中国婴幼儿营养品行业消费现状 中国婴幼儿营养品行业发展空间分析

• 周迅 2023年3月28日 来源：互联网 1260 82
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随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。相关数据显示，2020年1-10月婴儿食品线上市场中，营养品已成为除奶粉之外的婴儿食品第二大类目，占比12.4%，同比增长36.1%，增速超过奶粉

婴幼儿营养品的应用领域主要是给婴幼儿补充其足够的营养，分为家用、幼儿园用、医院用等，其中家用婴幼儿营养品所占比重最高。主要的营销渠道是母婴用品专卖店、妇科医院、营养保健品专卖店、网上商城等。

中国婴幼儿营养品行业消费现状 中国婴幼儿营养品行业发展空间分析

中国婴幼儿营养品市场的发展，主要得益于社会消费水平的提升以及人们对健康问题的关注。国家计生委的相关报告显示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即从怀孕到2岁期间的母婴营养会影响人一生的健康。这一时期良好的营养，可以促进儿童体格和脑发育，增强免疫力，降低出生缺陷发生率，降低对疾病的易感性。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴幼儿营养品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

当前，中国的健康产业正处于蓬勃发展期。据报道，到2020年时，中国大健康产业总规模预计将达到GDP的8%，是现在的2.5倍，有望达到8万亿元。作为其中的细分品类，国内婴幼儿营养品市场近年也呈高速发展态势，品牌数量急剧增加。

在消费升级、二胎政策以及消费者对于营养健康问题格外关注的背景下，婴幼儿营养品行业涌现出了一批又一批品牌。有数据显示，据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2,000个。虽然该数据还有待进一步核实，但营养品行业品牌众多是不争的事实。当前国内婴幼儿营养品市场还不够成熟，产品品质、企业规模、企业实力良莠不齐。不同于服装、玩具、洗护、食品品类，婴幼儿营养品行业更需要拥有专业背景、自律的企业进入。

三孩政策的出台标志着鼓励生育将是国家一项长期的基本国策，也说明整个母婴行业是一个永续的朝阳行业，会有更大的扩容空间。随着近几年新生儿数量逐渐走低，整个母婴存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，母婴零售进入漫长的胶着期，在奶粉越来越难做的情况下，营养品凭借着高毛利以及强需求成为母婴渠道的首选。

尽管我国居民的生活水平不断提升，对均衡营养的摄入也更加关注，但是还有很大部分群体，处于日常营养摄入不足的状态。此类情况促使消费群体对于全家营养摄入的异常重视。对处于成长时期营养需求强烈的儿童群体，更加需要通过饮食、营养品、奶粉等形式补充。

目前我国的保健品市场产品众多，但是还没有统一的产品分类。根据欧瑞对保健品市场的分类，可以将我国目前的保健品市场分成五个类别：维生素和膳食补充剂类，体重管理类，运动营养类，传统保健品以及儿童保健品。2019年中国保健品行业从规模占比看，维生素和膳食补充剂占据绝对的主导地位，占整个行业规模的54%。传统保健品行业规模占比逐年增加，由2017年30.6%增长到2019年的33%，排名第二。

随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。相关数据显示，2020年1-10月婴儿食品线上市场中，营养品已成为除奶粉之外的婴儿食品第二大类目，占比12.4%，同比增长36.1%，增速超过奶粉，产业高端化、细分化、专业化趋势明显，企业加速争夺增量市场。

在需求细分化这一特点上，有98%的妈妈都选择了宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养，父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求，对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例，在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。

随着国内居民人均收入的增长以及对于儿童健康成长关注度提升，使得国内婴幼儿营养品市场需求持续攀升，行业发展前景较好。就市场来看，由于缺乏强有力的监管，婴幼儿营养品市场较为混乱，随着全新政策的推出，我国婴幼儿营养品市场渗透率持续攀升，行业未来仍具备较高发展空间。

如今越来越多企业的进入，未来婴幼儿营养品行业的市场竞争肯定会更加激烈。跟随行业发展大势，整体产业是增长的趋势，但部分不重视品牌塑造，不重视消费者服务体验的品牌可能会逐渐淡出主流市场。预测在接下来的几年，中国母婴营养品市场扩容空间巨大。

在未来5年，中国的婴幼儿营养品行业仍会保持高速增长的发展势头，产品功能会更加细分，产品品类也将更加专业化和多元化，消费者的购买渠道也将愈来愈丰富。

本报告对我国婴幼儿营养品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了婴幼儿营养品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对婴幼儿营养品市场风险进行了预测，为婴幼儿营养品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在婴幼儿营养品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国婴幼儿营养品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国婴幼儿营养品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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