中国动漫服装行业消费潜力 中国动漫服装行业市场规模预测

• 周迅 2023年3月15日 来源：互联网 1180 76
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随着我国动漫服装用户数量、消费意愿及客单价格的提升，动漫服装市场规模不断扩大。2020年cosplay、汉服、JK制服、Lolita总和市场规模预计将达169.57亿元，同比增长25.4%，2017-2019年CAGR达61.99%，预计未来市场增长率将超过20%。我国二次元用户规模持续攀升，二次

动漫服装就是动漫里人物的衣服，也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演，从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。虽然动漫服装产业有较早发展，但属于小众圈层，全靠爱好者“为爱发电”。这个行业门槛也不低，不光需要创业者对板型、样衣、绣花、裁剪等技能了如指掌，还要足够了解各种番剧、游戏和动漫，迎合各年龄段的爱好。

中国动漫服装行业消费潜力 中国动漫服装行业市场规模预测

从动漫服装产业链来看，上游是服装商店从版权方获得授权或从原创画手获得设计稿，并向消费者公示，确认生产。中游由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于动漫服装的特殊性，往往服装原材料(包括布料与辅料等)也由服装商店统筹。下游：服装商店销售。部分店铺会与名气较大的KOL/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店，负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动漫服装行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

动漫服装泛指以与二次元IP形象和泛二次元相关的服装产品，典型包括cosplay服装、IP授权联名服装等。这类服装销售的核心是IP内容，即某一类的原创形象。随着二次元和泛二次元概念的发展，目前由原创动漫形象衍生出的服装均可称之为动漫服装。

动漫服装行业新奇与众不同的设计给总体造型设计增加了一些动感，不容易看起来过度死板低沉，也不会看起来十分简单，并且二次元的穿搭可以具有了一种非常好的显年轻实际效果。

在动漫服装价格方面，高端定制的汉服价格在千元至万元，而普通汉服则在千元以下。基于当下电商平台是消费者选购汉服最主要的渠道，CEO品牌观察发现，在淘宝上，价格在100-400元的汉服套装最受欢迎。常见动漫服装品牌如 “重回汉唐”“汉尚华莲”“织羽集”等。

根据调研，从二次元人群分布情况而言，数据显示，66.7%的受访二次元视频用户是学生，年轻、个人收入水平不高是该用户群体最明显的特征。从年龄分布来看，近五成二次元群体年龄集中在18-24岁，95后已成为动漫服装消费主力人群。随着越来越多Z世代步入社会，二次元文化将渐渐成为主流，动漫服装消费潜力有望进一步释放。

随着二次元文化的逐步渗透，我国泛二次元用户快速增长。数据显示，随着人们对于汉服、洛丽塔和JK等二次元服饰的喜爱程度加深，我国动漫服装用户规模快速增长。2019年已达二次元用户已达3.4亿人，预计到2020年可达3.87亿元。

JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化，原先只流行在特定圈层里，近年来逐渐走入大众视野，并形成新的细分产业。综合对比JK、Lolita、汉服三种亚文化圈在多平台的人数、订阅量等数据，JK与汉服受众更广，Lolita仍处于小众群体中。且根据不同平台的情况有所不同，如bilibili平台的对于汉服的关注度远高于其他两项，豆瓣用户主要关注生活和影视作品，对于动漫服装整体关注较差。

随着我国动漫服装用户数量、消费意愿及客单价格的提升，动漫服装市场规模不断扩大。2020年cosplay、汉服、JK制服、Lolita总和市场规模预计将达169.57亿元，同比增长25.4%，2017-2019年CAGR达61.99%，预计未来市场增长率将超过20%。

我国二次元用户规模持续攀升，二次元增长速度加快。截止到2019年底，我国二次元用户接近4亿人，为二次元经济发展奠定了基础。我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。

随着JK制服的流行，不少网络商家也加入到了销售队伍中。目前较为知名的动漫服装专营店就有140余家。随着圈子的发展，“虚拟走向现实，线上折射线下”。同时二次元服饰用户还具备收集性，如口红色号般，对于不同款式的服饰的每一件都想要收集齐全，这在一定程度上促进了行业的快速发展。

本报告将帮助动漫服装企业、学术科研单位、投资企业准确了解动漫服装行业最新发展动向，及早发现动漫服装行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握动漫服装行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避动漫服装行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国动漫服装行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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