2023饰品行业发展趋势及市场现状分析

• 曾燕 2023年3月17日 来源：互联网 668 39
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饰品行业发展趋势及市场现状如何?随着Z世代逐渐成为消费主力，饰品消费已经从传统的仪式感消费转向更高频的日常消费，选择多、上新快、性价比高成了他们的主要消费诉求，日渐增多的小饰品集合店成了Z世代的新宠。

2023饰品行业发展趋势及市场现状分析

饰品行业发展趋势及市场现状如何?随着Z世代逐渐成为消费主力，饰品消费已经从传统的仪式感消费转向更高频的日常消费，选择多、上新快、性价比高成了他们的主要消费诉求，日渐增多的小饰品集合店成了Z世代的新宠。随着消费需求场景日益多元，年轻化趋势不可阻挡，潮流饰品领域的快时尚时代已到来，饰品不再只是时尚零售领域的配角，而是慢慢成为主流产品。然而目前国内仍较为缺少势能强大的本土饰品品牌，该领域仍具有很大的被挖掘潜力。

如今品牌化发展已经成了饰品行业的重要战略，纵观当今市场，品牌化发展带来的优势是非常明显的。不但能节省广告费用，品牌更能深入民心。店面规模可以得到更快的发展，还能扩大其在市场上的影响力。品牌效应带来的优势是毋庸置疑的。当然人人都想要自立品牌，但是这条录也是比较坎坷的，毕竟市面上已有不少行业大品牌。最好最快的发展途径便是选择加盟一个行业大品牌，借用已有名气站稳市场。

事实上，饰品集合店并不是购物中心的“新物种”。无论是宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等为代表的欧美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等轻奢品牌，还是周大福、周生生、老凤祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷银等常见品牌，都出现在不同定位的购物中心里，满足消费者的多元化需求。

近年来，购物中心内涌现了大量新生饰品品牌，与传统品牌相比，这些新生品牌更重视店面设计。当然，产品质量与服务体验等因素都会影响品牌的未来走向。能够屹立不倒并长期发展下去的品牌，不论时代如何变迁，潮流怎样更迭，核心都在于用性价比高的商品本身来吸引更多的消费者。

电子商务对于现代的人们已经不再陌生，甚至达到离不开的地步，网购已深入人心，电商平台层出不穷的活动也是推动饰品行业发展的变革主因。不少饰品大品牌都多少组建了自有电商团队，线上+线下的营销模式，让收益更上一层楼。这也是为什么各大饰品品牌纷纷在网上开启官网、旗舰店的原因。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国饰品行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：

饰品是用来装饰的物品，一般用途为美化个人外表，装点居室，美化公共环境，装点汽车。故饰品可分为以下几类：居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等。随着佩戴饰品的人群逐渐增加，批发饰品这个行业在逐渐的兴起。

据数据显示，2021年我国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿以上，且每年保持近20%增长。另据估计，Z世代人群占首饰行业整体消费力的56%，年复购率达三次，对比欧美市场十次以上购买频率，市场仍有很大的提升空间。

Z世代成为饰品消费的重要力量，他们对于饰品的功能性需求也逐步发生变化，从情感需求、仪式需求演变到自我主张的彰显需求及多种妆饰需求.....他们对于饰品的需求变大，消费频次和消费意愿更强，同时注重个性化创意设计。

总的来说，饰品行业将会向着多元化、品牌化、电商化这几个方面继续发展。未来诸如借助VR和AI技术，饰品行业还将迎来更多的变革，届时市场更加庞大，因此把握机遇就能闯出一番事业。

饰品行业发展到今天，人们对于饰品的需求不仅仅体现在女性群体中了。不管男女消费者，从8至55岁的人群对于饰品皆有需求。随着消费者的“快速消费、快速淘汰”的心理也成了饰品店的赚钱密码。

随着Z世代年轻女性成为购物中心的主力消费客群，曾经遍布街头巷尾的饰品集合店正升级换代卷土重来进入购物中心。而这些高颜值的饰品集合店正成为购物中心揽客的利器。

得益于“她经济”的土壤，购物中心小饰品集合店迅速“出圈”走红。此类门店几乎都以超大门店为主，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等超多品类超多SKU，更加整齐的“强迫症式”整墙陈列也成为此类门店一大亮点。

不久前，有两家饰品集合店先后在北京的商场亮相。会员制潮流饰品品牌万饰万物中国首店近日亮相北京欧美汇购物中心，店铺面积近300平方米，店内万款潮流饰品，包括耳钉、耳环、项链、戒指、帽子、胸针、发卡、头绳儿等，按不同类型以“一整面墙”划分区域，在视觉上形成了强大冲击力。再加上ins风格的网红打卡沉浸式购物环境，很有吸引力。

饰品属于快消品，淘汰率高，有些用户会“月抛”“周抛”，甚至“日抛”，因此在很多年轻女性看来，实在没必要买昂贵的饰品。饰品主要面向的过路人群，走的也是平价路线，大部分商品的价格在百元以内，小部分包包、围巾、帽子的价格较贵，但大多也在三四百元以内。

此外，很多饰品集合店还推出会员制模式，成为会员可享受全场5折的优惠活动。有些商家更是精准地抓住了消费者的价格敏感心理，推出价格不等的商品以笼络更多消费者。

在小红书上，也有商家分享经营之道。“10%是高端款，主要针对对品质有要求的高消费群体;20%是引流款，可以用它做活动、吸引客户;70%是大众款，符合大多数人的审美，也是能够做出利润的款式。

对创业者们来说，成熟的供应链已经让饰品店成为一门简单的生意。而随着饰品集合店成为都市精致女孩的淘宝圣地，它们似乎也成了商家的赚钱利器。

在年轻女孩们的热烈追捧背后，饰品市场也在飞速增长。数据显示，2021年中国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿元以上，且每年保持近20%的增长。

饰品行业是一个传统行业。从最初的发饰、首饰等佩戴产品，逐步延伸到眼镜、手表、腰带、帽子等功能性产品。随着行业产品的多元化发展，未来饰品行业将会拥有更大的消费市场。当前市场已有不少饰品企业纷纷涉足服装行业、眼镜行业等，为消费者提供更加精美的饰品产品。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国饰品行业供需分析及发展前景研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国饰品行业的供需状况、饰品发展现状、饰品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了饰品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、饰品行业的发展建议、饰品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。饰品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

饰品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析饰品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘饰品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，饰品报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、饰品政策法规目录、主要企业信息及饰品行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的饰品行业全景图。

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