春节假期拉动黄金饰品消费复苏 2023黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测

• 陈泽芳 2023年2月3日 来源：互联网 中研网 889 55
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今年春节的黄金消费有所提前。由于政策放开，一些一二线城市的“打工人”终于能返乡回老家过年。许多人此前因就地过年已经有两三年未回乡，所以今年回家团聚前会特意买一些礼品带回去，也有回到当地后购买黄金饰品的，这也带动了一部分相关的销售。一份国泰君安的研报中

过去两年中，受疫情的影响，很多人都宅在家中或就地过年，对于当地的黄金饰品店来说是不小的打击。但是2023年的状况发生了改变，中国的春节消费市场再次活跃起来，与之相对应的黄金消费市场也活跃起来。

展望2023年，世界黄金协会中国区CEO王立新表示，中国的金饰需求和黄金实物投资需求将有望反弹。首先，疫情政策优化后中国经济预计将呈现显著复苏，中国家庭的可支配收入水平有可能随之提升;第二，商业银行在实物黄金销售上的持续关注，也将为需求的提振提供支撑;最后，在储蓄意愿再创新高的当下，作为有效且稳定的价值储存手段，黄金将很可能继续吸引大量投资者。

2023黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测

展望2023年黄金价格走势，多数机构和业内人士还是持乐观态度，认为黄金具备长期投资价值。夏莹莹预计，2023年黄金投资买需将边际改善，不太可能呈现类似于2022年的大量净流出。加上央行购金意愿将保持强劲，全球央行多元化配置外汇储备，特别是配置硬通货黄金的需求将持续。最后，世界地缘政治的不确定性，美联储加息下的金融市场和实体经济动荡，都将有利于黄金避险需求。

2023年，中国经济预计将显著复苏，加之国家大力促进国内消费，金饰需求和黄金实物投资需求将有望反弹。但同时，新冠疫情的反复仍可能给黄金消费增加不确定性，但随着疫苗接种率的逐步提升以及群体免疫力的提高，新冠疫情对消费的负面影响也很可能将逐步减弱。最新的彭博社预测中值显示，2023年中国GDP增长率有可能达到5.1%，显著高于2022年的水平，也较2022年底的预测有所上调。加上政府对于促进国内消费的重视，预计金饰需求将在2023年回暖。

美国银行预计，未来三年黄金将成为一种主要资产。经济学家DavidRosenberg预测，美联储将在下半年某个时间降息，2023年金价有望突破2000美元，创下新高。经济学家DavidRosenberg表示，他预计2月份的会议将是美联储最后一次加息。他补充说，即将到来的美国经济衰退将迫使美联储在下半年的某个时候开始降息。在这种环境下，他预计黄金将成为一种有吸引力的资产，并预计2023年将升至每盎司2000美元上方的历史新高。

金价持续走高销量却翻倍 春节假期拉动黄金饰品消费复苏

今年春节的黄金消费有所提前。由于政策放开，一些一二线城市的“打工人”终于能返乡回老家过年。许多人此前因就地过年已经有两三年未回乡，所以今年回家团聚前会特意买一些礼品带回去，也有回到当地后购买黄金饰品的，这也带动了一部分相关的销售。一份国泰君安的研报中提及，受到返乡探亲的影响，低线城市商圈中客流恢复显著，黄金珠宝首饰销售更加亮眼。周大福方面表示，2023年1月首周，公司就看到内地门店的客流量有所增加，其中北京及天津地区录得双位数的同店销售增长。

根据阿里的数据，春节期间，银泰百货K金首饰同比2022年增长303%。中国黄金协会统计数据显示，2022年黄金价格处于历史较高水平。国内黄金市场产销方面，2022年国内原料黄金产量为372.048吨，与2021年同期相比增产43.065吨，同比增长13.09%。但在消费层面上，2022年全国黄金消费量1001.74吨，与2021年同期相比下降10.63%。其中：黄金首饰654.32吨，同比下降8.01%;金条及金币258.94吨，同比下降17.23%;工业及其他用金88.48吨，同比下降8.55%。

内地疫情和金价上涨也影响到了一些头部的品牌企业的业绩。以目前门店数量突破7000家的周大福(01929.HK)为例，公司在节前公布23财年Q3(10月-12月)的经营数据显示，整体零售值同比下降19.3%，其中内地零售值同比下降20.4%，港、澳地区同比下降11.1%。另一家六福集团(0590.HK)在该季度的同店销售额下降了10%。财季内，六福的同店销售额在港澳区整体下降8%，其中在澳门下滑45%，在香港上升13%;在内地下降35%。金饰品同店销售额在内地下降33%，在港澳下降1%;镶嵌类产品同店销售额在内地下降38%，在港澳区下降23%。不过，有分析人士认为，随着内地大幅优化防疫措施，内地、港、澳三地实现正常的人员往来，打开线下消费场景，包括周大福、六福在内的整个行业的业务将持续复苏。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》分析：

黄金饰品，即用黄金制作而成的饰品。黄金是一种贵重金属，是人类最早发现和开发利用的金属之一。它是制作首饰和钱币的重要原料，又是国家的重要储备物资，它不仅被视为美好和富有的象征，而且还以其特有的价值，造福于人类的生活。

在中国消费者的主要珠宝购买场合中，金饰产品都占据主导地位。这个发现并不令人感到意外。首先，中国消费者有购买黄金的传统;其次，消费者日益认识到金饰的保值作用，也是金饰在所有消费场景中都广受欢迎的主要原因。其中，值得一提的是，“自戴”场景中，黄金产品占比最高。与此同时，上游供应商致力于产品创新，也为推动金饰的受欢迎度发挥了关键作用。硬足金和古法金饰的涌现，以及“普货”产品持续升级的设计和不断扩充的产品种类，都使金饰成为消费者为自己、家人和爱人购买的首选礼物。

近年来，黄金在各种消费场景都大受欢迎，其他类别的珠宝很少能与金饰媲美。金饰零售商若进一步创新，扩充产品品类，去更好地满足消费者的不同需求，金饰产品的主导地位则能够持续提升。40%的珠宝零售商认为，其金饰销售额将在未来一至两年内取得显著增长，近80%的受访者认为至少会取得部分增长。

欲了解更多关于黄金饰品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》。

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