儿童绘本行业市场前景分析 儿童绘本行业现状及前景分析

• 方蔓桃 2023年3月15日 来源：百度 445 22
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儿童绘本指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。儿童绘本的一个重要特点就是通过图画即能阐述故事。好的儿童绘本对孩子的心灵和成长、对培养孩子的想象力和阅读能力都具有不可估量的作用。随着亲子阅读活动的开展，儿童绘本市场的成熟，这一细分市场将会凸现品牌集中

儿童绘本行业市场前景如何?作为孩子的“人生第一本书”，儿童绘本逐渐成为了亲子陪伴和家庭教育的标配。10月24日晚间，“双11”预售正式开启，作为儿童图书的关键细分板块，儿童绘本的销售除了传统的电商平台大促，新晋流行的线上租赁类绘本平台，生意也日渐火热，“双11”期间更是纷纷推出减价促销活动。北京商报记者注意到，现阶段已有超千家企业在儿童绘本市场中抢拼，“双11”场景下的角逐，将为绘本商开辟更广阔的发展空间。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。与此同时，在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

儿童绘本指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。儿童绘本的一个重要特点就是通过图画即能阐述故事。好的儿童绘本对孩子的心灵和成长、对培养孩子的想象力和阅读能力都具有不可估量的作用。随着亲子阅读活动的开展，儿童绘本市场的成熟，这一细分市场将会凸现品牌集中的现象。优势出版社携优良的作者资源、立体化的市场运作机制、畅通的销售渠道，将在这一领域获得主导地位。

据中研产业研究院《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

儿童绘本行业现状分析

现代意义上的绘本(图画书)诞生于19世纪后半叶的欧美，凯迪克、格林纳威、波特都是早期的杰出代表。在亚洲，日本的绘本从20世纪50年代开始起步，至70年代崛起，目前已成为绘本大国。我国台湾地区绘本大致从20世纪60年代后期开始起步，至80年代后渐入佳境。

2005年，我国第一个以儿童绘本阅读为主题的书店在北京创办。此后，随着亲子消费、儿童消费理念的深入人心，线下绘本馆如雨后春笋般建立。受益于快递行业发展，脱胎于线下绘本馆的绘本租赁平台现身于市场。

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。又是一年“双11”，作为儿童图书的关键类目，儿童绘本商们也如期开启大促。

京东平台中，包括广东新华少儿图书、筑桥童书、小猛犸童书、童趣童书等近百家电商童书专营店、出版社提供满100元减50元、满99元减10元等活动，部分商家还参加京东平台299元减50元跨店满减;同时，当当平台也推出了相应购买折扣，提供满300元减50元、400元减80元活动，全场童书享5折包邮，叠加消费券凑单，最低折扣至2.9折。

而在实体书销售火爆的同时，近年来新晋兴起的儿童绘本租赁平台也同步推出相应活动，搭上“双11”的消费快车。据北京商报记者不完全统计，包括博鸟绘本、老约翰在内的近20家租赁平台、绘本馆近期推出会费减价99元-330元不等的优惠套餐服务。

=　　儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。近年来我国儿童绘本市场规模增长率处于15%左右，2020年受疫情影响较大，市场增长有所减缓。

目前国内儿童绘本市场正处于飞速发展阶段，2021年中国图书零售市场规模为968.8亿元，其中少儿市场是码洋比重最大的类别，占比达到29.16%，是图书零售市场中唯一逆势增长的板块。随着全民阅读推广力度不断加大，家长陪伴孩子阅读的时间不断增加，儿童绘本凭借着图画方式易于儿童理解、家长易于讲解的特点正逐渐成为家庭教育的标配、儿童阅读的刚需品，行业展现出巨大的发展潜力。

随着绘本阅读的日益推广，一些大中城市兴起一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆——儿童绘本图书馆。我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人，据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

公开资料显示，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

现阶段的儿童绘本租赁平台与传统的图书租赁有很大不同，业务范围已不只局限于租赁图书一项业务。儿童绘本的主要读者是孩子，但家长也同样是读者，更是直接消费者，需要以读绘本作为源头，通过线上社群、线下课程等形式，逐步向亲子双方渗透爱读绘本的理念，构建亲子阅读习惯。看似是在做租赁业，其实更像在聚焦亲子业态。

而对于竞争愈发激烈的绘本行业，业内人士对未来发展抱以积极心态，在他看来，儿童绘本赛道仍有广阔发展空间，但发展过程中也要结合市场形势进行平台的技术升级，同时也要不断洞悉市场需求，发掘更大规模的阅读人群。

有出版人士认为，儿童绘本行业除了加码线上、探索租赁业务外，如今也需要探索更多线下活动反哺线上，通过阅读分享会、阅读+手工、阅读+舞台等形式开源。相关企业需要通过对儿童阅读情况的实际调研，在服务上赢得孩子、更要赢得家长的认可，从而带动整个童书市场良性发展。

儿童绘本行业前景

随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。与此同时，北京商报记者也注意到，在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

公开资料显示，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

新一代父母对于孩子的教育愈发重视，儿童经济正以每年超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。家庭消费实力和消费观念也在不断升级，家庭对亲子相关产品的消费需求与日俱增，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%，儿童消费市场规模达到4.5万亿元。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

想要了解更多儿童绘本行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》。报告对我国儿童绘本的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对儿童绘本业务的发展进行详尽深入的分析，并根据儿童绘本行业的政策经济发展环境对儿童绘本行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对儿童绘本行业的研究观点，以供投资决策者参考。

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