综艺节目行业市场分析及发展趋势研究2023

• 陈观秋 2023年3月27日 来源：北京晚报 综艺报 星空华文招股书 393 19
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随着人们生活水平的提高，观众对综艺节目的要求也在不断提高，节目质量也在不断提升，节目的制作水平也在不断提高，从而提升了市场的竞争力，有利于市场的健康发展。中国综艺节目市场正在不断发展壮大，市场规模也在不断扩大，未来市场还将继续向前发展。

随着人们生活水平的提高，观众对综艺节目的要求也在不断提高，节目质量也在不断提升，节目的制作水平也在不断提高，从而提升了市场的竞争力，有利于市场的健康发展。中国综艺节目市场正在不断发展壮大，市场规模也在不断扩大，未来市场还将继续向前发展。

据数据统计，截至2022年12月22日，全年各电视网站平台累计上新综艺289档，其中电视节目101档，网综节目188档，整体产量低于去年同期，综艺市场也难以见到广告商狂砸预算、竞争爆款节目的场景。但危机中也蕴藏转机，这一年来，各种类型的小众节目尝试进行类型突破和内容创新，以小博大，反而创造了收视和口碑的奇迹。综艺市场“综N代+大制作”的传统爆款法则，已开始松动。

一、综艺节目行业概况

1、发展历程

网络综艺虽然起步晚，但发展十分迅速。从综艺的发展历史来看，1995年以前，国内综艺节目以晚会性质为主。1996年开始，逐步出现娱乐类、益智类综艺，但总体数量仍较少。2004年的电视选秀类综艺《超级女声》是我国第一部现象级爆款综艺。2010年以来，随着各大视频平台逐步引进海外真人秀综艺，电视综艺进入高速发展期。而网络综艺方面，早期以在视频平台播放电视综艺为主，但随着2014年《奇葩说》等纯网络综艺的现象级爆红，各大视频网站开始进一步布局自制网络综艺，纯网络综艺开始全面发力，并逐渐超越电视综艺。

2、产业链

综艺产业链的环节包括创意策划、投资制作、运营、播映、衍生，核心在于内容生产和综艺IP变现。各个环节的具体工作内容为：原创或引进海外版权进行改编;确定剧本后进行投资，邀请明星主持及嘉宾，由制作团队进行综艺节目的制作;运营方主要负责拉取广告方进行赞助以及综艺节目的运营推广;综艺节目制作方将节目播映权销售给平台方播出，即各电视台以及各互联网视频网站;衍生环节主要为IP的多元化运营，包括开发配套衍生节目、品牌授权、文化旅游地产、与电商合作推出边看边买模式、开发大电影等多个方面。

国家广电总局于2013年、2015年、2016年先后发布《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》等文件，对综艺节目过度娱乐化等问题进行持续治理。2021年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，进一步廓清文娱领域风气。

二、综艺节目行业市场分析

2021年，偶像选秀节目《创造营2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的综艺类型，当选秀题材落幕后，观众的注意力或有望再次分散到其余题材的节目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌对王牌第六季》等优秀综艺节目。

根据数据显示，中国电视综艺节目细分市场规模中主要为广告、分授权及衍生品收益，其中广告市场规模最大，2021年中国综艺节目广告市场规模为224亿元，第二大的为分授权，2021年分授权市场规模为115亿元，衍生产品收益市场规模最小，2021年衍生产品收益市场规模为43亿元。

根据数据显示，中国网络综艺细分市场规模中广告占比依然最重，2021年中国网络综艺广告市场规模为150亿元，约占82.4%的份额，2021年衍生产品收益为32亿元，约占17.6%的市场份额。

数据显示，2022年文化类综艺热度不减，占据高播出体量及高平均收视前沿。2022年重点频道全年共计上线文化类节目15部，收视率平均保持在0.4%以上，网评8.48分，远超出其他类型综艺平均水平。其中，《朗读者》《故事里的中国》《中国诗词大会》《典籍里的中国》等老牌“综N代”虽已播出多季，节目口碑与收视数据未见衰减，并不断突破类型创新，始终维持着较高水准。

据中研产业研究院《2022-2027年中国综艺节目行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

细分赛道上，新节目的表现同样不容小觑，更为轻松的打法出现，综艺节目的形态也开始追求轻松、治愈和专业。音乐类节目中，《时光音乐会》以0.68%的直播关注度冲到排行第三，小众民歌节目《春天花会开》同样进入前十。推理类节目成为综艺新宠，从《明星大侦探》开始的侦探宇宙进一步扩大，各大平台先后推出同题竞争节目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，剧式推理的《开始推理吧》，烧脑程度日益内卷。综艺节目不再追求大而全，更多选择深耕小众市场，找准属于自己的受众群体。这显然是综艺市场的及时转向，也代表了国产综艺终于走出了盲目追求高预算大制作的粗放发展，真正回归内容导向，开始重视模式创新。

三、综艺节目行业发展趋势

在降本增效的大环境之下，综艺创作正在进入“精耕细作”下的转轨发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺渐进式稳步回暖，综N代与综一代各占半壁江山;第二，主流视频网站“暗自较劲”，爱优腾芒各有各的创新关键词;第三，短视频平台自制综艺快速崛起，与长视频实现竞争与合作的双向关联。

综艺节目作为文艺作品的一部分，其价值和社会意义越来越受到重视。所以在广电总局出台的一系列关于偶像选拔节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在调整。特别是2021年下半年以来，淡化明星流量、关注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情怀的电视综艺节目增多，获得了一定的口碑。

当前，综艺节目呈现出年轻化、人文化、知识化的发展趋势和特点，已经转化为形式创新、高质量、高审美的人文类节目，可以说贯穿了电视综艺发展的全年。

此外，综艺节目市场也将受到新媒体的影响，如网络视频平台，以及手机等新兴媒体，它们将为综艺节目市场提供更多的传播渠道，扩大节目受众群体，帮助节目的曝光度，吸引更多的观众，从而有利于市场的发展。

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