2023儿童绘本行业供需格局 儿童绘本市场投资前景分析

• 周迅 2023年2月13日 来源：互联网 595 33
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从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制

儿童绘本指的是以儿童市场为目标的绘本图书。儿童绘本为幼儿的世界提供了更开阔的、更适合他们了解世界的视角，具有其独特的传播性、趣味性和教学性。绘本与幼儿园中语言、认知、情感等各个领域相辅相成，相互渗透，不仅具有审美、教育意义，还有助于幼儿亲子间的沟通与亲密关系。

2023儿童绘本行业供需格局 儿童绘本市场投资前景分析

随着一线城市每年新生儿人数快速增加，幼儿园、小学入学难，学费飙升，教育越来越受重视，儿童绘本也再次进入了大众的视野。

9~10月是幼儿园、小学开学阶段，儿童绘本销售也进入黄金期。通过图书市场走访发现，引进版儿童绘本依然占据主流。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年儿童绘本市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

数据显示，2020年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。与此同时，当前我国绘本市场规模在300-500亿之间，未来仍然有着非常大的上升空间。

尽管一二线城市小孩的绘本阅读相对普及，但综合三至五线城市甚至农村等地区，中国小孩年均阅读不到10本。在欧美、日本等国家，这个数字是50-100本。换句话说，预计未来5-10年，我国儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。面对这一广阔的发展空间，绘本创业市场已经划分出了绘本创作、绘本智能设备研发、绘本阅读APP、绘本阅读馆等多种发展方向。

数据显示，我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。从国内现阶段销量最高的儿童绘本内容来看，多数是西方经典童话故事的叙述以及改编，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于国家之间的地域化文化差异较大，儿童在阅读时可能会出现理解偏差，从而导致阅读兴趣下降。因此国内儿童绘本的原创性还有较大的提升空间，内容产出的质量与数还需不断提升。

纵观目前市场销量较高的儿童绘本，多数为经典童话作品改编，如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女与野兽》《爱丽丝梦游仙境》等，或是外文引进。

从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。

在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。此外，在提高绘本内容生产规模的同时，也可以通过与其他产品的嫁接结合，从而实现绘本在交叉领域的空白市场占领。

从儿童绘本行业现状来看，绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。许多知名绘本IP和作者依靠其优秀的作品形成了强大的品牌明星效应，从而获得稳定的收益渠道。

我国儿童绘本行业应抓住演变和升级，积极参与产业全球化扩张，站在产业链和价值链高端，进一步开拓国内国际市场，将形成一定数量品种的具有国际竞争力的名牌产品作为行业整体发展战略和目标。

实践证明，现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对儿童绘本相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外儿童绘本行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。

重点研究了主要儿童绘本品牌的发展状况，以及未来中国儿童绘本行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了儿童绘本市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是儿童绘本生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前儿童绘本行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年儿童绘本市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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