部护肤产品的18-49岁互联网用户中，中国用户认为护肤品品牌最大优势是性价比高、安全、效果好，占比分别是71%、57%、38%;日本用户认为护肤品品牌最大优势是专业、效果好、安全，占比分别是50%、49%、43%;韩国用户认为护肤品品牌最大优势是潮流、效果好、肤感好、专业，占比分别是52%、40%、37%。

据中研产业研究院《2023-2028年国内祛斑护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

近年来，伴随消费升级、国潮高涨，国内功能性护肤品则呈现出强势崛起的态势。在基础研究、技术工艺、产品品质等各方面，国货化妆品品牌已经与国际大牌企业不相上下，并进一步占据中国消费者心智。

在祛斑祛痘行业中，越来越多的人选择以加盟的方式来进行创业，而不是选择个人自主创业。这是因为个人创业品牌难做，同时个人创业还需要创业者懂客户运营，懂装修风格以及店铺选址等方方面面的知识。而加盟创业中，品牌是加盟品牌，还会有各种专业的扶持给到店铺，如店铺选址、装修方案、技术培训、销售指导等，能够让店铺在开业时就更加竞争力。

祛斑产品市场空间广阔

随着女性不断独立、收入水平的提高和自主消费能力的提升，女性在社会和经济发展中扮演的角色越来越重要，围绕女性特有生活习惯和消费理念形成的“她经济”市场也逐渐升温，可以看出，功能性护肤品依然是值得关注和入手的好赛道。

在女人护肤中，“雀斑、黄褐斑”是最困扰女性的美容问题之一，中国约有70%的女性为不同程度的色斑所困扰，其中心理压力最严重的是31-40岁和21-25岁之间的消费者。年龄跨幅比较大，覆盖范围广泛，由此可见，受雀斑、黄褐斑困扰的人群何等庞大，为了祛斑，每个爱美女性不惜花费高昂成本，买产品、做保养，祛斑产品市场空间是非常广阔。

祛斑护肤品行业供需分析

从需求端来看，受环境变化、压力增加以及皮肤护理不当等因素影响，国人敏感肌群体不断增加，目前我国女性敏感肌群体占比达1/3;同时，在社媒平台的宣传教育下，国人敏感肌护理意识逐渐增强;

从供给端来看，品牌、研发、渠道和营销为该行业筑起了壁垒，使得功能性护肤品市场集中度较高，以‘皮肤学级护肤品’子赛道为例，业务规模排名前三和前五的品牌，市场占有率分别达到47.4%、61.7%。随着化妆品行业监管趋严，具备研发、渠道、营销、品牌等优势的头部企业有望强者恒强。

另外，很多美容机构也有祛斑模式属于一对一、甚至多对一的服务方式，就业人员整体年轻化，客户以女性为主体。

当祛斑、护肤品等各种美妆和个人护理产品逐渐成为日用消费品,被越来越多的消费者所接受,成为消费者日常生活的一部分,在未来,祛斑市场将会释放出更为庞大的市场需求。

祛斑护肤品行业是自由竞争市场，企业获得超额利润的途径，一般是改造生产工艺降低成本，建设品牌增强溢价能力，研发驱动，或者优化供应链与销售渠道，同时人力资源建设也很重要。企业活动链条的任一优化都等为企业整体带来价值。从国内的竞争情况来讲，我国祛斑护肤品企业缺少品牌话语权。

祛斑护肤品行业未来发展分析

Z世代逐渐站上舞台成为消费主流，他们在选购商品时不仅仅追随品牌知名度，在护肤品的选择上更有自己的主见，更加注重产品本身的功能及成分，“成分党”正在慢慢壮大，相较于包装、品牌等外在因素，更加注重内核，追求产品本身成分的功效性。消费者对于成分的认知不断升级，品牌也面临全新的挑战，各大品牌不断探索、发现新的产品成分，加以研发推出更具功效性的产品，配合多样化的营销手段形成护肤品市场新的增长点。

祛斑护肤品行业研究报告主要分析了祛斑护肤品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、生产分析(生产总量、供需平衡等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、祛斑护肤品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国祛斑护肤品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多祛斑护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内祛斑护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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