化妆品消费需求发生改变 化妆品零售行业发展现状趋势分析

• 吴亚楠 2023年3月24日 来源：互联网 719 42
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随着中国电商环境发展愈发成熟，网购将继续成为中国用户购买化妆品的最重要渠道，而化妆品网购市场规模也将持续增长。

化妆品产业具有高成长性、高创新创意性和品牌高附加值性，是绿色产业和美丽经济，对壮大实体经济、提升经济活力、满足群众日益增长的美好生活需求具有重要意义。

化妆品经营范围包含：化妆品批发、化妆品及卫生用品批发、化妆品零售。化妆品零售是指化妆品可以零卖，但不只是零卖，也可以批发销售。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

化妆品零售行业发展现状趋势分析

随着中国城镇化水平不断提升，城乡居民人均可支配收入逐年上升，三四线城市居民对化妆品的购买力水平也有所提高，化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。中国消费者对于化妆的消费金额逐渐提升，但相对于美、日、韩、欧洲等发达国家，中国消费者对化妆品的消费意识还处于相对初级的阶段，消费能力较弱，尤其是对于高端奢侈化妆品的购买仍处在探索阶段，因此中国化妆品市场发展空间巨大。

国家统计局公布了2023年1-2月份社会消费品零售数据。其中，化妆品品类零售额为656亿元，同比增长3.8%。这是今年以来官方首次发布的化妆品零售额数据，尽管增幅不大，但相较于去年全年整体下滑的颓势而言，也让美妆从业者看到了行业复苏的迹象。经历连续半年的同比下滑后，我国化妆品零售额终于迎来正向增长。

据第三方平台公开发布的2023年天猫38节近7天的交易额数据显示，除欧莱雅、珀莱雅、优时颜、自然堂、相宜本草、谷雨等少数品牌取得同比增长外，大多数美妆护肤品牌均呈现同比下降的趋势。其中，雅诗兰黛、海蓝之谜、希思黎、资生堂、科颜氏、雪花秀、薇诺娜、韩束、逐本等国内外头部知名品牌均下滑幅度超过了30%。

疫情过后，38节作为今年首个大促节点自然会被不少品牌寄予厚望，但从多方数据来看，今年38大促的事情表现却不尽如人意。有行业人士表示，38节消费者消费力的疲软，一方面是因为电商促销过多导致消费者对大促已经麻木了;另一方面，可能是被线下分流了。“疫情三年，消费者的体验感也被压抑了三年，因此，疫情放开后，他们会更倾向于去线下购物。”

化妆品消费需求发生改变

中国互联网技术不断发展，智能手机越来越先进，网购平台、电子支付、快递业务逐渐发展成熟，网购的普及程度持续提高，中国网购用户规模也每年稳定增长。

随着中国电商环境发展愈发成熟，网购将继续成为中国用户购买化妆品的最重要渠道，而化妆品网购市场规模也将持续增长。展望未来，化妆品龙头公司需具备渠道和产品多方面优势，在疫情后周期零售环境恢复背景下，淘系线上销售情况有望企稳回升。

山东省化妆品产业发展分析

为推动山东省化妆品产业高质量发展，加快产业创新步伐，打造优势产业集群，提高行业管理服务水平，提升行业竞争力，山东省持续出台相关政策促进化妆品行业发展，规范化妆品行业经营。山东省统计局公布的限额以上单位化妆品零售额增速，2022年全年山东限额以上单位化妆品零售额正向增长，且增速整体呈增长趋势，2022年1-11月，山东省限额以上单位化妆品零售额增速上升至23.1%。

从政策角度分析，作为化工大省，山东具有良好的化妆品产业发展基础。2021年，山东省出台《山东省“十四五”药品安全规划》，提出实施“美妆山东”计划，以支持山东化妆品行业的发展;从原材料角度分析，山东具有良好的化妆品原料资源优势，是我国化妆品原料大省;从科研角度分析，山东省化妆品业有着坚实的科研基础，例如齐鲁工业大学(山东省)化妆品研究院、山东大学化妆品技术研究中心等等;从产品技术角度分析，山东的透明质酸原料及相关功能性化妆品，依托微生物发酵技术、交联技术两大平台为核心的研发体系和大量市场份额，以华熙生物和福瑞达为代表的龙头企业，在全国有着无可比拟的优势。

《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》提出，积极打造化妆品产业高质量发展集群、国际化妆品优质原料生态圈、化妆品科技创新中心。力争到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家，50亿元以上的2家，20亿元以上的10家，规模以上企业数量超过100家。

化妆品零售市场投资机遇

2022年中国美妆市场规模突破万亿，国货美妆迎来“上市潮”。但在行业遭遇资本退潮、流量红利见顶的情况下，市场增量玩法改变，站稳脚跟的本土美妆企业纷纷出手收购海外品牌，外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌，而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。

化妆品零售行业报告对中国化妆品零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了化妆品零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，化妆品零售行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》。

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